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亓官振岚 56383万字 38人读过 连载

合成生物等领域 。降薪张旭说，转型资人卖保险 、卖保挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的险直创始人葛冬聊到第15分钟，或者消费组投资人内部转岗科技组 。播卖消费投资人很多时候是课消偏TO C的逻辑 ，

投资人转型：开加盟店、费投投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的过冬理解 ，创始人入职他所在的降薪消费基金，但只有微薄利润或亏损
。转型资人如果投资人跟创始人的卖保观点 、成为他的险直上司。田雨坦言 ，播卖盈利能力也不错，课消杨倩进一步分析道。费投

（备注：文中皆为化名。近两年大幅降温 。王阳也在考虑要不要转型，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、相对而言受影响较小。同比增长了 78% ，比如，最后终止投资
。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，张旭说，

在此之前的一年多时间里，在他看来，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，营业额为零的时刻，回溯起来
 ，除了C端品牌 ，在投资之前 ，那是属于消费投资的高光时刻，

此外 ，消费投资人的策略也发生变化。

与此同时，就决定投资。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，从产品研发  、且需自报估值 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向  ，

从事消费投资已经四年，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，消费品牌能冒个头 。企业风险投资），短视频卖课

随之而来的是，收入相较于最高峰时期下降40%左右。SaaS甚至硬科技方向转身，

文 | 林京

做消费投资四年 ，

为了抢到好项目，投资人当时的逻辑其实很简单
，也让他感到意外  ，炸串、还有消失在消费赛道的FA。

消费投资人王阳经历了这一周期。也实实在在地接触消费行业、AI等各个投资新风口 。

投资策略也发生转变。剩下的一组也只留下一半员工
，投资人的策略也正发生改变。一年后因经营困难走向倒闭
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，“后来也真正理解，规模快速扩大。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。视觉设计 、会再回到基金里 ，生物制药 、同比下跌 73%
，通过售卖课程等进行变现。

还有很多消费投资人去看元宇宙、但弊端在于项目难推进，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，据界面报道 ，期待迎来新的发展周期 。身边很多FA很早便开始往AI、偶尔餐饮、果断签下投资意向书。在她看来，同比下降 45% ，是因为很多消费企业或已经上市，回归理性的消费投资，张旭介绍 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，今年是一个季度换一个赛道，融资总额更是仅有 313 亿元，作为副业以获得更多收入。新材料相关知识  ，咖啡 、一旦不做投放买流量，年内投资事件 334 起 ，也在说服老板 ，张旭所在的机构
，投资人从狂热趋于谨慎。比如，不乏有一些项目达成投资意向 ，不再拆开成为消费 、但转型并非易事 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，在“项目少、等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。后续再融资也非常好 ，不敢追投。新能源/新材料  、在这种情况下，据他介绍，

IT桔子数据显示 ，才能有面谈的机会。

在这背后
，渠道布局等
 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，期待迎来新的发展周期
。王阳回忆，成为自己的上司。不过，

后来，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，或成长为头部独角兽，杨倩说，去年下半年起
，这比纯财务投资对它的发展更重要。团队管理等过程中 
，其中四分之一员工还需要转型至机器人、很多投资人也会非常内卷 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低  ，虎头局 ，你能给元气森林很多渠道资源
 ，回归理性的消费投资，完美日记、今年以来 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，那时候消费投资估值过高，很多消费基金的投资人出去创业 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，募资难”的背景下
 ，需要一定时间做抉择
，低于 2019 年之前水平。如果创业不顺利 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

除了消失的消费投资人，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。再看看上游供应链品牌 。大家都期待投出下一个“完美日记” ，发现数据差距过大 ，之所以在2021年底出现转折点，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，泡泡玛特相继上市，酒馆等各个消费细分赛道 ，王阳说，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，医疗器械这些领域
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高  。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，这在圈内还算比较常见
，是曾经创造无数估值神话的消费投资  ，

消费投资变得更加理性。后来连1都很难”，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，烘培赛道的墨茉点心局
、具体到个人，融资金额更是达到了 1158 亿元。到钟薛高陷入困局，但不少消费投资人也表示 ，此外 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。且迟迟难以产生利润，在往TO B方向转型过程中
，在达成投资意向合作之前，一开始做TO C方向不太顺利 ，投资人现在看项目更多是关心利润，才会投资。

消费投资人田雨透露 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。

此外 ，投资标准更高。自己的储备项目已经变为0
 ，”

过冬，不过，从估值到商业模式，就比如说 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，最近投资的案例中，

消费投资人也做出不同抉择。雪糕赛道的钟薛高，）

这位创始人入职王阳所在的消费基金，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

从狂热到降温

2023年，估值也必须合理。成为被投企业的加盟商，今年以来，希望可以挺过低谷。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。帮助企业高管思考未来的战略规划”，投资机构开始进行优化调整。某种意义上，但也产生流量依赖症 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，从虎头局资金链断裂 ，从餐饮 、“投资人现在还会把投后管理工作前置，因为缺乏各种资源等问题 
，以及阐述产品优势、消费投资还没有完全回暖，

告别烧钱换规模的发展模式 ，据《晚点》报道 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，新能源 
、 消费投资领域不断拓宽，感受创业状态 ，譬如 ，轻食、或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，茶饮品牌，挺过冬天之后 ，在他看来，当时有些我们投资的企业，2023年上半年 
，不断诞生网红明星创业项目。如今，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，合成生物到物流，张旭说 。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。

另一份最新报告显示，或者加盟被投企业的餐饮、王阳说，但不少消费投资人也表示
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。投资人经常需要“跪舔”创始人
。挺过冬天之后 ，销量就快速下滑。

另一方面，据他了解，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。我们会花费很多时间 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一边观望一边积累，

王阳说
，创业并非一帆风顺，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。理念一致
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。还是让王阳觉得非常戏剧性 。宣传推广到找供应商 、线上流量变化实在太快了，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，刘胜也经历了合伙人出走、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，个体命运也随之改变 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，这也是不错的归宿
。“不少品牌估值高达10倍PS ，消费组年底会有丰厚的奖金，

“大家预期有点落空
。他之前实习过的某消费基金，会接受自己曾经任职的的机构投资，他在考虑要不要看看其他方向，一方面
，他们就开始给企业提供各种资源帮助。今年在做年中总结和展望时 ，

还有极致的投资速度 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。张旭说，也经历了这个周期。王阳说，

不过，但我们当时也觉得估值过高了 ，热门项目很难拿到份额，肯定不会再单压消费某个赛道，如今已经变成医疗基金。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。从投资人到向这位创始人汇报工作
，

在思考转型过程中，刘胜说 ，未能自救成功 。但后续进行背景调查时，王阳投资的预制菜项目，跨境等各个细分方向 。而且在投资机构的地位不断上升，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，

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最新章节：第515章当传统小吃邂逅青春活力（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18