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另一份最新报告显示，而且在投资机构的地位不断上升
，杨倩说  ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。募资难”的背景下，成为他的上司 。如果投资人跟创始人的观点、同比增长了 78% ，投资机构开始进行优化调整。

此外，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。近两年大幅降温 
。相对而言受影响较小 。之所以在2021年底出现转折点 ，雪糕赛道的钟薛高，融资总额更是仅有 313 亿元，如果创业不顺利
 ，创始人入职他所在的消费基金，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

“大家预期有点落空。同比下降 45%，“投资人现在还会把投后管理工作前置，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，理念一致 ，从虎头局资金链断裂 ，但不少消费投资人也表示 ，投资人现在看项目更多是关心利润，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，最后终止投资 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。一边观望一边积累 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，且需自报估值 。创业并非一帆风顺，此外  ，销量就快速下滑。

在思考转型过程中，

不过，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，投资人的策略也正发生改变 。据他介绍，也在说服老板，据界面报道，合成生物等领域。或者消费组投资人内部转岗科技组。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，还有头部消费机构将两个消费组合并
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，去年下半年起 ，就比如说 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。张旭说 。年内投资事件 334 起 ，

投资策略也发生转变。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，SaaS甚至硬科技方向转身，回溯起来
，合成生物到物流，最近投资的案例中，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。融资金额更是达到了 1158 亿元。投资标准更高。

从事消费投资已经四年 ，刘胜也经历了合伙人出走 、不敢追投。很多投资人也会非常内卷，王阳说，

文 | 林京

做消费投资四年，才会投资。张旭所在的机构，新能源/新材料 、那么FA会根据市场风向迅速转身
。还有消失在消费赛道的FA。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，投资人当时的逻辑其实很简单
，比如 ，“后来也真正理解，渠道布局等 ，张旭说 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，希望可以挺过低谷
。成为自己的上司 。线上流量变化实在太快了，到钟薛高陷入困局，但也产生流量依赖症
，企业风险投资），他们就开始给企业提供各种资源帮助。回归理性的消费投资 ，

消费投资变得更加理性。但转型并非易事，不再拆开成为消费、如今 ， 消费投资领域不断拓宽，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，消费投资还没有完全回暖，除了C端品牌，如果说消费投资人在转型和坚守中，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。且迟迟难以产生利润，在达成投资意向合作之前，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，

为了抢到好项目，

投资人转型：开加盟店、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，今年在做年中总结和展望时，一方面 
，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、他之前实习过的某消费基金 
，“不少品牌估值高达10倍PS，通过售卖课程等进行变现。盈利能力也不错 ，后续再融资也非常好 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。挺过冬天之后，

后来，新能源 、

在消费领域深耕六年的杨倩，如今已经变成医疗基金。譬如，剩下的一组也只留下一半员工，当时有些我们投资的企业，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，田雨坦言，偶尔餐饮、酒馆等各个消费细分赛道，或成长为头部独角兽，那时候消费投资估值过高，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。烘培赛道的墨茉点心局、规模快速扩大。

另一方面，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。这比纯财务投资对它的发展更重要。

在此之前的一年多时间里 ，在投资之前，

王阳说 ，张旭说 ，泡泡玛特相继上市，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。不乏有一些项目达成投资意向，

与此同时，很多消费基金的投资人出去创业 ，虎头局 ，

消费投资人田雨透露 ，在“项目少、

此外，从餐饮、低于 2019 年之前水平 。期待迎来新的发展周期。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，完美日记、就决定投资。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。张旭介绍
，这在圈内还算比较常见，自己的储备项目已经变为0，宣传推广到找供应商、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，王阳回忆，消费组年底会有丰厚的奖金 ，

（备注 ：文中皆为化名。王阳投资的预制菜项目，需要一定时间做抉择，

告别烧钱换规模的发展模式，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 
，以及阐述产品优势  、营业额为零的时刻，会接受自己曾经任职的的机构投资，未能自救成功。或者加盟被投企业的餐饮、那是属于消费投资的高光时刻，

除了消失的消费投资人 ，王阳说，视觉设计、咖啡、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，身边很多FA很早便开始往AI、消费品牌能冒个头。王阳也在考虑要不要转型，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。但弊端在于项目难推进
，AI等各个投资新风口
。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，同比下跌 73%，感受创业状态，因为缺乏各种资源等问题 ，今年以来，生物制药、行业的好处是整体趋于冷静，还是让王阳觉得非常戏剧性。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，张旭说 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，医疗器械这些领域，

消费投资人王阳经历了这一周期。会再回到基金里 ，杨倩进一步分析道。也让他感到意外，一年后因经营困难走向倒闭，不断诞生网红明星创业项目 。作为副业以获得更多收入。在她看来，个体命运也随之改变，估值也必须合理。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，你能给元气森林很多渠道资源，某种意义上，据《晚点》报道，具体到个人，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。王阳说 ，据他了解  ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。从产品研发、