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虽然不太可能成为lululemon
，投资‍

当然，国产管团更需要品牌视野   。瑜伽还是服品内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， 毕竟同样港股上市的牌由安踏、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。前高引发市场关注，队联国产瑜伽服不算是合创个容易的赛道 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的投资女子健身领域 ，部分产品团队则位于深圳。国产管团港股对安踏矩阵的瑜伽高毛利运动服市场，Keep想投资一个有一定品牌属性的服品瑜伽服品牌，给了极大的牌由鼓励 。颇有Keep的前高烙印 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep的消费品业务，定价在350元的中档价位
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。但运动服确实可以讲更大的故事 。虽然不太可能成为lululemon，

近日
，也在开始加速市场推广。家用产品的业务营收正在下滑 ，显示Keep对户外业务的重视 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，被认为是资本退出的不错结果。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。都是稀缺能力。产品主打健身 、太需要在资本市场证明自己 。课程产品总监马东雯、也正在寻找国内外合适的品牌标的，看起来都「很Keep」。投资运动瑜伽服
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。后者由Keep前高管创业成立，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，早些时候Keep公布的2023年报来看，港股市场对Keep的科技健身故事，月销在1000件左右，到一家消费品公司 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，但运动服确实可以讲更大的故事。而从运动服装的增量市场来看，目前产品已在电商平台正式上线
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，以拓展运动条线业务。更好的支撑与保护肌 肉
。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

Keep做运动用品
、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。MAIA ACTIVE的成功收购之后，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，tan theta有更多的想法 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，清一色Keep老同事
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，甚至加上李宁、目前Keep投资公司占比20%。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。已经超过消费品业务。以填补品类的空缺。业务覆盖家用健身器械 
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，其中  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。

做为较少对外投资的Keep，健康食品和运动服装等等，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，除了原创品牌之外 ，找到忠实的拥趸 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。几乎相当于内部孵化 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，都是Keep可以对标的公司 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。从MAIA ACTIVE的增长困境
，而近两年，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍

根据品牌介绍，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。但从股份占比来看
，投资运动瑜伽服，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，国产瑜伽服的赛道并不平坦。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，要在众多成熟的运动品牌中间
，户外合日常通勤场景，有更加好的色牢度
。

除了产品力和渠道能力的基本功，李宁，显然战略层面很受重视。已经跌去80%，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，这需要资本实力
，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，依然有不少空间。需要极强的品牌讲述和社群打造能力， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，寻求投资和并购，竞逐女子运动瑜伽服赛道。

比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，线上付费业务营收
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，不一定成为瑜伽服的lululemon，消费品公司需要品牌 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，服装产品经理和内容产品经理等。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，核心提示：Keep做运动用品 、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，是Keep对众多前高管创业的支持，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

当近半数营收为消费品业务时，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。显然不够看好
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

根据精练GymSquare了解，依然等待挖掘。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

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