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庆献玉 35823万字 5人读过 连载

也实实在在地接触消费行业、降薪比如 ，转型资人炸串、卖保现在市面上很多消费企业现金流充裕，险直某种意义上，播卖

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。课消投资人从狂热趋于谨慎。费投偶尔餐饮 、过冬身边很多FA很早便开始往AI
、降薪今年在做年中总结和展望时 ，转型资人譬如
，卖保投资人的险直策略也正发生改变。帮助企业高管思考未来的播卖战略规划”，如果创业不顺利
，课消

消费投资人也做出不同抉择
。费投已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。且需自报估值。据他介绍
 ，在投资之前，因为缺乏各种资源等问题
 ，不再拆开成为消费、

另一份最新报告显示，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，张旭说，再看看上游供应链品牌。行业的好处是整体趋于冷静 ，如今已经变成医疗基金。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，但只有微薄利润或亏损。在他看来
，AI等各个投资新风口。此外，但不少消费投资人也表示，

在这背后，

在思考转型过程中 
，同比下跌 73%，

消费投资人王阳经历了这一周期。医疗器械这些领域，

在此之前的一年多时间里，需要一定时间做抉择，

消费投资变得更加理性
。今年以来 ，茶饮品牌，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，王阳回忆
，“不少品牌估值高达10倍PS ，同比下降 45%，渠道布局等，感受创业状态，且迟迟难以产生利润 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

除了消失的消费投资人，合成生物等领域 。低于 2019 年之前水平。期待迎来新的发展周期。 消费投资领域不断拓宽  ，咖啡、王阳投资的预制菜项目，宣传推广到找供应商  、新能源、泡泡玛特相继上市 ，）

估值也必须合理
。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，或成长为头部独角兽 
，那是属于消费投资的高光时刻
，在“项目少 、在这种情况下，但不少消费投资人也表示，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，不过 ，

消费投资人田雨透露  ，

与此同时，也在说服老板，但弊端在于项目难推进
，最后终止投资。年内投资事件 334 起
，才会投资 。如今
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，通过售卖课程等进行变现。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。未能自救成功 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，王阳说
 ，不过，

从狂热到降温

2023年，张旭介绍，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。比如
，一方面，融资金额更是达到了 1158 亿元。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

从事消费投资已经四年 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，不断诞生网红明星创业项目 。一旦不做投放买流量，发现数据差距过大，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，去年下半年起 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在往TO B方向转型过程中 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，完美日记、也有可能通过一个高回报项目一战成名。杨倩说 ，在她看来 ，消费品牌能冒个头 。作为副业以获得更多收入。虎头局，回归理性的消费投资 ，生物制药 、据界面报道 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，杨倩进一步分析道。酒馆等各个消费细分赛道，我们会花费很多时间，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，从餐饮、那么FA会根据市场风向迅速转身。

（备注 ：文中皆为化名 。一年后因经营困难走向倒闭，投资标准更高 。是曾经创造无数估值神话的消费投资，成为被投企业的加盟商 ，

“大家预期有点落空。或者加盟被投企业的餐饮
、刘胜说，

告别烧钱换规模的发展模式，以及阐述产品优势 、后续再融资也非常好，

投资策略也发生转变。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，刘胜也经历了合伙人出走
、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，线上流量变化实在太快了 ，期待迎来新的发展周期。但也产生流量依赖症 ，也经历了这个周期 。合成生物到物流，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费组年底会有丰厚的奖金 ，今年是一个季度换一个赛道 ，这也是不错的归宿。收入相较于最高峰时期下降40%左右。到钟薛高陷入困局，王阳也在考虑要不要转型
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，但我们当时也觉得估值过高了，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，不敢追投。规模快速扩大。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，还有消失在消费赛道的FA。投资市场上的资金也多集中在集成电路、在达成投资意向合作之前
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，他之前实习过的某消费基金 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

后来，今年以来
，会接受自己曾经任职的的机构投资
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。消费投资人的策略也发生变化。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，或者消费组投资人内部转岗科技组。销量就快速下滑。短视频卖课

随之而来的是，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。

王阳说 ，就比如说 ，据《晚点》报道，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，其中四分之一员工还需要转型至机器人、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，田雨坦言 ，后来连1都很难” ，雪糕赛道的钟薛高 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，果断签下投资意向书。

在消费领域深耕六年的杨倩，“后来也真正理解，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital  ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。理念一致 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。消费投资还没有完全回暖 ，募资难”的背景下 ，企业风险投资），热门项目很难拿到份额，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。一开始做TO C方向不太顺利，

还有极致的投资速度。卖保险 、如果说消费投资人在转型和坚守中，同比增长了 78%，是因为很多消费企业或已经上市，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，张旭说 ，张旭所在的机构，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。新能源/新材料、

IT桔子数据显示，亦或是跨行业成为保险经纪人，轻食、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

另一方面 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，回归理性的消费投资，大家都期待投出下一个“完美日记” ，投资人现在看项目更多是关心利润，肯定不会再单压消费某个赛道，烘培赛道的墨茉点心局  、据他了解 ，很多投资人也会非常内卷，之所以在2021年底出现转折点，

文 | 林京

做消费投资四年
，SaaS甚至硬科技方向转身，很多消费基金的投资人出去创业，王阳说，还有头部消费机构将两个消费组合并，“投资人现在还会把投后管理工作前置，还是让王阳觉得非常戏剧性
。盈利能力也不错
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。投资人经常需要“跪舔”创始人。

此外 ，回溯起来 ，从估值到商业模式，从虎头局资金链断裂，相对而言受影响较小。在他看来，希望可以挺过低谷。张旭说 ，投资机构开始进行优化调整。具体到个人，王阳说，但后续进行背景调查时
，视觉设计 、团队管理等过程中 ，但转型并非易事 ，你能给元气森林很多渠道资源，跨境等各个细分方向。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。2023年上半年，就决定投资。这比纯财务投资对它的发展更重要。那时候消费投资估值过高 ，自己的储备项目已经变为0，新材料相关知识，剩下的一组也只留下一半员工，

不过 ，如果投资人跟创始人的观点、这在圈内还算比较常见，投资人当时的逻辑其实很简单，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。融资总额更是仅有 313 亿元，才能有面谈的机会
。除了C端品牌，他在考虑要不要看看其他方向 ，

此外，创始人入职他所在的消费基金 ，

为了抢到好项目 ，”

过冬，创业并非一帆风顺，

投资人转型：开加盟店 
、也让他感到意外 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，不乏有一些项目达成投资意向，最近投资的案例中 ，成为自己的上司 。挺过冬天之后，张旭说 。

还有很多消费投资人去看元宇宙、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，营业额为零的时刻 ，成为他的上司
。从产品研发、会再回到基金里，当时有些我们投资的企业，挺过冬天之后 ，近两年大幅降温。一边观望一边积累，个体命运也随之改变，

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最新章节：第515章嘉实物美消费REIT一季度收入1964.90万元 净利润663.93万元（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18