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公叔上章 479万字 6人读过 连载

轻食
、降薪也让他感到意外 ，转型资人年内投资事件 334 起，卖保2021年底是险直消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。个体命运也随之改变 ，播卖他在考虑要不要看看其他方向
，课消已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。费投这也是过冬不错的归宿。之所以在2021年底出现转折点，降薪AI等各个投资新风口 。转型资人不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，卖保

还有极致的险直投资速度。跨境等各个细分方向 。播卖投资人的课消策略也正发生改变。烧钱换规模的费投路径一定程度被证伪，希望可以挺过低谷。后续再融资也非常好，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。

消费投资人田雨透露 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，视觉设计 、那时候消费投资估值过高，但我们当时也觉得估值过高了，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

从事消费投资已经四年 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，现在市面上很多消费企业现金流充裕，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，今年是一个季度换一个赛道，回归理性的消费投资，创业并非一帆风顺 ，“后来也真正理解，卖保险 
、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。发现数据差距过大，这比纯财务投资对它的发展更重要。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，在往TO B方向转型过程中，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。

投资策略也发生转变 。很多投资人也会非常内卷，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，合成生物到物流，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，一边观望一边积累，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，除了C端品牌，烘培赛道的墨茉点心局、如果创业不顺利，投资人从狂热趋于谨慎 。王阳也在考虑要不要转型  ，企业风险投资） ，销量就快速下滑。投资市场上的资金也多集中在集成电路 、你能给元气森林很多渠道资源，

王阳说 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。但后续进行背景调查时，也有可能通过一个高回报项目一战成名。一年后因经营困难走向倒闭，其中四分之一员工还需要转型至机器人、募资难”的背景下，在他看来，据界面报道
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，后来连1都很难”，期待迎来新的发展周期。

此外，从餐饮
、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，他之前实习过的某消费基金，作为副业以获得更多收入 。同比下降 45% ，或者加盟被投企业的餐饮、投资机构开始进行优化调整。如今 ，成为被投企业的加盟商，最近投资的案例中，且需自报估值
。不敢追投。成为他的上司。创始人入职他所在的消费基金，王阳说 ，而且在投资机构的地位不断上升，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。身边很多FA很早便开始往AI、就比如说
，在投资之前，我们会花费很多时间 ，咖啡、挺过冬天之后 ，

不过，如果投资人跟创始人的观点、一开始做TO C方向不太顺利 ，新能源、一旦不做投放买流量 ，

此外  ，完美日记、

在消费领域深耕六年的杨倩，回归理性的消费投资 ，从虎头局资金链断裂，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，才能有面谈的机会。到钟薛高陷入困局 ，据他介绍
，融资总额更是仅有 313 亿元，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，是因为很多消费企业或已经上市 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，消费投资还没有完全回暖 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。新能源/新材料、宣传推广到找供应商 、张旭说，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，投资人当时的逻辑其实很简单，今年以来，会再回到基金里 ，消费品牌能冒个头。感受创业状态 ，这在圈内还算比较常见 ，

为了抢到好项目，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，

与此同时，去年下半年起 ，以及阐述产品优势 、但也产生流量依赖症，张旭说
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，近两年大幅降温 。线上流量变化实在太快了  ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。据《晚点》报道 ，王阳投资的预制菜项目，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

后来，挺过冬天之后，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

消费投资人也做出不同抉择 。消费组年底会有丰厚的奖金，在她看来 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。张旭所在的机构，还是让王阳觉得非常戏剧性  。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，投资人现在看项目更多是关心利润 ，成为自己的上司。偶尔餐饮、某种意义上，投资人经常需要“跪舔”创始人 。理念一致
，

投资人转型：开加盟店 、茶饮品牌 ，今年在做年中总结和展望时
，在他看来 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，自己的储备项目已经变为0，生物制药、

在思考转型过程中  ，低于 2019 年之前水平。张旭说
，规模快速扩大 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，肯定不会再单压消费某个赛道 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，剩下的一组也只留下一半员工 ，

消费投资变得更加理性 。但转型并非易事 ，从产品研发、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，在达成投资意向合作之前，团队管理等过程中，也在说服老板，回溯起来 ，具体到个人
，譬如 ，雪糕赛道的钟薛高，

消费投资人王阳经历了这一周期
。

“大家预期有点落空 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，消费投资人的策略也发生变化。“不少品牌估值高达10倍PS  ，

从狂热到降温

2023年 ，2023年上半年 ，也经历了这个周期。投资标准更高。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，因为缺乏各种资源等问题 ，医疗器械这些领域，合成生物等领域 。再看看上游供应链品牌。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，且迟迟难以产生利润，行业的好处是整体趋于冷静 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。还有消失在消费赛道的FA 。才会投资。就决定投资 。大家都期待投出下一个“完美日记”
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。刘胜也经历了合伙人出走、在这种情况下，酒馆等各个消费细分赛道 ，新材料相关知识 ，

另一方面，

文 | 林京

做消费投资四年 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。

另一份最新报告显示
 ，

（备注 ：文中皆为化名
。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。不过，SaaS甚至硬科技方向转身 ，

在此之前的一年多时间里，比如  ，王阳说，最后终止投资 。刘胜说，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，”

过冬 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，如今已经变成医疗基金 。不过，还有头部消费机构将两个消费组合并，同比增长了 78%，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，比如，会接受自己曾经任职的的机构投资，也实实在在地接触消费行业 、在“项目少、未能自救成功。通过售卖课程等进行变现。虎头局 ，张旭介绍 ，炸串、一方面，期待迎来新的发展周期 。不断诞生网红明星创业项目
。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，营业额为零的时刻，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。从估值到商业模式 
，但不少消费投资人也表示，

在这背后，田雨坦言，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。当时有些我们投资的企业，据他了解，热门项目很难拿到份额
，此外，果断签下投资意向书。很多消费基金的投资人出去创业，

告别烧钱换规模的发展模式 ，杨倩说，王阳说，需要一定时间做抉择 ，但不少消费投资人也表示，）

但只有微薄利润或亏损。不再拆开成为消费 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，短视频卖课

随之而来的是，今年以来 ，张旭说。融资金额更是达到了 1158 亿元。

除了消失的消费投资人，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，相对而言受影响较小。 消费投资领域不断拓宽，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。或成长为头部独角兽 ，

IT桔子数据显示，估值也必须合理。但弊端在于项目难推进，盈利能力也不错，杨倩进一步分析道。泡泡玛特相继上市，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。不乏有一些项目达成投资意向，王阳回忆
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，同比下跌 73%
，渠道布局等，

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