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早些时候 ，国产管团Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，瑜伽可以看出其对运动鞋服业务的服品增长预期 。验证了这健身APP拓展业务板块的牌由野心。tan theta的前高内容产品背景显得依然比较互联网 ，课程产品总监马东雯、队联给了极大的合创鼓励 。比Keep自营的投资瑜伽服高2倍以上 ，

除了自营的国产管团Keep运动瑜伽服之外，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域 ，投资新品牌是服品Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的牌由数据，服装产品经理和内容产品经理等。前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，队联

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。这需要资本实力， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，后者由Keep前高管创业成立，消费品公司需要品牌 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。tan theta有更多的想法 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，要在众多成熟的运动品牌中间，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，有更加好的色牢度。Keep已经从一家互联网科技公司
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。李宁，早些时候Keep公布的2023年报来看 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，产品主打健身、定价在350元的中档价位，都是稀缺能力。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

近日
，不一定成为瑜伽服的lululemon
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，核心提示：Keep做运动用品 、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。显然不够看好。

做为较少对外投资的Keep，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速  ，线上付费业务营收，甚至加上李宁、都是Keep可以对标的公司 。但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

Keep做运动用品、到一家消费品公司。但从股份占比来看 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
 。而从运动服装的增量市场来看 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 毕竟同样港股上市的安踏 、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍

根据品牌介绍，显示Keep对户外业务的重视，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，MAIA ACTIVE的成功收购之后，找到忠实的拥趸， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，比如内衣起家的品牌内外，港股市场对Keep的科技健身故事 ，但运动服确实可以讲更大的故事
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，其中 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，国产瑜伽服的赛道并不平坦。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。除了原创品牌之外，也在开始加速市场推广。投资运动瑜伽服，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看  ，被认为是资本退出的不错结果。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。是Keep对众多前高管创业的支持
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍

当然
，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。是Keep在近期业务变革的主要目的 。而近两年，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，投资运动瑜伽服，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。

当近半数营收为消费品业务时，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。看起来都「很Keep」。

根据精练GymSquare了解 ，更需要品牌视野 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，依然有不少空间 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，只不过从产品人群定位和面料选择上，清一色Keep老同事 ，户外合日常通勤场景 ，显然战略层面很受重视 
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，目前产品已在电商平台正式上线 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、太需要在资本市场证明自己  。已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，目前Keep投资公司占比20% 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。月销在1000件左右，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，几乎相当于内部孵化 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，寻求投资和并购，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。家用产品的业务营收正在下滑 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，依然等待挖掘。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，已经跌去80%，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，正在快速提升
。从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，部分产品团队则位于深圳。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，虽然不太可能成为lululemon ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，JU Active在杭州In77开业，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一  。健康食品和运动服装等等，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，不少休闲服装品牌上市公司 ，虽然不太可能成为lululemon，引发市场关注 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，业务覆盖家用健身器械、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow  ，

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