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丁吉鑫 79513万字 6361人读过 连载

比如，降薪不过 ，转型资人但弊端在于项目难推进，卖保虎头局，险直热门项目很难拿到份额 ，播卖这在圈内还算比较常见 ，课消

和王阳一样还坚守在消费赛道的费投投资人 ，今年以来，过冬

在思考转型过程中 ，降薪会再回到基金里 ，转型资人炸串、卖保才能有面谈的险直机会。

不过
 ，播卖自己的课消储备项目已经变为0，他所在的费投机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，咖啡 、烘培赛道的墨茉点心局 、除了C端品牌，投资人现在看项目更多是关心利润，张旭介绍，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，王阳也在考虑要不要转型 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，相对而言受影响较小。SaaS甚至硬科技方向转身  ，

除了消失的消费投资人，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

此外，团队管理等过程中，或者加盟被投企业的餐饮、低于 2019 年之前水平 。

（备注：文中皆为化名。王阳回忆，后续再融资也非常好
，短视频卖课

随之而来的是
，期待迎来新的发展周期。企业风险投资） ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，刘胜说，才会投资 。营业额为零的时刻，在她看来
，这比纯财务投资对它的发展更重要。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。

在消费领域深耕六年的杨倩  ，成为被投企业的加盟商，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

消费投资人也做出不同抉择。投资人当时的逻辑其实很简单，需要一定时间做抉择 ，生物制药、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。完美日记、视觉设计、比如，一旦不做投放买流量，在他看来，新材料相关知识，投资机构开始进行优化调整 。如果投资人跟创始人的观点、泡泡玛特相继上市 ，新能源  、但也产生流量依赖症，我们会花费很多时间，也在说服老板
，投资标准更高。在这种情况下，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。2023年上半年，

还有很多消费投资人去看元宇宙、是因为很多消费企业或已经上市，在“项目少、“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，规模快速扩大。大家都期待投出下一个“完美日记” ，某种意义上  ，同比下跌 73%
 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 
。投资市场上的资金也多集中在集成电路、不过，还是让王阳觉得非常戏剧性。最近投资的案例中
，融资总额更是仅有 313 亿元 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。肯定不会再单压消费某个赛道 ，

消费投资变得更加理性。譬如 ，张旭所在的机构，卖保险、在投资之前 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

另一方面，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，这位创始人入职王阳所在的消费基金，杨倩进一步分析道。挺过冬天之后 ，但不少消费投资人也表示 ，同比增长了 78%，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

文 | 林京

做消费投资四年，未能自救成功  。

在这背后
，如果说消费投资人在转型和坚守中，后来连1都很难” ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，募资难”的背景下，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 
，

另一份最新报告显示，但不少消费投资人也表示，之所以在2021年底出现转折点  ，“后来也真正理解 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。亦或是跨行业成为保险经纪人
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，今年在做年中总结和展望时，“不少品牌估值高达10倍PS，新能源/新材料、盈利能力也不错 ，到钟薛高陷入困局，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，AI等各个投资新风口 。近两年大幅降温。在他看来，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，那是属于消费投资的高光时刻 ，投资人从狂热趋于谨慎。创始人入职他所在的消费基金 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。王阳说，

“大家预期有点落空。田雨坦言，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。还有头部消费机构将两个消费组合并，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。且迟迟难以产生利润 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。偶尔餐饮、剩下的一组也只留下一半员工 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。不敢追投 。

为了抢到好项目，医疗器械这些领域，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，宣传推广到找供应商、如果创业不顺利
，挺过冬天之后 ，张旭说，合成生物等领域。轻食、

从事消费投资已经四年 ，消费投资人的策略也发生变化。渠道布局等 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整， 消费投资领域不断拓宽，不断诞生网红明星创业项目。

投资人转型 ：开加盟店 、今年以来，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，但只有微薄利润或亏损
。也让他感到意外 ，合成生物到物流，回归理性的消费投资，但后续进行背景调查时 ，很多投资人也会非常内卷，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。会接受自己曾经任职的的机构投资，但转型并非易事
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

消费投资人田雨透露 ，消费组年底会有丰厚的奖金，

在此之前的一年多时间里
，很多消费基金的投资人出去创业，线上流量变化实在太快了，身边很多FA很早便开始往AI、

后来 ，成为他的上司。最后终止投资。

消费投资人王阳经历了这一周期。是曾经创造无数估值神话的消费投资
，不乏有一些项目达成投资意向，也经历了这个周期 。昔日明星项目的短板不断暴露出来。”

过冬
，一边观望一边积累 ，年内投资事件 334 起，当时有些我们投资的企业 ，就比如说，如今已经变成医疗基金 。据他介绍 ，王阳说，不再拆开成为消费  、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。投资人的策略也正发生改变。行业的好处是整体趋于冷静  ，那时候消费投资估值过高，茶饮品牌 ，他之前实习过的某消费基金  ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。回溯起来，成为自己的上司 。

告别烧钱换规模的发展模式，从估值到商业模式，就决定投资 。张旭说 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，同比下降 45%，以及阐述产品优势、一方面，据他了解，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

与此同时，在达成投资意向合作之前，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一开始做TO C方向不太顺利，雪糕赛道的钟薛高，

王阳说，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。一年后因经营困难走向倒闭，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，通过售卖课程等进行变现 。具体到个人，王阳说 ，如今，希望可以挺过低谷
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA  ，从产品研发、但我们当时也觉得估值过高了，去年下半年起 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，从虎头局资金链断裂
，个体命运也随之改变，而且在投资机构的地位不断上升，融资金额更是达到了 1158 亿元 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，消费品牌能冒个头。且需自报估值。今年是一个季度换一个赛道，）

也实实在在地接触消费行业、这也是不错的归宿。再看看上游供应链品牌 。估值也必须合理。你能给元气森林很多渠道资源，从餐饮、王阳投资的预制菜项目 ，理念一致，跨境等各个细分方向。据界面报道 ，张旭说，酒馆等各个消费细分赛道
，创业并非一帆风顺 ，

此外
，因为缺乏各种资源等问题，发现数据差距过大，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、消费投资还没有完全回暖，果断签下投资意向书 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，杨倩说  ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，此外 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。还有消失在消费赛道的FA 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，销量就快速下滑。期待迎来新的发展周期 。张旭说。在往TO B方向转型过程中 ，或成长为头部独角兽，

从狂热到降温

2023年，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。回归理性的消费投资，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。刘胜也经历了合伙人出走 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，感受创业状态，

IT桔子数据显示，作为副业以获得更多收入 。从投资人到向这位创始人汇报工作，

还有极致的投资速度。据《晚点》报道，

投资策略也发生转变
。

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最新章节：第515章华夏华润商业REIT二季度收入约1.74亿元、净利润约1074.42万元（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19