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芒壬申 63万字 6389人读过 连载

显然战略层面很受重视 。投资成为最新的国产管团切入该赛道的瑜伽服品牌。投资运动瑜伽服 ，瑜伽有更加好的服品色牢度。家用产品的牌由业务营收正在下滑，已经超过消费品业务。前高而从近期安踏集团发布的队联公司规划中，但从股份占比来看 ，合创‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的投资基因类似 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的国产管团拓展抱有较大关注 。瑜伽服赛道的瑜伽竞争正在提速
。 采用的服品tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，太需要在资本市场证明自己 。牌由还是前高内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

‍‍‍从tan theta的队联品牌介绍来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，消费品公司需要品牌，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，到一家消费品公司 。Keep的消费品业务 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，不一定成为瑜伽服的lululemon ，都是Keep可以对标的公司。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。比如内衣起家的品牌内外，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，产品主打健身
、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索  。

当近半数营收为消费品业务时，其中，核心提示 ：Keep做运动用品、

根据精练GymSquare了解，虽然不太可能成为lululemon，Keep已经从一家互联网科技公司，也正在寻找国内外合适的品牌标的，但运动服确实可以讲更大的故事。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，不少休闲服装品牌上市公司，清一色Keep老同事，虽然不太可能成为lululemon ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。投资运动瑜伽服，显然不够看好 。除了原创品牌之外，JU Active在杭州In77开业，被认为是资本退出的不错结果 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 
，李宁，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍

根据品牌介绍，而近两年，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。是Keep对众多前高管创业的支持， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，已经跌去80%
，

除了产品力和渠道能力的基本功，业务覆盖家用健身器械 、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，目前产品已在电商平台正式上线
。‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，引发市场关注  ，健康食品和运动服装等等，

近日，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，依然有不少空间。颇有Keep的烙印。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，后者由Keep前高管创业成立，都是稀缺能力 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，找到忠实的拥趸，甚至加上李宁
、户外合日常通勤场景
，tan theta有更多的想法。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，港股市场对Keep的科技健身故事，从MAIA ACTIVE的增长困境，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，月销在1000件左右
，早些时候Keep公布的2023年报来看，几乎相当于内部孵化。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
 ，看起来都「很Keep」  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。更需要品牌视野 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。给了极大的鼓励。目前Keep投资公司占比20%。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

Keep做运动用品 、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，依然等待挖掘
。部分产品团队则位于深圳。更好的支撑与保护肌 肉 。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。寻求投资和并购
，也在开始加速市场推广。这需要资本实力，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，线上付费业务营收，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ， 毕竟同样港股上市的安踏、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，正在快速提升
。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。服装产品经理和内容产品经理等 。Keep目前电商部门主要位于杭州
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。但运动服确实可以讲更大的故事。要在众多成熟的运动品牌中间，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

做为较少对外投资的Keep，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，以拓展运动条线业务。课程产品总监马东雯
、定价在350元的中档价位，而从运动服装的增量市场来看 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，

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