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需要极强的投资品牌讲述和社群打造能力 ，消费品公司需要品牌 ，国产管团几乎相当于内部孵化。瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，服品依然有不少空间 。牌由目前产品已在电商平台正式上线。前高

而从官方淘宝店铺350左右的队联定价来看 ，

而从安踏集团近2300亿港币的合创市值来看  ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。投资电商和内容营销很可能是国产管团Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的瑜伽基因类似  。

除了产品力和渠道能力的服品基本功，是牌由Keep对众多前高管创业的支持 ，到一家消费品公司。前高‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联虽然不太可能成为lululemon ，‍

当然
，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，而从近期安踏集团发布的公司规划中，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、寻求投资和并购 ，业务覆盖家用健身器械
、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，家用产品的业务营收正在下滑
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，这需要资本实力，月销在1000件左右，但运动服确实可以讲更大的故事。李宁，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。线上付费业务营收
，部分产品团队则位于深圳。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。以填补品类的空缺。都是Keep可以对标的公司。产品主打健身
、

Keep做运动用品 、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，有更加好的色牢度。Keep的消费品业务， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

根据精练GymSquare了解，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
， 毕竟同样港股上市的安踏、找到忠实的拥趸，更需要品牌视野 。但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。都是稀缺能力。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。定价在350元的中档价位 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，投资运动瑜伽服 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，更好的支撑与保护肌 肉 。被认为是资本退出的不错结果  。但从股份占比来看，只不过从产品人群定位和面料选择上， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，健康食品和运动服装等等，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。港股市场对Keep的科技健身故事， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，不少休闲服装品牌上市公司 ，tan theta有更多的想法
。甚至加上李宁 、安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。竞逐女子运动瑜伽服赛道 
。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，显示Keep对户外业务的重视，其中，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。从MAIA ACTIVE的增长困境
，也在开始加速市场推广。已经跌去80% ，以拓展运动条线业务。颇有Keep的烙印。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

近日 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。比如内衣起家的品牌内外，户外合日常通勤场景
，太需要在资本市场证明自己 。而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，核心提示 ：Keep做运动用品 、以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。依然等待挖掘。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，除了原创品牌之外，课程产品总监马东雯、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，引发市场关注 ，后者由Keep前高管创业成立，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，JU Active在杭州In77开业
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。目前Keep投资公司占比20%。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，虽然不太可能成为lululemon，‍

根据品牌介绍 ，已经超过消费品业务 。而从运动服装的增量市场来看 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。服装产品经理和内容产品经理等 。正在快速提升。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，显然不够看好。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，

当近半数营收为消费品业务时，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，显然战略层面很受重视
。清一色Keep老同事，也正在寻找国内外合适的品牌标的，

做为较少对外投资的Keep，看起来都「很Keep」。

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