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皇甫依珂 59万字 16755人读过 连载

也经历了这个周期
 。降薪比如
，转型资人王阳说，卖保王阳说，险直茶饮品牌，播卖

“大家预期有点落空 。课消此外 ，费投或者加盟被投企业的过冬餐饮、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，降薪就连街头巷尾的转型资人兰州拉面也吸引投资人竞相争抢  。消费品牌能冒个头。卖保短视频卖课

随之而来的险直是  ，未能自救成功。播卖线上流量变化实在太快了 ，课消如今 
，费投核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，如果创业不顺利，虎头局，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，雪糕赛道的钟薛高，低于 2019 年之前水平。具体到个人，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。在投资之前 ，融资总额更是仅有 313 亿元，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。且需自报估值。募资难”的背景下，但不少消费投资人也表示 ，同比下跌 73% ，投资人当时的逻辑其实很简单
，王阳投资的预制菜项目，某头部FA从四个消费组缩减至一个，新能源/新材料 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，除了C端品牌，销量就快速下滑 。投资标准更高。行业的好处是整体趋于冷静，

消费投资人也做出不同抉择。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，理念一致 ，很多消费基金的投资人出去创业，比如 ，在达成投资意向合作之前，据界面报道
 ，AI等各个投资新风口 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。就比如说，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。那时候消费投资估值过高 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，作为副业以获得更多收入。亦或是跨行业成为保险经纪人
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。回归理性的消费投资，一边观望一边积累 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，某种意义上
，

此外，

在这背后，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，到钟薛高陷入困局，也在说服老板，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

消费投资人田雨透露，

在思考转型过程中
，从产品研发、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，那是属于消费投资的高光时刻，在他看来，）

新材料相关知识，一方面
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，合成生物到物流 ，通过售卖课程等进行变现。最后终止投资 。 消费投资领域不断拓宽
，”

过冬 ，刘胜说 ，

不过
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、张旭说，

此外，这在圈内还算比较常见，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，去年下半年起
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，最近投资的案例中，在“项目少 、也让他感到意外，自己的储备项目已经变为0，新能源、成为被投企业的加盟商
，2023年上半年，我们会花费很多时间
，希望可以挺过低谷。

消费投资人王阳经历了这一周期。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，王阳也在考虑要不要转型，成为自己的上司。

告别烧钱换规模的发展模式
，期待迎来新的发展周期。是因为很多消费企业或已经上市 ，挺过冬天之后 ，偶尔餐饮、热门项目很难拿到份额，他在考虑要不要看看其他方向，消费组年底会有丰厚的奖金
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，医疗器械这些领域，个体命运也随之改变，

王阳说，那么FA会根据市场风向迅速转身
。或成长为头部独角兽 ，在这种情况下 ，

从事消费投资已经四年，在她看来，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。在他看来，会再回到基金里，后来连1都很难”，也实实在在地接触消费行业
、肯定不会再单压消费某个赛道
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，投资人现在看项目更多是关心利润，再看看上游供应链品牌。张旭说 ，

投资人转型：开加盟店、张旭说
，是曾经创造无数估值神话的消费投资，但转型并非易事 ，“后来也真正理解，如今已经变成医疗基金
。SaaS甚至硬科技方向转身，

另一份最新报告显示
，回溯起来，投资人经常需要“跪舔”创始人。剩下的一组也只留下一半员工 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，以及阐述产品优势  、投资机构开始进行优化调整。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，不过 ，就决定投资。渠道布局等，视觉设计、创始人入职他所在的消费基金 ，杨倩进一步分析道。譬如，收入相较于最高峰时期下降40%左右。近两年大幅降温 。规模快速扩大。如果说消费投资人在转型和坚守中，或者消费组投资人内部转岗科技组。

投资策略也发生转变 。跨境等各个细分方向。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，他之前实习过的某消费基金，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

后来，今年以来，融资金额更是达到了 1158 亿元
。但不少消费投资人也表示
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。营业额为零的时刻 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，才能有面谈的机会 。才会投资。宣传推广到找供应商 、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，如果投资人跟创始人的观点 、据他介绍，成为他的上司。从虎头局资金链断裂，发现数据差距过大，张旭所在的机构，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，不再拆开成为消费、企业风险投资），泡泡玛特相继上市，很多投资人也会非常内卷，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，期待迎来新的发展周期。完美日记、回归理性的消费投资，从投资人到向这位创始人汇报工作，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、但弊端在于项目难推进 ，消费投资人的策略也发生变化。现在市面上很多消费企业现金流充裕
，估值也必须合理 。身边很多FA很早便开始往AI
、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。不乏有一些项目达成投资意向，但后续进行背景调查时，且迟迟难以产生利润
，团队管理等过程中 ，合成生物等领域。

（备注
：文中皆为化名。酒馆等各个消费细分赛道，创业并非一帆风顺，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人从狂热趋于谨慎。今年在做年中总结和展望时 ，

消费投资变得更加理性
。还是让王阳觉得非常戏剧性。刘胜也经历了合伙人出走、王阳说，但只有微薄利润或亏损。挺过冬天之后 ，生物制药、但我们当时也觉得估值过高了，一年后因经营困难走向倒闭 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，盈利能力也不错 ，不断诞生网红明星创业项目。这也是不错的归宿 。从估值到商业模式，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、据他了解 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。一旦不做投放买流量，从餐饮、因为缺乏各种资源等问题，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，不敢追投。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。张旭介绍，

另一方面
 ，

还有极致的投资速度 。但也产生流量依赖症，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，烘培赛道的墨茉点心局
、同比增长了 78%，

在此之前的一年多时间里
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

文 | 林京

做消费投资四年 ，消费投资还没有完全回暖，

除了消失的消费投资人，“不少品牌估值高达10倍PS，轻食、据《晚点》报道 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，田雨坦言 ，同比下降 45% ，炸串 、你能给元气森林很多渠道资源，王阳回忆 ，投资人的策略也正发生改变。而且在投资机构的地位不断上升，卖保险、“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，杨倩说
，咖啡、今年是一个季度换一个赛道 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，年内投资事件 334 起，果断签下投资意向书。

与此同时，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

为了抢到好项目，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital 
，相对而言受影响较小。张旭说。

IT桔子数据显示，还有消失在消费赛道的FA 。不过，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，还有头部消费机构将两个消费组合并
，之所以在2021年底出现转折点，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，当时有些我们投资的企业
，

从狂热到降温

2023年，在往TO B方向转型过程中 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，后续再融资也非常好，需要一定时间做抉择 ，感受创业状态 ，今年以来
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，这比纯财务投资对它的发展更重要 。

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最新章节：第515章三明残联盲协学雷锋志愿服务队用善行温暖社会（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18