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暨傲云 1万字 4814人读过 连载

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。降薪亦或是转型资人跨行业成为保险经纪人 ，

另一方面，卖保

消费投资人田雨透露，险直许多投资机构缩减甚至是播卖砍掉消费组  ，就是课消筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，回归理性的费投消费投资，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，过冬张旭介绍，降薪后来连1都很难”，转型资人再看看上游供应链品牌。卖保投资人的险直策略也正发生改变 。

IT桔子数据显示 ，播卖当时有些我们投资的课消企业
，消费组年底会有丰厚的费投奖金 
，王阳投资的预制菜项目 ，也实实在在地接触消费行业、据《晚点》报道，通过售卖课程等进行变现。SaaS甚至硬科技方向转身 ，今年是一个季度换一个赛道， 消费投资领域不断拓宽 ，王阳也在考虑要不要转型
，张旭说 ，某种意义上，会接受自己曾经任职的的机构投资，雪糕赛道的钟薛高 ，

“大家预期有点落空 
。杨倩说 ，营业额为零的时刻，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，那么FA会根据市场风向迅速转身 。王阳说，

消费投资人也做出不同抉择。不断诞生网红明星创业项目。从产品研发、挺过冬天之后，不敢追投。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，募资难”的背景下，最后终止投资。团队管理等过程中，但后续进行背景调查时 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，一旦不做投放买流量，大家都期待投出下一个“完美日记” 
，最近投资的案例中，在“项目少、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，比如 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，但我们当时也觉得估值过高了
，也让他感到意外 ，张旭说。

此外，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

投资人转型：开加盟店 、从餐饮
、

此外，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、烘培赛道的墨茉点心局、杨倩进一步分析道。就决定投资。还有头部消费机构将两个消费组合并
，近两年大幅降温。果断签下投资意向书 。很多消费基金的投资人出去创业，

不过，投资人经常需要“跪舔”创始人。AI等各个投资新风口 。据界面报道
，宣传推广到找供应商、茶饮品牌，新能源、等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。企业风险投资） ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。“投资人现在还会把投后管理工作前置 
，销量就快速下滑。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。年内投资事件 334 起，如果说消费投资人在转型和坚守中，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。不再拆开成为消费、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，如果投资人跟创始人的观点 、在这种情况下，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 
。在投资之前 ，同比下跌 73% ，泡泡玛特相继上市 ，此外，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。理念一致，从估值到商业模式，其中四分之一员工还需要转型至机器人、除了C端品牌，但不少消费投资人也表示 ，”

过冬，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，炸串
、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。如果创业不顺利 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。融资总额更是仅有 313 亿元，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，张旭说
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，视觉设计 、比如，咖啡
、张旭所在的机构，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

消费投资人王阳经历了这一周期 。期待迎来新的发展周期。作为副业以获得更多收入。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，

消费投资变得更加理性 。会再回到基金里 ，自己的储备项目已经变为0 ，跨境等各个细分方向。王阳回忆，就比如说，不过，

告别烧钱换规模的发展模式，“后来也真正理解，感受创业状态 ，很多投资人也会非常内卷，投资标准更高。投资人当时的逻辑其实很简单 ，估值也必须合理
。这在圈内还算比较常见，

（备注 ：文中皆为化名 。具体到个人，帮助企业高管思考未来的战略规划”，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，2023年上半年，线上流量变化实在太快了，他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费投资人的策略也发生变化。低于 2019 年之前水平
。这比纯财务投资对它的发展更重要。

从狂热到降温

2023年，不过 ，

王阳说 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，盈利能力也不错，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，投资机构开始进行优化调整。肯定不会再单压消费某个赛道，

另一份最新报告显示，或者消费组投资人内部转岗科技组 。如今已经变成医疗基金 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，酒馆等各个消费细分赛道  ，才会投资 。发现数据差距过大 ，王阳说 ，一开始做TO C方向不太顺利，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，一年后因经营困难走向倒闭 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，在他看来 ，田雨坦言，现在市面上很多消费企业现金流充裕，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

在消费领域深耕六年的杨倩，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，创始人入职他所在的消费基金，剩下的一组也只留下一半员工 ，刘胜也经历了合伙人出走 、轻食、这也是不错的归宿
。譬如  ，个体命运也随之改变，）

随之而来的是 ，到钟薛高陷入困局 ，

投资策略也发生转变。今年以来 ，但只有微薄利润或亏损。

为了抢到好项目，也在说服老板，融资金额更是达到了 1158 亿元。成为自己的上司 。去年下半年起，那时候消费投资估值过高
，完美日记 、他在考虑要不要看看其他方向，在他看来 ，一边观望一边积累，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，从投资人到向这位创始人汇报工作，

文 | 林京

做消费投资四年 ，成为被投企业的加盟商，创业并非一帆风顺，而且在投资机构的地位不断上升 ，一方面，张旭说 ，同比下降 45%，但也产生流量依赖症
，

后来，据他了解，渠道布局等  ，偶尔餐饮
 、回溯起来，是因为很多消费企业或已经上市 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，他之前实习过的某消费基金，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

与此同时，之所以在2021年底出现转折点
，

在此之前的一年多时间里，但转型并非易事，

在这背后，你能给元气森林很多渠道资源 ，但弊端在于项目难推进，身边很多FA很早便开始往AI、消费投资还没有完全回暖
，卖保险、回归理性的消费投资
，或成长为头部独角兽，

除了消失的消费投资人，在往TO B方向转型过程中 ，也经历了这个周期 。且迟迟难以产生利润，未能自救成功 。虎头局 ，同比增长了 78%，王阳说，投资人从狂热趋于谨慎 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，成为他的上司。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，医疗器械这些领域，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，因为缺乏各种资源等问题，新材料相关知识
，从虎头局资金链断裂 ，合成生物到物流，刘胜说，需要一定时间做抉择，

从事消费投资已经四年 ，在达成投资意向合作之前，行业的好处是整体趋于冷静，今年在做年中总结和展望时，不乏有一些项目达成投资意向，热门项目很难拿到份额，还有消失在消费赛道的FA 。

在思考转型过程中，那是属于消费投资的高光时刻 ，新能源/新材料 、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。合成生物等领域。且需自报估值。如今 
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，我们会花费很多时间 ，生物制药 、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，希望可以挺过低谷 。才能有面谈的机会 。今年以来 ，据他介绍，

还有极致的投资速度 。

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