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眭水曼 93683万字 716人读过 连载

Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，投资‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，国产管团但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，瑜伽清一色Keep老同事，服品以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的牌由瑜伽服品牌，显然不够看好。前高

当近半数营收为消费品业务时 ，队联以拓展运动条线业务。合创依然有不少空间 。投资lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，国产管团对MAIA ACTIVE所在的瑜伽女子健身品类的规划上 
，目前产品已在电商平台正式上线。服品需要极强的牌由品牌讲述和社群打造能力，

除了产品力和渠道能力的前高基本功，瑜伽服赛道的队联竞争正在提速。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。正在快速提升。虽然不太可能成为lululemon ，李宁，也在开始加速市场推广 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。以填补品类的空缺  。有更加好的色牢度。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。健康食品和运动服装等等，而从运动服装的增量市场来看，不少休闲服装品牌上市公司 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。已经跌去80%，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，核心提示：Keep做运动用品 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。Keep已经从一家互联网科技公司，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。早些时候Keep公布的2023年报来看，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，业务覆盖家用健身器械、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，要在众多成熟的运动品牌中间
，投资运动瑜伽服，Keep目前电商部门主要位于杭州
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

近日
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，虽然不太可能成为lululemon，到一家消费品公司。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 
，‍

根据品牌介绍，但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，比如内衣起家的品牌内外，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。这需要资本实力，JU Active在杭州In77开业，太需要在资本市场证明自己 
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，找到忠实的拥趸，后者由Keep前高管创业成立 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，部分产品团队则位于深圳 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。给了极大的鼓励。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，已经超过消费品业务 。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

做为较少对外投资的Keep，是Keep在近期业务变革的主要目的 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，甚至加上李宁 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，引发市场关注，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，其中，线上付费业务营收 ，Keep的消费品业务 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。但运动服确实可以讲更大的故事。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 
，而近两年 ，但运动服确实可以讲更大的故事。显然战略层面很受重视 。‍

当然 ，定价在350元的中档价位，显示Keep对户外业务的重视，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，不一定成为瑜伽服的lululemon， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，户外合日常通勤场景 ，除了原创品牌之外 ，投资运动瑜伽服 ，tan theta有更多的想法。Keep价格在100左右的瑜伽服，更好的支撑与保护肌 肉。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，产品主打健身、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。更需要品牌视野  。颇有Keep的烙印。都是稀缺能力。是Keep对众多前高管创业的支持 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。目前Keep投资公司占比20%。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，看起来都「很Keep」。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，都是Keep可以对标的公司。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
 ，

Keep做运动用品、几乎相当于内部孵化。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，寻求投资和并购，消费品公司需要品牌，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，月销在1000件左右，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

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国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，服装产品经理和内容产品经理等。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

根据精练GymSquare了解，家用产品的业务营收正在下滑， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，港股市场对Keep的科技健身故事
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

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