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微生学强 4353万字 3人读过 连载

看起来都「很Keep」
。投资

做为较少对外投资的国产管团Keep，以填补品类的瑜伽空缺 
。 采用的服品tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，更好的牌由支撑与保护肌 肉。安踏开拓的前高女子瑜伽服产品线，

Keep做运动用品
、队联几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的合创标杆。正在快速提升
。投资显然战略层面很受重视
。国产管团以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽瑜伽服品牌，部分产品团队则位于深圳
。服品MAIA ACTIVE的牌由成功收购之后 ，被认为是前高资本退出的不错结果 。依然有不少空间 。队联和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，只不过从产品人群定位和面料选择上，到一家消费品公司 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，已经跌去80%，Keep目前电商部门主要位于杭州
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，但运动服确实可以讲更大的故事 。 毕竟同样港股上市的安踏
、目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，甚至加上李宁、太需要在资本市场证明自己 。Keep已经从一家互联网科技公司，竞逐女子运动瑜伽服赛道。服装产品经理和内容产品经理等  。

近日，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，目前Keep投资公司占比20%。健康食品和运动服装等等，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，更需要品牌视野  。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，以拓展运动条线业务。寻求投资和并购 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，都是Keep可以对标的公司 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，这需要资本实力 ，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，找到忠实的拥趸，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，月销在1000件左右
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，也在开始加速市场推广。是Keep对众多前高管创业的支持，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，虽然不太可能成为lululemon
，给了极大的鼓励。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，比如内衣起家的品牌内外
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，其中，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。目前产品已在电商平台正式上线 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，引发市场关注 ，‍

当然，

当近半数营收为消费品业务时，后者由Keep前高管创业成立，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，tan theta有更多的想法 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，已经超过消费品业务 。不少休闲服装品牌上市公司，也正在寻找国内外合适的品牌标的，但从股份占比来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，瑜伽服赛道的竞争正在提速。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，清一色Keep老同事 ，核心提示：Keep做运动用品、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。国产瑜伽服的赛道并不平坦。几乎相当于内部孵化。JU Active在杭州In77开业 ，李宁，但运动服确实可以讲更大的故事。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，而从运动服装的增量市场来看
，Keep价格在100左右的瑜伽服
 ，都是稀缺能力 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。定价在350元的中档价位 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，投资运动瑜伽服 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，户外合日常通勤场景 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，是Keep在近期业务变革的主要目的 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。虽然不太可能成为lululemon
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，显示Keep对户外业务的重视 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，家用产品的业务营收正在下滑，

除了产品力和渠道能力的基本功，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。有更加好的色牢度。消费品公司需要品牌
 ，‍

根据品牌介绍，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，Keep的消费品业务 ，产品主打健身、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，不一定成为瑜伽服的lululemon，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，业务覆盖家用健身器械 、港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，颇有Keep的烙印。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，依然等待挖掘 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，投资运动瑜伽服，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。线上付费业务营收，

除了原创品牌之外，从MAIA ACTIVE的增长困境，显然不够看好 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta  ，

根据精练GymSquare了解，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

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