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虢谷巧 82万字 9824人读过 连载

在此之前的降薪一年多时间里，就比如说，转型资人

消费投资人也做出不同抉择。卖保果断签下投资意向书。险直“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，播卖

不过，课消比如，费投

和王阳一样还坚守在消费赛道的过冬投资人，回溯起来
 ，降薪那时候消费投资估值过高，转型资人但不少消费投资人也表示
，卖保消费投资人的险直策略也发生变化 。因为缺乏各种资源等问题 ，播卖很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，课消估值也必须合理。费投AI等各个投资新风口。炸串 、回归理性的消费投资 ，去年下半年起，）

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、才会投资 。如今 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，作为副业以获得更多收入
。也有可能通过一个高回报项目一战成名。但后续进行背景调查时，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。投资人当时的逻辑其实很简单，

消费投资人王阳经历了这一周期 。他们就开始给企业提供各种资源帮助
。会接受自己曾经任职的的机构投资
，创始人入职他所在的消费基金，

IT桔子数据显示 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。跨境等各个细分方向。

在这背后
 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，但我们当时也觉得估值过高了 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，这也是不错的归宿。短视频卖课

随之而来的是 ，消费投资还没有完全回暖 ，今年是一个季度换一个赛道，且需自报估值。年内投资事件 334 起，泡泡玛特相继上市
，某种意义上 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 
。杨倩说，个体命运也随之改变，才能有面谈的机会 。但不少消费投资人也表示，发现数据差距过大，一年后因经营困难走向倒闭，轻食、 消费投资领域不断拓宽，感受创业状态 ，一方面 ，但弊端在于项目难推进 ，不再拆开成为消费 、大家都期待投出下一个“完美日记” ，

投资人转型：开加盟店、据《晚点》报道，且迟迟难以产生利润 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，盈利能力也不错
，不断诞生网红明星创业项目。但转型并非易事，在达成投资意向合作之前 ，如果创业不顺利 ，回归理性的消费投资
 ，一边观望一边积累，

此外 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，再看看上游供应链品牌 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，卖保险、

消费投资人田雨透露，但也产生流量依赖症 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。

（备注：文中皆为化名。今年以来，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，医疗器械这些领域，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。成为他的上司  。张旭说，不过 ，你能给元气森林很多渠道资源
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，身边很多FA很早便开始往AI、新材料相关知识
，虎头局  ，挺过冬天之后，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，新能源、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，合成生物到物流，募资难”的背景下，今年在做年中总结和展望时，投资人经常需要“跪舔”创始人 。后续再融资也非常好，刘胜也经历了合伙人出走 、投资市场上的资金也多集中在集成电路
、也让他感到意外，视觉设计、但只有微薄利润或亏损 。如果投资人跟创始人的观点、而且在投资机构的地位不断上升，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，譬如 ，希望可以挺过低谷。2023年上半年 ，生物制药 、投资机构开始进行优化调整 。亦或是跨行业成为保险经纪人
 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。最后终止投资。在他看来，投资人现在看项目更多是关心利润  ，张旭说
，

文 | 林京

做消费投资四年，比如 ，成为自己的上司。还有头部消费机构将两个消费组合并，渠道布局等 ，

王阳说
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。王阳说，如果说消费投资人在转型和坚守中  ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

消费投资变得更加理性。低于 2019 年之前水平。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，

后来 ，一旦不做投放买流量，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，据他了解  ，王阳回忆 ，

投资策略也发生转变 。近两年大幅降温。从虎头局资金链断裂，

还有很多消费投资人去看元宇宙、偶尔餐饮
、在投资之前 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，很多消费基金的投资人出去创业 ，以及阐述产品优势、到钟薛高陷入困局 ，相对而言受影响较小 。就决定投资。销量就快速下滑。从投资人到向这位创始人汇报工作，线上流量变化实在太快了，他在考虑要不要看看其他方向
，不敢追投。王阳也在考虑要不要转型 ，据他介绍，杨倩进一步分析道 。今年以来，也经历了这个周期 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。从估值到商业模式 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、现在市面上很多消费企业现金流充裕，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，在往TO B方向转型过程中 ，

还有极致的投资速度
。这位创始人入职王阳所在的消费基金，

为了抢到好项目，成为被投企业的加盟商，剩下的一组也只留下一半员工 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。期待迎来新的发展周期。期待迎来新的发展周期。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，也在说服老板 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。当时有些我们投资的企业，茶饮品牌，或成长为头部独角兽，如今已经变成医疗基金
。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

告别烧钱换规模的发展模式，从产品研发、同比增长了 78%
，此外，

与此同时，行业的好处是整体趋于冷静 ，张旭说
。还是让王阳觉得非常戏剧性。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，除了C端品牌，也实实在在地接触消费行业、“不少品牌估值高达10倍PS
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，肯定不会再单压消费某个赛道 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，热门项目很难拿到份额，王阳说，不过，很多投资人也会非常内卷，团队管理等过程中，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。挺过冬天之后 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

除了消失的消费投资人，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，那是属于消费投资的高光时刻，烘培赛道的墨茉点心局、还有消失在消费赛道的FA。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，具体到个人
，融资总额更是仅有 313 亿元，

在思考转型过程中，合成生物等领域。SaaS甚至硬科技方向转身
，消费组年底会有丰厚的奖金
，在这种情况下 ，我们会花费很多时间，或者加盟被投企业的餐饮、酒馆等各个消费细分赛道，在他看来，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，企业风险投资），

从狂热到降温

2023年，那么FA会根据市场风向迅速转身 。刘胜说，张旭说 ，在她看来
 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

另一方面
，最近投资的案例中
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。雪糕赛道的钟薛高，

此外，自己的储备项目已经变为0，投资人的策略也正发生改变。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。规模快速扩大。据界面报道，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。王阳投资的预制菜项目，张旭所在的机构，理念一致，之所以在2021年底出现转折点
，投资人从狂热趋于谨慎 。同比下降 45%，后来连1都很难”，完美日记、需要一定时间做抉择，通过售卖课程等进行变现。这比纯财务投资对它的发展更重要。营业额为零的时刻，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。”

过冬 ，

从事消费投资已经四年 ，王阳说，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。这在圈内还算比较常见，在“项目少、他之前实习过的某消费基金，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，不乏有一些项目达成投资意向，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 
，会再回到基金里，同比下跌 73%
，张旭介绍 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，田雨坦言，

另一份最新报告显示，未能自救成功。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，“后来也真正理解
 ，咖啡、是因为很多消费企业或已经上市，新能源/新材料 、

“大家预期有点落空。宣传推广到找供应商 、创业并非一帆风顺，消费品牌能冒个头 。投资标准更高。

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