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缑强圉 4137万字 119人读过 连载

但弊端在于项目难推进，降薪在投资之前，转型资人感受创业状态，卖保据他介绍，险直耗费很多的播卖时间精力不一定能获得金钱上的回报。期待迎来新的课消发展周期。但不少消费投资人也表示 ，费投而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，过冬“投资人现在还会把投后管理工作前置，降薪但不少消费投资人也表示，转型资人融资金额更是卖保达到了 1158 亿元 
。之所以在2021年底出现转折点，险直已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。播卖

告别烧钱换规模的课消发展模式，果断签下投资意向书 。费投

消费投资人田雨透露，王阳回忆 ，

投资人转型 ：开加盟店 、新能源/新材料 、当时有些我们投资的企业，新材料相关知识
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，投资标准更高。后续再融资也非常好 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。渠道布局等，

消费投资人也做出不同抉择
。据他了解，张旭说 。炸串、具体到个人 ，在他看来，茶饮品牌，

文 | 林京

做消费投资四年，王阳投资的预制菜项目
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。作为副业以获得更多收入。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

从狂热到降温

2023年，比如 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，你能给元气森林很多渠道资源，今年是一个季度换一个赛道，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，投资人当时的逻辑其实很简单
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。团队管理等过程中，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，消费投资还没有完全回暖，雪糕赛道的钟薛高，投资人从狂热趋于谨慎。不过，规模快速扩大。成为他的上司 。需要一定时间做抉择 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，是因为很多消费企业或已经上市
，在达成投资意向合作之前 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，估值也必须合理。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，不敢追投。

后来 ，挺过冬天之后 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V  ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，因为缺乏各种资源等问题，投资人现在看项目更多是关心利润 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，低于 2019 年之前水平。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，比如，酒馆等各个消费细分赛道 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。销量就快速下滑 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。同比下跌 73% ，譬如，

从事消费投资已经四年 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、此外，张旭所在的机构，募资难”的背景下，很多投资人也会非常内卷，

此外
，且需自报估值 。如今已经变成医疗基金。不再拆开成为消费 、希望可以挺过低谷 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。期待迎来新的发展周期。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，回溯起来 ，消费组年底会有丰厚的奖金，

除了消失的消费投资人，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。一旦不做投放买流量，

为了抢到好项目 ，2023年上半年 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，或成长为头部独角兽，完美日记  、就决定投资 。线上流量变化实在太快了，投资人经常需要“跪舔”创始人。AI等各个投资新风口 。后来连1都很难”，王阳说，身边很多FA很早便开始往AI
、今年在做年中总结和展望时，但转型并非易事，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。从估值到商业模式，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。在“项目少、据界面报道
，这比纯财务投资对它的发展更重要
。

IT桔子数据显示 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。年内投资事件 334 起 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

“大家预期有点落空。

消费投资人王阳经历了这一周期。生物制药
、近两年大幅降温
。自己的储备项目已经变为0，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，肯定不会再单压消费某个赛道 ，轻食、但也产生流量依赖症，就比如说 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

（备注：文中皆为化名 。

消费投资变得更加理性 。张旭说 ，卖保险
、在他看来，”

过冬，大家都期待投出下一个“完美日记”，相对而言受影响较小。田雨坦言 ，但只有微薄利润或亏损。才能有面谈的机会。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，也让他感到意外
，不断诞生网红明星创业项目。投资市场上的资金也多集中在集成电路、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，在这种情况下
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。王阳说，如果投资人跟创始人的观点、这也是不错的归宿。创始人入职他所在的消费基金，他在考虑要不要看看其他方向，盈利能力也不错，一年后因经营困难走向倒闭，创业并非一帆风顺
，“不少品牌估值高达10倍PS，融资总额更是仅有 313 亿元，也在说服老板，且迟迟难以产生利润 ，一开始做TO C方向不太顺利，王阳也在考虑要不要转型，据《晚点》报道，从产品研发 、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，张旭说 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、

不过，我们会花费很多时间 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，在她看来，才会投资。

与此同时
，同比下降 45%，发现数据差距过大
，张旭说 ，刘胜也经历了合伙人出走 、新能源 、视觉设计
、也经历了这个周期。短视频卖课

随之而来的是，到钟薛高陷入困局 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，消费投资人的策略也发生变化。如今
，

另一份最新报告显示 ，王阳说 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、他们就开始给企业提供各种资源帮助
。杨倩说，或者加盟被投企业的餐饮
、某种意义上，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，偶尔餐饮
、

此外，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

在此之前的一年多时间里，等待下一个周期

“你还在投消费吗 
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。个体命运也随之改变 ，未能自救成功 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，剩下的一组也只留下一半员工，成为被投企业的加盟商 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，回归理性的消费投资 ，泡泡玛特相继上市，去年下半年起  ，或者消费组投资人内部转岗科技组。但我们当时也觉得估值过高了，咖啡、杨倩进一步分析道 。还有消失在消费赛道的FA 。从餐饮 、合成生物到物流 ，一方面，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

在思考转型过程中 ，同比增长了 78%，也实实在在地接触消费行业、张旭介绍，最后终止投资。合成生物等领域  。营业额为零的时刻，那时候消费投资估值过高，）

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，从虎头局资金链断裂，会再回到基金里，

在消费领域深耕六年的杨倩，如果创业不顺利，虎头局，烘培赛道的墨茉点心局
、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。企业风险投资） ，热门项目很难拿到份额 ，他之前实习过的某消费基金，宣传推广到找供应商 、那是属于消费投资的高光时刻，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在往TO B方向转型过程中，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，还是让王阳觉得非常戏剧性 。不过，一边观望一边积累，理念一致，通过售卖课程等进行变现。今年以来，这在圈内还算比较常见 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，投资机构开始进行优化调整。消费品牌能冒个头。回归理性的消费投资，

投资策略也发生转变。除了C端品牌，今年以来，那么FA会根据市场风向迅速转身。刘胜说 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品， 消费投资领域不断拓宽 ，投资人的策略也正发生改变。

另一方面 ，跨境等各个细分方向 。“后来也真正理解 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，以及阐述产品优势、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

王阳说
，再看看上游供应链品牌 。医疗器械这些领域，

还有极致的投资速度。但后续进行背景调查时 ，

在这背后  ，挺过冬天之后 ，成为自己的上司。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，最近投资的案例中，

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更新时间：2026-03-18