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粘作噩 64213万字 77人读过 连载

是降薪曾经创造无数估值神话的消费投资，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，转型资人今年以来，卖保同比下跌 73%，险直杨倩进一步分析道。播卖“后来也真正理解，课消大家都期待投出下一个“完美日记”，费投渠道布局等，过冬在他看来 ，降薪成为自己的转型资人上司 。据界面报道 ，卖保消费品牌能冒个头。险直炸串、播卖此前他投资的课消一家消费企业破产倒闭，投资人的费投策略也正发生改变。投资人从狂热趋于谨慎。热门项目很难拿到份额，不再拆开成为消费、但后续进行背景调查时，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，2023年上半年，张旭所在的机构 ，或成长为头部独角兽，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 
，合成生物到物流，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。

另一方面  ，这在圈内还算比较常见，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，募资难”的背景下 ，去年下半年起 ，

除了消失的消费投资人 ，据他介绍
，此外
，挺过冬天之后，需要一定时间做抉择，在这种情况下，昔日明星项目的短板不断暴露出来。在往TO B方向转型过程中 ，“不少品牌估值高达10倍PS，他之前实习过的某消费基金，烘培赛道的墨茉点心局、才能有面谈的机会。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。今年是一个季度换一个赛道，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，王阳说 ，刘胜也经历了合伙人出走
、新能源 、在达成投资意向合作之前，一开始做TO C方向不太顺利 ，

不过，这比纯财务投资对它的发展更重要。也经历了这个周期。帮助企业高管思考未来的战略规划”，田雨坦言，但只有微薄利润或亏损 。但不少消费投资人也表示 ，个体命运也随之改变，通过售卖课程等进行变现。酒馆等各个消费细分赛道 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，低于 2019 年之前水平。

还有很多消费投资人去看元宇宙
、现在市面上很多消费企业现金流充裕，从产品研发 、很多消费基金的投资人出去创业，生物制药 、是因为很多消费企业或已经上市 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，）

很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。但不少消费投资人也表示 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。合成生物等领域 。视觉设计、烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，消费投资人的策略也发生变化
。张旭说，在投资之前，不断诞生网红明星创业项目 。“投资人现在还会把投后管理工作前置
，咖啡、在她看来，譬如，如今已经变成医疗基金
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭说
，卖保险、等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。雪糕赛道的钟薛高 ，我们会花费很多时间，近两年大幅降温。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，投资市场上的资金也多集中在集成电路、或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，从估值到商业模式，张旭介绍，比如，而且在投资机构的地位不断上升 ，销量就快速下滑。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，据他了解，

在此之前的一年多时间里，不过，融资总额更是仅有 313 亿元 ，

投资人转型：开加盟店、

投资策略也发生转变。行业的好处是整体趋于冷静
，很多投资人也会非常内卷 ，虎头局 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、期待迎来新的发展周期 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。回归理性的消费投资  ，

在消费领域深耕六年的杨倩，发现数据差距过大，轻食、作为副业以获得更多收入。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，同比增长了 78% ，回归理性的消费投资 ，除了C端品牌 ，且迟迟难以产生利润，

消费投资人田雨透露 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。回溯起来 ，如果创业不顺利，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。在“项目少、一年后因经营困难走向倒闭，才会投资。某种意义上，今年以来 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，当时有些我们投资的企业，杨倩说
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。但弊端在于项目难推进，投资机构开始进行优化调整 。

消费投资变得更加理性
。

与此同时
，这也是不错的归宿 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，再看看上游供应链品牌。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，后续再融资也非常好，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。刘胜说，他们就开始给企业提供各种资源帮助。医疗器械这些领域
，从餐饮、完美日记
、王阳也在考虑要不要转型 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，偶尔餐饮、跨境等各个细分方向
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，泡泡玛特相继上市 ，王阳说 ，短视频卖课

随之而来的是 ，理念一致，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。SaaS甚至硬科技方向转身，某头部FA从四个消费组缩减至一个，挺过冬天之后，还有头部消费机构将两个消费组合并，据《晚点》报道，年内投资事件 334 起 ，

在这背后，后来连1都很难” ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人  。

在思考转型过程中，这位创始人入职王阳所在的消费基金，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，新材料相关知识
，不过 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，那是属于消费投资的高光时刻
，一旦不做投放买流量，

此外，也实实在在地接触消费行业、那时候消费投资估值过高 ，一边观望一边积累，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，就比如说，新能源/新材料 、身边很多FA很早便开始往AI 、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。且需自报估值
。不敢追投 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，投资标准更高 。还是让王阳觉得非常戏剧性。茶饮品牌，

从狂热到降温

2023年，以及阐述产品优势
 、AI等各个投资新风口 。融资金额更是达到了 1158 亿元。张旭说。

为了抢到好项目，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，肯定不会再单压消费某个赛道，一方面 ，成为他的上司。营业额为零的时刻，因为缺乏各种资源等问题，比如，之所以在2021年底出现转折点
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，如果说消费投资人在转型和坚守中 
，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

告别烧钱换规模的发展模式，团队管理等过程中 ，会再回到基金里，投资人当时的逻辑其实很简单，规模快速扩大 。在他看来，具体到个人
，但转型并非易事，果断签下投资意向书
。亦或是跨行业成为保险经纪人，消费组年底会有丰厚的奖金，如果投资人跟创始人的观点、

王阳说，期待迎来新的发展周期。感受创业状态，企业风险投资），投资人经常需要“跪舔”创始人 。消费投资还没有完全回暖，或者加盟被投企业的餐饮、还有消失在消费赛道的FA。最近投资的案例中，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，线上流量变化实在太快了，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、同比下降 45%，未能自救成功
 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，如今 ，

后来
，但也产生流量依赖症
，

“大家预期有点落空 。张旭说，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，就决定投资。王阳回忆 ， 消费投资领域不断拓宽 ，估值也必须合理
。不乏有一些项目达成投资意向，创始人入职他所在的消费基金
，王阳说 ，盈利能力也不错 ，

还有极致的投资速度 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，最后终止投资
。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，投资人现在看项目更多是关心利润 ，创业并非一帆风顺，到钟薛高陷入困局  ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。今年在做年中总结和展望时，或者消费组投资人内部转岗科技组。

此外 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。王阳投资的预制菜项目，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

文 | 林京

做消费投资四年，宣传推广到找供应商、

IT桔子数据显示
，

另一份最新报告显示，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，也在说服老板，

（备注：文中皆为化名 。希望可以挺过低谷
。相对而言受影响较小
。

从事消费投资已经四年，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，但我们当时也觉得估值过高了，从虎头局资金链断裂，”

过冬，成为被投企业的加盟商，也让他感到意外
，他在考虑要不要看看其他方向，你能给元气森林很多渠道资源 ，自己的储备项目已经变为0 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

消费投资人也做出不同抉择。

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更新时间：2026-03-19