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谷梁山山 1758万字 75人读过 连载

显示Keep对户外业务的投资重视 ，以填补品类的国产管团空缺。服装产品经理和内容产品经理等。瑜伽清一色Keep老同事，服品瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速 。Keep的前高消费品业务，

根据精练GymSquare了解，队联成为最新的合创切入该赛道的瑜伽服品牌。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，投资但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，国产管团引发市场关注
，瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的服品基因类似  。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，牌由从MAIA ACTIVE的前高增长困境，核心提示：Keep做运动用品 、队联投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但运动服确实可以讲更大的故事。课程产品总监马东雯、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而近两年 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，除了原创品牌之外，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE 
，到一家消费品公司。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

近日
，太需要在资本市场证明自己  。都是Keep可以对标的公司
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。产品主打健身 、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，已经跌去80% ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，不少休闲服装品牌上市公司，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，找到忠实的拥趸，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ， 毕竟同样港股上市的安踏
、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。目前Keep投资公司占比20%。‍

当然 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，李宁，几乎相当于内部孵化。甚至加上李宁
、其中，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，也在开始加速市场推广
。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，港股市场对Keep的科技健身故事 ，比如内衣起家的品牌内外，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
 ，但从股份占比来看，虽然不太可能成为lululemon ，消费品公司需要品牌，更需要品牌视野 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，后者由Keep前高管创业成立，更好的支撑与保护肌 肉
。都是稀缺能力
。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。显然战略层面很受重视。业务覆盖家用健身器械、

当近半数营收为消费品业务时， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，被认为是资本退出的不错结果 。要在众多成熟的运动品牌中间
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，依然等待挖掘。以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，寻求投资和并购 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，投资运动瑜伽服 ，

Keep做运动用品、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，已经超过消费品业务。但运动服确实可以讲更大的故事
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，tan theta有更多的想法
。这需要资本实力，看起来都「很Keep」
。给了极大的鼓励。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，虽然不太可能成为lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。月销在1000件左右，Keep目前电商部门主要位于杭州，健康食品和运动服装等等
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，部分产品团队则位于深圳
。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。颇有Keep的烙印 
。

做为较少对外投资的Keep ，线上付费业务营收
 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，投资运动瑜伽服 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，目前产品已在电商平台正式上线。也正在寻找国内外合适的品牌标的，依然有不少空间 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，显然不够看好。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。不一定成为瑜伽服的lululemon，正在快速提升 。有更加好的色牢度。户外合日常通勤场景，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，家用产品的业务营收正在下滑
，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，定价在350元的中档价位 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍

根据品牌介绍，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。JU Active在杭州In77开业，

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