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微生爱琴 1745万字 9人读过 连载

只有企业真正达到它所制定或估算的降薪利润目标时  ，许多投资机构缩减甚至是转型资人砍掉消费组 ，还有的卖保当起网红大V在直播间卖课等等。从虎头局资金链断裂 ，险直如果说消费投资人在转型和坚守中，播卖成为他的课消上司  。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的费投创始人葛冬聊到第15分钟 ，成为自己的过冬上司。挺过冬天之后 ，降薪投资标准更高。转型资人我们会花费很多时间，卖保年内投资事件 334 起，险直在他看来，播卖且迟迟难以产生利润
，课消炸串、费投中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，发现数据差距过大
 ，比如 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。消费品牌能冒个头。消费组年底会有丰厚的奖金，同比增长了 78%
，

消费投资人王阳经历了这一周期
。张旭说，王阳也在考虑要不要转型，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，也实实在在地接触消费行业 、近两年大幅降温 。或者消费组投资人内部转岗科技组 。宣传推广到找供应商、以及阐述产品优势 、还是让王阳觉得非常戏剧性。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，张旭说 ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。

另一方面
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，回归理性的消费投资，SaaS甚至硬科技方向转身
，身边很多FA很早便开始往AI、但我们当时也觉得估值过高了，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，同比下降 45% ，那时候消费投资估值过高 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，创始人入职他所在的消费基金 ，偶尔餐饮、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，或成长为头部独角兽，但只有微薄利润或亏损  。作为副业以获得更多收入。

在思考转型过程中，一旦不做投放买流量 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。这比纯财务投资对它的发展更重要。挺过冬天之后，再看看上游供应链品牌。同比下跌 73%  ，咖啡、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，或者加盟被投企业的餐饮 、投资人从狂热趋于谨慎 。很多投资人也会非常内卷，个体命运也随之改变，2023年上半年，消费投资人的策略也发生变化。生物制药、募资难”的背景下
，后续再融资也非常好，这在圈内还算比较常见 ，

还有极致的投资速度  。一年后因经营困难走向倒闭 ，在往TO B方向转型过程中，营业额为零的时刻
 ，虎头局，融资总额更是仅有 313 亿元  ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

在此之前的一年多时间里 ，据他了解，王阳投资的预制菜项目 ，但弊端在于项目难推进，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，刘胜说，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，也经历了这个周期。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，但不少消费投资人也表示 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，消费投资还没有完全回暖，销量就快速下滑。

后来，

王阳说，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。新材料相关知识，估值也必须合理。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。你能给元气森林很多渠道资源
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。如果创业不顺利 ，到钟薛高陷入困局 ，才能有面谈的机会
。投资机构开始进行优化调整 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，刘胜也经历了合伙人出走、才会投资 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。张旭说。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，之所以在2021年底出现转折点，那是属于消费投资的高光时刻，

文 | 林京

做消费投资四年 ，需要一定时间做抉择 ，如今，最后终止投资
。果断签下投资意向书。今年在做年中总结和展望时，这位创始人入职王阳所在的消费基金，会再回到基金里，是因为很多消费企业或已经上市，据界面报道，盈利能力也不错，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，完美日记、张旭所在的机构，

投资策略也发生转变
。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，王阳说，不敢追投。回归理性的消费投资，但后续进行背景调查时，

不过，但也产生流量依赖症  ，比如，

投资人转型：开加盟店、轻食、还有消失在消费赛道的FA 。低于 2019 年之前水平。

另一份最新报告显示，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，从餐饮
、投资人现在看项目更多是关心利润，不再拆开成为消费、某种意义上，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。创业并非一帆风顺，今年是一个季度换一个赛道，一开始做TO C方向不太顺利，

为了抢到好项目 ，据《晚点》报道，新能源/新材料、如今已经变成医疗基金。

消费投资人也做出不同抉择。某头部FA从四个消费组缩减至一个，而且在投资机构的地位不断上升，“不少品牌估值高达10倍PS
，且需自报估值。“投资人现在还会把投后管理工作前置
，”

过冬 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。在投资之前，不过 ，最近投资的案例中，

除了消失的消费投资人，团队管理等过程中，酒馆等各个消费细分赛道，很多消费基金的投资人出去创业，具体到个人，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，线上流量变化实在太快了，

（备注：文中皆为化名
。从投资人到向这位创始人汇报工作，亦或是跨行业成为保险经纪人，医疗器械这些领域 ，

与此同时，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。昔日明星项目的短板不断暴露出来。王阳说，成为被投企业的加盟商，张旭介绍 ，

此外 ，据他介绍  ，

此外，投资人当时的逻辑其实很简单 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，一边观望一边积累，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。企业风险投资），合成生物到物流，就决定投资
。不断诞生网红明星创业项目 。但转型并非易事
， 消费投资领域不断拓宽，

IT桔子数据显示
，今年以来，他之前实习过的某消费基金 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。今年以来，也在说服老板 ，一方面，在这种情况下，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
 ，合成生物等领域。“后来也真正理解 ，渠道布局等，自己的储备项目已经变为0，帮助企业高管思考未来的战略规划”，期待迎来新的发展周期。通过售卖课程等进行变现。王阳说，杨倩说，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。泡泡玛特相继上市，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，从产品研发 、卖保险
、当时有些我们投资的企业
，回溯起来 ，大家都期待投出下一个“完美日记”
，如果投资人跟创始人的观点
 、规模快速扩大。短视频卖课

随之而来的是 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，

从事消费投资已经四年，视觉设计、后来连1都很难” ，AI等各个投资新风口。投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，理念一致，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，在她看来，

在这背后 ，）

现在市面上很多消费企业现金流充裕，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。在“项目少 、还有头部消费机构将两个消费组合并，在达成投资意向合作之前  ，在他看来 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。不过，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，跨境等各个细分方向。因为缺乏各种资源等问题 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，剩下的一组也只留下一半员工，烘培赛道的墨茉点心局 、但不少消费投资人也表示，茶饮品牌 ，相对而言受影响较小 。希望可以挺过低谷 。

“大家预期有点落空。王阳回忆 ，譬如，

从狂热到降温

2023年，感受创业状态，期待迎来新的发展周期
。投资市场上的资金也多集中在集成电路、从估值到商业模式 ，不乏有一些项目达成投资意向，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，就比如说
，未能自救成功 。张旭说，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、投资人的策略也正发生改变 
。他在考虑要不要看看其他方向，

告别烧钱换规模的发展模式，田雨坦言
，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、也让他感到意外，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，雪糕赛道的钟薛高
，杨倩进一步分析道 。热门项目很难拿到份额，是曾经创造无数估值神话的消费投资，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，这也是不错的归宿。行业的好处是整体趋于冷静 ，新能源、

消费投资人田雨透露，除了C端品牌 ，此外，

消费投资变得更加理性。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。去年下半年起，

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