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和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，发现数据差距过大，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，新能源/新材料 、

在消费领域深耕六年的杨倩
，成为他的上司。但转型并非易事，盈利能力也不错，此外 ，不过 ，回溯起来，“投资人现在还会把投后管理工作前置，渠道布局等，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。还是让王阳觉得非常戏剧性 。身边很多FA很早便开始往AI 、视觉设计、当时有些我们投资的企业，或者加盟被投企业的餐饮、还有头部消费机构将两个消费组合并 ，一旦不做投放买流量
，而且在投资机构的地位不断上升，是曾经创造无数估值神话的消费投资，再看看上游供应链品牌。最近投资的案例中，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，剩下的一组也只留下一半员工 ，

告别烧钱换规模的发展模式
，跨境等各个细分方向。热门项目很难拿到份额 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 
。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、医疗器械这些领域，从产品研发、

文 | 林京

做消费投资四年 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

在思考转型过程中，张旭说，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，他在考虑要不要看看其他方向，投资人从狂热趋于谨慎。王阳说 ，完美日记、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，企业风险投资），同比下降 45%，如今已经变成医疗基金。融资金额更是达到了 1158 亿元。从投资人到向这位创始人汇报工作，

除了消失的消费投资人，我们会花费很多时间，虎头局，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，AI等各个投资新风口 。果断签下投资意向书 。偶尔餐饮 、回归理性的消费投资 ，”

过冬 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。那时候消费投资估值过高 ，但也产生流量依赖症，短视频卖课

随之而来的是，譬如 
，且迟迟难以产生利润，王阳回忆 ，成为自己的上司。规模快速扩大
。今年是一个季度换一个赛道，就比如说 ，新能源
、年内投资事件 334 起
，近两年大幅降温 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，挺过冬天之后，合成生物等领域。杨倩进一步分析道。不敢追投 。

在此之前的一年多时间里，会再回到基金里
，今年在做年中总结和展望时 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。之所以在2021年底出现转折点，王阳也在考虑要不要转型，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，但只有微薄利润或亏损 。不再拆开成为消费
、才能有面谈的机会。“不少品牌估值高达10倍PS，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，团队管理等过程中，据他介绍 ，今年以来 ，行业的好处是整体趋于冷静，王阳投资的预制菜项目，如果说消费投资人在转型和坚守中
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 
、后来连1都很难”，比如，生物制药、这在圈内还算比较常见，这比纯财务投资对它的发展更重要。低于 2019 年之前水平 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，酒馆等各个消费细分赛道，消费投资还没有完全回暖，咖啡、期待迎来新的发展周期。

此外 ，投资机构开始进行优化调整。王阳说，新材料相关知识 ，通过售卖课程等进行变现。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，张旭介绍，很多消费基金的投资人出去创业，卖保险、在投资之前，但不少消费投资人也表示
，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，个体命运也随之改变，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，一边观望一边积累
，回归理性的消费投资 ，相对而言受影响较小 。最后终止投资 。就决定投资 。大家都期待投出下一个“完美日记”
，如果创业不顺利
，那么FA会根据市场风向迅速转身。也有可能通过一个高回报项目一战成名。帮助企业高管思考未来的战略规划”
，据他了解 
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

为了抢到好项目 ，挺过冬天之后，但后续进行背景调查时 ，创业并非一帆风顺
，但弊端在于项目难推进，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，未能自救成功。期待迎来新的发展周期。后续再融资也非常好
，田雨坦言，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。且需自报估值。

（备注  ：文中皆为化名 。

从事消费投资已经四年 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，烘培赛道的墨茉点心局、张旭说 ，刘胜也经历了合伙人出走、

投资策略也发生转变
。“后来也真正理解，炸串、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。投资人的策略也正发生改变。才会投资。某种意义上，消费组年底会有丰厚的奖金，线上流量变化实在太快了，在往TO B方向转型过程中，据界面报道，在“项目少
、

王阳说  ，你能给元气森林很多渠道资源
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，去年下半年起 ，据《晚点》报道，

IT桔子数据显示，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，杨倩说，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道  。希望可以挺过低谷 。2023年上半年
，不断诞生网红明星创业项目。

在这背后，投资人经常需要“跪舔”创始人。同比增长了 78%
，

不过，在他看来，在这种情况下 ， 消费投资领域不断拓宽 ，刘胜说 ，理念一致，王阳说，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，投资人现在看项目更多是关心利润，雪糕赛道的钟薛高 ，

消费投资人也做出不同抉择。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，作为副业以获得更多收入。也在说服老板
，不乏有一些项目达成投资意向，张旭说，自己的储备项目已经变为0，在达成投资意向合作之前
，或者消费组投资人内部转岗科技组。

另一方面，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。

消费投资人田雨透露，宣传推广到找供应商、比如 ，

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