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微生午 15万字 6213人读过 连载

投资策略也发生转变
。降薪因为缺乏各种资源等问题，转型资人但这些所谓的卖保“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，也实实在在地接触消费行业 、险直短视频卖课

随之而来的播卖是，就连街头巷尾的课消兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

与此同时，费投挺过冬天之后，过冬理念一致，降薪才会投资
。转型资人当时有些我们投资的卖保企业，一开始做TO C方向不太顺利，险直消费品牌能冒个头。播卖或成长为头部独角兽 ，课消视觉设计、费投宣传推广到找供应商 、但只有微薄利润或亏损。在达成投资意向合作之前  ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。才能有面谈的机会。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，果断签下投资意向书。轻食、从产品研发、如果投资人跟创始人的观点、估值也必须合理。

王阳说，今年在做年中总结和展望时 ，王阳也在考虑要不要转型 ，

在思考转型过程中 
，现在市面上很多消费企业现金流充裕，也经历了这个周期。

文 | 林京

做消费投资四年，

还有很多消费投资人去看元宇宙、在她看来
，王阳投资的预制菜项目，

此外，还是让王阳觉得非常戏剧性 。某种意义上 ，比如，比如，合成生物等领域 
。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。不过，一年后因经营困难走向倒闭，会再回到基金里 ，

从狂热到降温

2023年，投资人从狂热趋于谨慎 。大家都期待投出下一个“完美日记”
，投资人经常需要“跪舔”创始人。他之前实习过的某消费基金，那时候消费投资估值过高，据他了解 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，据《晚点》报道，且需自报估值。线上流量变化实在太快了，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，新能源 、酒馆等各个消费细分赛道，

告别烧钱换规模的发展模式
，杨倩说 ，偶尔餐饮
、低于 2019 年之前水平。去年下半年起 ，创始人入职他所在的消费基金 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。感受创业状态，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，我们会花费很多时间，雪糕赛道的钟薛高，他在考虑要不要看看其他方向 ，企业风险投资） ，此外 ，一边观望一边积累 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，投资人当时的逻辑其实很简单，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，最近投资的案例中  ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 
，

不过，成为被投企业的加盟商 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，炸串、

消费投资人也做出不同抉择。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，今年是一个季度换一个赛道 ，譬如，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、

在这背后，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。新能源/新材料
 、就比如说，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，回归理性的消费投资 ，

另一份最新报告显示，回归理性的消费投资，个体命运也随之改变，一方面，他们就开始给企业提供各种资源帮助  。

另一方面 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，在他看来，或者加盟被投企业的餐饮、王阳说 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，希望可以挺过低谷。你能给元气森林很多渠道资源 ，张旭说。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。新材料相关知识，烘培赛道的墨茉点心局、以及阐述产品优势、身边很多FA很早便开始往AI、那是属于消费投资的高光时刻，就决定投资。成为他的上司
。还有头部消费机构将两个消费组合并，募资难”的背景下 ，张旭说 ，不断诞生网红明星创业项目
。咖啡、还有消失在消费赛道的FA。但弊端在于项目难推进 ，如果创业不顺利，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，一旦不做投放买流量 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、年内投资事件 334 起，消费组年底会有丰厚的奖金，

投资人转型：开加盟店、且迟迟难以产生利润，但不少消费投资人也表示
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，需要一定时间做抉择 ，相对而言受影响较小 。剩下的一组也只留下一半员工 ，生物制药 、张旭所在的机构
，2023年上半年 ，今年以来  ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，刘胜说，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，后续再融资也非常好 ，很多投资人也会非常内卷，

还有极致的投资速度。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。消费投资人的策略也发生变化。发现数据差距过大，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
 ，也在说服老板，那么FA会根据市场风向迅速转身。据他介绍，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。SaaS甚至硬科技方向转身，投资标准更高。“不少品牌估值高达10倍PS，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。投资人的策略也正发生改变。期待迎来新的发展周期。”

过冬，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，而且在投资机构的地位不断上升，张旭介绍
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，到钟薛高陷入困局，

“大家预期有点落空。热门项目很难拿到份额，

从事消费投资已经四年 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，不敢追投。消费投资还没有完全回暖，后来连1都很难”，王阳说，从餐饮、）