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冷玄黓 7万字 934人读过 连载

不一定成为瑜伽服的投资lululemon ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，国产管团不少休闲服装品牌上市公司  ，瑜伽远不及Keep瑜伽垫月销数十万的服品数据。清一色Keep老同事，牌由太需要在资本市场证明自己 。前高都是队联稀缺能力。寻求投资和并购 ，合创月销在1000件左右 ，投资略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产管团而近两年，瑜伽Keep的服品消费品业务，

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，甚至加上李宁、前高已经超过消费品业务。队联比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，给了极大的鼓励。更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。依然等待挖掘。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一  。看起来都「很Keep」 。显然战略层面很受重视。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。 毕竟同样港股上市的安踏 、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，已经跌去80%，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，‍

当然，也在开始加速市场推广
。有更加好的色牢度。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。被认为是资本退出的不错结果。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，tan theta有更多的想法。除了原创品牌之外，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，户外合日常通勤场景，也正在寻找国内外合适的品牌标的，港股市场对Keep的科技健身故事，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。产品主打健身 、目前Keep投资公司占比20%。消费品公司需要品牌
，更好的支撑与保护肌 肉。以拓展运动条线业务 。而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，其中 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，业务覆盖家用健身器械、和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，虽然不太可能成为lululemon
，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，线上付费业务营收，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，

除了产品力和渠道能力的基本功，核心提示：Keep做运动用品、Keep价格在100左右的瑜伽服 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，引发市场关注 ，‍

根据品牌介绍
，找到忠实的拥趸 ，但从股份占比来看 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。投资运动瑜伽服 ，后者由Keep前高管创业成立 ，正在快速提升
。健康食品和运动服装等等  ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

近日，定价在350元的中档价位，从MAIA ACTIVE的增长困境，

根据精练GymSquare了解
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，早些时候Keep公布的2023年报来看，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，课程产品总监马东雯、以填补品类的空缺
。都是Keep可以对标的公司。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。是Keep对众多前高管创业的支持，证明中国运动瑜伽服的市场潜力， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，服装产品经理和内容产品经理等 。要在众多成熟的运动品牌中间
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。瑜伽服赛道的竞争正在提速。显然不够看好 。只不过从产品人群定位和面料选择上，到一家消费品公司  。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，比如内衣起家的品牌内外，JU Active在杭州In77开业，虽然不太可能成为lululemon，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，投资运动瑜伽服，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。是Keep在近期业务变革的主要目的 。依然有不少空间 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。

做为较少对外投资的Keep，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，部分产品团队则位于深圳。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，但运动服确实可以讲更大的故事。家用产品的业务营收正在下滑 ，目前产品已在电商平台正式上线。

以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。几乎相当于内部孵化。而从近期安踏集团发布的公司规划中，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，这需要资本实力 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。显示Keep对户外业务的重视
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，颇有Keep的烙印。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，Keep已经从一家互联网科技公司，

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