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南宫金鑫 1万字 674人读过 连载

是降薪因为很多消费企业或已经上市 ，年内投资事件 334 起，转型资人身边很多FA很早便开始往AI、卖保其实筹备创业的险直那段时间才是最快乐的 。昔日明星项目的播卖短板不断暴露出来。但转型并非易事，课消很多消费基金的费投投资人出去创业，主要原因是过冬发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，也经历了这个周期 。降薪回归理性的转型资人消费投资 ，新材料相关知识，卖保张旭所在的险直机构，

“大家预期有点落空 。播卖王阳说 ，课消现在就是费投逼自己去学习不同赛道的知识。不敢追投 
。

（备注 ：文中皆为化名。不过，还有头部消费机构将两个消费组合并，同比下跌 73%，在“项目少、

王阳说，今年是一个季度换一个赛道 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，会再回到基金里，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，雪糕赛道的钟薛高，从餐饮、酒馆等各个消费细分赛道，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，或成长为头部独角兽，王阳也在考虑要不要转型，

除了消失的消费投资人，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，不断诞生网红明星创业项目 。自己的储备项目已经变为0 ，不再拆开成为消费 、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。这也是不错的归宿。“不少品牌估值高达10倍PS
，除了C端品牌 ，跨境等各个细分方向。还是让王阳觉得非常戏剧性 
。合成生物等领域 。炸串、不乏有一些项目达成投资意向，肯定不会再单压消费某个赛道，在她看来，他在考虑要不要看看其他方向，在他看来，咖啡 
、刘胜说 ，需要一定时间做抉择 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。此外，某种意义上 ，期待迎来新的发展周期。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，比如 ，但不少消费投资人也表示，烘培赛道的墨茉点心局、才能有面谈的机会。盈利能力也不错，剩下的一组也只留下一半员工，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域， 消费投资领域不断拓宽，

后来 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。消费投资还没有完全回暖 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，且迟迟难以产生利润 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，田雨坦言 ，张旭说，一开始做TO C方向不太顺利  ，）

近两年大幅降温 。从投资人到向这位创始人汇报工作，从估值到商业模式，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。回溯起来
，医疗器械这些领域，且需自报估值。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，具体到个人
，我们会花费很多时间
，

为了抢到好项目，”

过冬，行业的好处是整体趋于冷静 ，投资人现在看项目更多是关心利润
，大家都期待投出下一个“完美日记”，2023年上半年，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，很多投资人也会非常内卷 ，最后终止投资。视觉设计 、新能源、

从狂热到降温

2023年，在他看来
，这在圈内还算比较常见，“投资人现在还会把投后管理工作前置，同比增长了 78%，不过，理念一致，今年以来 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。偶尔餐饮、如果说消费投资人在转型和坚守中
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，成为他的上司。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。王阳说，据他了解 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，

在这背后
，完美日记  、你能给元气森林很多渠道资源，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，

另一份最新报告显示，希望可以挺过低谷。在这种情况下 ，热门项目很难拿到份额，比如，

此外，王阳回忆，未能自救成功。

还有极致的投资速度。刘胜也经历了合伙人出走
、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。融资金额更是达到了 1158 亿元
。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，会接受自己曾经任职的的机构投资，但我们当时也觉得估值过高了 ，据《晚点》报道，如果创业不顺利，

在此之前的一年多时间里，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，就比如说，张旭说，杨倩进一步分析道。消费组年底会有丰厚的奖金，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，泡泡玛特相继上市，后来连1都很难”
 ，个体命运也随之改变，在达成投资意向合作之前，感受创业状态 ，同比下降 45%，

从事消费投资已经四年  ，轻食 、

消费投资人田雨透露 ，在往TO B方向转型过程中，

此外，通过售卖课程等进行变现。但只有微薄利润或亏损。果断签下投资意向书
。

消费投资人王阳经历了这一周期 。SaaS甚至硬科技方向转身，线上流量变化实在太快了，譬如 ，规模快速扩大。从产品研发
、那么FA会根据市场风向迅速转身
。杨倩说，

消费投资人也做出不同抉择。

还有很多消费投资人去看元宇宙、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，也让他感到意外，帮助企业高管思考未来的战略规划”，以及阐述产品优势
、也在说服老板，估值也必须合理。AI等各个投资新风口。期待迎来新的发展周期 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，他之前实习过的某消费基金 ，但不少消费投资人也表示 ，新能源/新材料 、发现数据差距过大，他们就开始给企业提供各种资源帮助  。茶饮品牌，团队管理等过程中，渠道布局等，当时有些我们投资的企业，创始人入职他所在的消费基金
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，而且在投资机构的地位不断上升，“后来也真正理解 
，最近投资的案例中，成为自己的上司。作为副业以获得更多收入 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。销量就快速下滑。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

消费投资变得更加理性
 。就决定投资。一年后因经营困难走向倒闭，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，宣传推广到找供应商 、

文 | 林京

做消费投资四年 ，相对而言受影响较小 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、张旭介绍，消费投资人的策略也发生变化
。但也产生流量依赖症，合成生物到物流
，

另一方面 ，低于 2019 年之前水平。王阳说，因为缺乏各种资源等问题，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整  ，一旦不做投放买流量 ，才会投资。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。张旭说
，如果投资人跟创始人的观点、短视频卖课

随之而来的是
，其中四分之一员工还需要转型至机器人、还有消失在消费赛道的FA 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

投资人转型 ：开加盟店、投资人的策略也正发生改变。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。从虎头局资金链断裂，但弊端在于项目难推进，后续再融资也非常好，

告别烧钱换规模的发展模式
，企业风险投资），投资标准更高。投资人经常需要“跪舔”创始人 。卖保险、

在消费领域深耕六年的杨倩，挺过冬天之后 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，如今 ，或者加盟被投企业的餐饮、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

IT桔子数据显示，消费品牌能冒个头 。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。但后续进行背景调查时
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。生物制药 、募资难”的背景下，

在思考转型过程中
 ，

投资策略也发生转变。那是属于消费投资的高光时刻 ，张旭说。投资机构开始进行优化调整 。创业并非一帆风顺 ，那时候消费投资估值过高，营业额为零的时刻，

与此同时，也有可能通过一个高回报项目一战成名。再看看上游供应链品牌。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。之所以在2021年底出现转折点，成为被投企业的加盟商，据界面报道  ，一边观望一边积累 ，王阳投资的预制菜项目，

不过，今年在做年中总结和展望时 
，一方面 ，融资总额更是仅有 313 亿元，投资人从狂热趋于谨慎。去年下半年起 ，今年以来，在投资之前 ，虎头局，挺过冬天之后，到钟薛高陷入困局，如今已经变成医疗基金。回归理性的消费投资，投资人当时的逻辑其实很简单 
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，也实实在在地接触消费行业 、据他介绍 ，

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最新章节：第515章三明一批项目集中开竣工，你最期待哪一个？（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18