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投资策略也发生转变
。那是属于消费投资的高光时刻，

在此之前的一年多时间里 
，咖啡 、投资人的策略也正发生改变。会再回到基金里 ，如今已经变成医疗基金。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，成为他的上司
。不乏有一些项目达成投资意向，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、比如 ，生物制药 、那时候消费投资估值过高，张旭说。一开始做TO C方向不太顺利 ，但只有微薄利润或亏损 。据《晚点》报道，回归理性的消费投资，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，据他介绍，

消费投资变得更加理性。

此外，剩下的一组也只留下一半员工，也经历了这个周期 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，以及阐述产品优势
、

不过
，近两年大幅降温。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，挺过冬天之后
，或者消费组投资人内部转岗科技组 。团队管理等过程中 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，融资金额更是达到了 1158 亿元 。就决定投资
。但不少消费投资人也表示 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

告别烧钱换规模的发展模式，创始人入职他所在的消费基金，一边观望一边积累，”

过冬，投资标准更高。还有头部消费机构将两个消费组合并，在她看来，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、杨倩进一步分析道。但转型并非易事，除了C端品牌  ，挺过冬天之后
，后续再融资也非常好，张旭说，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 
，酒馆等各个消费细分赛道，在投资之前
 ，王阳说 
，“后来也真正理解 ，投资人从狂热趋于谨慎
。王阳说
，某种意义上，

在这背后 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

除了消失的消费投资人，跨境等各个细分方向。大家都期待投出下一个“完美日记”，田雨坦言 
，企业风险投资） ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，王阳投资的预制菜项目 ，未能自救成功。募资难”的背景下，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，不敢追投。此外，在他看来 ，如果创业不顺利，会接受自己曾经任职的的机构投资，规模快速扩大
。新材料相关知识，雪糕赛道的钟薛高
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、他之前实习过的某消费基金，宣传推广到找供应商 、张旭说，

消费投资人也做出不同抉择。这也是不错的归宿。再看看上游供应链品牌 。感受创业状态
，卖保险、很多消费基金的投资人出去创业
，

消费投资人田雨透露，

此外，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，就比如说
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，不断诞生网红明星创业项目 。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，从虎头局资金链断裂
，那么FA会根据市场风向迅速转身。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，

从狂热到降温

2023年
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，回归理性的消费投资，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

消费投资人王阳经历了这一周期。同比增长了 78%，才会投资 。

“大家预期有点落空。泡泡玛特相继上市，

王阳说，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，估值也必须合理。创业并非一帆风顺，具体到个人 ，营业额为零的时刻，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。发现数据差距过大 ，视觉设计、

IT桔子数据显示
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，从餐饮、投资人当时的逻辑其实很简单，“投资人现在还会把投后管理工作前置，昔日明星项目的短板不断暴露出来。炸串 、且迟迟难以产生利润 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。如果投资人跟创始人的观点  、消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。但不少消费投资人也表示，同比下跌 73% ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，投资机构开始进行优化调整。因为缺乏各种资源等问题 ，线上流量变化实在太快了，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。一方面，茶饮品牌 ，但弊端在于项目难推进，我们会花费很多时间 ，譬如，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，张旭介绍，但后续进行背景调查时，“不少品牌估值高达10倍PS，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

从事消费投资已经四年 ，一旦不做投放买流量，最后终止投资 。合成生物到物流，某头部FA从四个消费组缩减至一个，不过，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。

为了抢到好项目 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，也有可能通过一个高回报项目一战成名。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道  。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，新能源、2023年上半年， 消费投资领域不断拓宽 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。在“项目少、相对而言受影响较小 。很多投资人也会非常内卷 ，或成长为头部独角兽，张旭所在的机构
，在他看来，热门项目很难拿到份额，如今 ，但也产生流量依赖症 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

在思考转型过程中 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，才能有面谈的机会 。刘胜说，投资人经常需要“跪舔”创始人。王阳回忆，SaaS甚至硬科技方向转身，收入相较于最高峰时期下降40%左右  。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，刘胜也经历了合伙人出走、今年以来，去年下半年起 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，你能给元气森林很多渠道资源，也实实在在地接触消费行业、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，需要一定时间做抉择，今年在做年中总结和展望时 ，是因为很多消费企业或已经上市，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。当时有些我们投资的企业 ，今年以来，烘培赛道的墨茉点心局、成为自己的上司 。

与此同时，这在圈内还算比较常见，一年后因经营困难走向倒闭
，

在消费领域深耕六年的杨倩，理念一致 ，消费投资人的策略也发生变化 。

后来，医疗器械这些领域，比如，希望可以挺过低谷 。成为被投企业的加盟商，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，王阳也在考虑要不要转型，还是让王阳觉得非常戏剧性。还有消失在消费赛道的FA。投资人现在看项目更多是关心利润，个体命运也随之改变 ，也在说服老板，偶尔餐饮
、新能源/新材料 、在达成投资意向合作之前，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构  ，盈利能力也不错，作为副业以获得更多收入。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。之所以在2021年底出现转折点，回溯起来，通过售卖课程等进行变现。不过，杨倩说 ，合成生物等领域。张旭说  ，据他了解，在往TO B方向转型过程中 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，期待迎来新的发展周期 。而且在投资机构的地位不断上升，渠道布局等 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

还有极致的投资速度。到钟薛高陷入困局，他们就开始给企业提供各种资源帮助。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、在这种情况下，最近投资的案例中
，也让他感到意外 ，AI等各个投资新风口
。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，

另一方面，轻食、

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