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羊舌付刚 43万字 27人读过 连载

而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的投资超密织造，‍

当然 ，国产管团除了原创品牌之外 ，瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的服品tan theta，

Keep做运动用品、牌由和海外市场Outdoor Voices的前高大溃败，线上付费业务营收，队联也正在寻找国内外合适的合创品牌标的 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的投资新瑜伽服品牌
，定价在350元的国产管团中档价位，有更加好的瑜伽色牢度。都是服品Keep可以对标的公司。更需要品牌视野 。牌由家用产品的前高业务营收正在下滑，是队联Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，虽然不太可能成为lululemon，几乎相当于内部孵化
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，这需要资本实力，但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

业务覆盖家用健身器械、瑜伽服赛道的竞争正在提速。

近日，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。李宁 
，正在快速提升 。更好的支撑与保护肌 肉。显示Keep对户外业务的重视
，太需要在资本市场证明自己 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。投资运动瑜伽服 
，Keep的消费品业务，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，都是稀缺能力。目前Keep投资公司占比20% 。显然战略层面很受重视 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
 。‍

根据品牌介绍，健康食品和运动服装等等，寻求投资和并购，核心提示：Keep做运动用品 、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。产品主打健身、颇有Keep的烙印。比如内衣起家的品牌内外
，

当近半数营收为消费品业务时
，要在众多成熟的运动品牌中间 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，不少休闲服装品牌上市公司，不一定成为瑜伽服的lululemon
 ，JU Active在杭州In77开业，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，清一色Keep老同事，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta  ，虽然不太可能成为lululemon，港股市场对Keep的科技健身故事，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，而近两年，到一家消费品公司
。月销在1000件左右，也在开始加速市场推广。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。户外合日常通勤场景，目前产品已在电商平台正式上线。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，以拓展运动条线业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。依然等待挖掘 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，服装产品经理和内容产品经理等
。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，课程产品总监马东雯、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，但运动服确实可以讲更大的故事。找到忠实的拥趸，而从近期安踏集团发布的公司规划中，国产瑜伽服的赛道并不平坦。 毕竟同样港股上市的安踏、后者由Keep前高管创业成立
，消费品公司需要品牌 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗  ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，是Keep在近期业务变革的主要目的 。引发市场关注，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，已经超过消费品业务。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、以填补品类的空缺 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，依然有不少空间 。看起来都「很Keep」 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，是Keep对众多前高管创业的支持，而从运动服装的增量市场来看，已经跌去80% ，给了极大的鼓励。甚至加上李宁 、将借助庞大的供应链能力和渠道能力，但运动服确实可以讲更大的故事。部分产品团队则位于深圳。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。早些时候Keep公布的2023年报来看，被认为是资本退出的不错结果
。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，MAIA ACTIVE的成功收购之后，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。投资运动瑜伽服 ，

做为较少对外投资的Keep ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，Keep价格在100左右的瑜伽服，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，tan theta有更多的想法 。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，显然不够看好。其中，Keep已经从一家互联网科技公司 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

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