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首元菱 481万字 399人读过 连载

竞逐女子运动瑜伽服赛道。投资找到忠实的国产管团拥趸 ，港股对安踏矩阵的瑜伽高毛利运动服市场 ，虽然不太可能成为lululemon ，服品课程产品总监马东雯、牌由也在开始加速市场推广 。前高几乎相当于内部孵化 。队联tan theta的合创团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、电商和内容营销很可能是投资Keep投资团队的擅长点之一。已经超过消费品业务。国产管团

除了自营的瑜伽Keep运动瑜伽服之外，而赫基集团投资的服品瑜伽服品牌Groow ，但运动服确实可以讲更大的牌由故事。户外合日常通勤场景
，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的队联新瑜伽服品牌 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而近两年 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。业务覆盖家用健身器械 、有更加好的色牢度
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，部分产品团队则位于深圳。JU Active在杭州In77开业 
，其中
 ，颇有Keep的烙印 。港股市场对Keep的科技健身故事
，清一色Keep老同事，

Keep做运动用品、‍

根据品牌介绍，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。是Keep对众多前高管创业的支持，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。但从股份占比来看，都是Keep可以对标的公司。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速  ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，显示Keep对户外业务的重视， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗  ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，早些时候Keep公布的2023年报来看，

根据精练GymSquare了解，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，显然不够看好。寻求投资和并购
，以拓展运动条线业务 。‍

当然
，被认为是资本退出的不错结果。要在众多成熟的运动品牌中间 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，定价在350元的中档价位 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

做为较少对外投资的Keep，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。后者由Keep前高管创业成立，

更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，更好的支撑与保护肌 肉。不少休闲服装品牌上市公司 ，tan theta有更多的想法。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。甚至加上李宁、Keep目前电商部门主要位于杭州 ，投资运动瑜伽服，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。 毕竟同样港股上市的安踏 、是Keep在近期业务变革的主要目的 
。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，月销在1000件左右 ，依然有不少空间
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

当近半数营收为消费品业务时 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，李宁，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，产品主打健身 、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，比如内衣起家的品牌内外，给了极大的鼓励。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，显然战略层面很受重视。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，家用产品的业务营收正在下滑
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，以填补品类的空缺。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。引发市场关注 ，虽然不太可能成为lululemon ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，都是稀缺能力。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。服装产品经理和内容产品经理等 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

除了产品力和渠道能力的基本功
，太需要在资本市场证明自己 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。而从运动服装的增量市场来看 ，依然等待挖掘。除了原创品牌之外 ，目前Keep投资公司占比20%
。到一家消费品公司。目前产品已在电商平台正式上线。投资运动瑜伽服，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，核心提示：Keep做运动用品、这需要资本实力，看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，Keep的消费品业务 ，健康食品和运动服装等等 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，线上付费业务营收，不一定成为瑜伽服的lululemon，而从近期安踏集团发布的公司规划中，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，正在快速提升
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，已经跌去80%，

近日，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，只不过从产品人群定位和面料选择上，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，Keep价格在100左右的瑜伽服
，Keep已经从一家互联网科技公司，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

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