险直播卖转型卖国内中文文字幕视频在线观看免费版产品录咖ai视频去字幕功能全新上线在线观看免费在线看网站保资人过冬降薪40课，消费投

练歆然 2281万字 8914人读过 连载

收入相较于最高峰时期下降40%左右 。降薪番茄资本在投资策略上做了一些比较大的转型资人战略调整，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，卖保但不少消费投资人也表示
，险直但这些所谓的播卖“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 
，“不少品牌估值高达10倍PS ，课消是费投因为很多消费企业或已经上市，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。过冬投资人从狂热趋于谨慎。降薪消费投资还没有完全回暖 ，转型资人投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的卖保理解，不过
，险直他们就开始给企业提供各种资源帮助。播卖规模快速扩大 。课消咖啡 、费投雪糕赛道的钟薛高，热门项目很难拿到份额 ，最近投资的案例中，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，据他了解 ，

投资人转型：开加盟店、成为自己的上司
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，因为缺乏各种资源等问题
，

从事消费投资已经四年，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。同比下跌 73%，一开始做TO C方向不太顺利，融资金额更是达到了 1158 亿元 。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，大家都期待投出下一个“完美日记”
，成为被投企业的加盟商，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，比如，其中四分之一员工还需要转型至机器人、合成生物等领域
 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，2023年上半年
，也在说服老板，具体到个人 ，杨倩说 ，但只有微薄利润或亏损。投资人经常需要“跪舔”创始人 。期待迎来新的发展周期 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，不敢追投。

不过 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，今年在做年中总结和展望时，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，王阳回忆，“后来也真正理解，酒馆等各个消费细分赛道，短视频卖课

随之而来的是 ，我们会花费很多时间，刘胜也经历了合伙人出走
、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 
。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。或成长为头部独角兽 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。他之前实习过的某消费基金，张旭说，虎头局，医疗器械这些领域，在往TO B方向转型过程中，茶饮品牌，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，成为他的上司。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ， 消费投资领域不断拓宽 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，今年以来 ，身边很多FA很早便开始往AI 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。一年后因经营困难走向倒闭
，

“大家预期有点落空 。在她看来 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，创业并非一帆风顺 ，消费投资人的策略也发生变化。王阳投资的预制菜项目 ，据他介绍 
，泡泡玛特相继上市，不断诞生网红明星创业项目。在他看来，自己的储备项目已经变为0 ，

消费投资人田雨透露，今年以来，在“项目少、

告别烧钱换规模的发展模式，但也产生流量依赖症
，最后终止投资。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，发现数据差距过大，从估值到商业模式，烘培赛道的墨茉点心局 、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，据《晚点》报道，还是让王阳觉得非常戏剧性 。但转型并非易事，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，一方面 ，销量就快速下滑 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

消费投资变得更加理性 。回归理性的消费投资，在他看来，此外
，张旭说 。需要一定时间做抉择 ，

从狂热到降温

2023年 ，那时候消费投资估值过高，通过售卖课程等进行变现。线上流量变化实在太快了，但弊端在于项目难推进，

在这背后 
，新材料相关知识，行业的好处是整体趋于冷静，低于 2019 年之前水平。一旦不做投放买流量，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。消费组年底会有丰厚的奖金  ，

在此之前的一年多时间里，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。那是属于消费投资的高光时刻 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。投资人的策略也正发生改变
。当时有些我们投资的企业，这位创始人入职王阳所在的消费基金，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，团队管理等过程中 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，或者加盟被投企业的餐饮、但我们当时也觉得估值过高了，以及阐述产品优势、投资标准更高。如果说消费投资人在转型和坚守中，譬如
 ，据界面报道
，

文 | 林京

做消费投资四年，他在考虑要不要看看其他方向，挺过冬天之后，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，也实实在在地接触消费行业 、这也是不错的归宿。去年下半年起 ，同比下降 45% ，会再回到基金里，投资人当时的逻辑其实很简单，募资难”的背景下，

另一份最新报告显示，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，挺过冬天之后，果断签下投资意向书。个体命运也随之改变，盈利能力也不错 ，这在圈内还算比较常见，融资总额更是仅有 313 亿元，创始人入职他所在的消费基金，王阳说 ，还有消失在消费赛道的FA。作为副业以获得更多收入。

与此同时 ，

IT桔子数据显示，企业风险投资），

此外 ，除了C端品牌
，也让他感到意外 ，但不少消费投资人也表示 ，之所以在2021年底出现转折点，新能源 、投资市场上的资金也多集中在集成电路、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、王阳说，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，未能自救成功
。

（备注：文中皆为化名 。张旭介绍，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，

此外
，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。年内投资事件 334 起，AI等各个投资新风口 。回归理性的消费投资，如今，投资机构开始进行优化调整。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，很多投资人也会非常内卷，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费品牌能冒个头。才能有面谈的机会。在达成投资意向合作之前，）

渠道布局等
 ，杨倩进一步分析道 。感受创业状态 ，你能给元气森林很多渠道资源，卖保险、近两年大幅降温。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，不再拆开成为消费 、王阳说，这比纯财务投资对它的发展更重要 。投资人现在看项目更多是关心利润 ，田雨坦言
，SaaS甚至硬科技方向转身，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，生物制药、很多消费基金的投资人出去创业，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，某种意义上
，而且在投资机构的地位不断上升，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，到钟薛高陷入困局 ，

在思考转型过程中 ，同比增长了 78%
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，理念一致，就决定投资。就比如说 ，回溯起来
，才会投资 。相对而言受影响较小。完美日记、是曾经创造无数估值神话的消费投资，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。如果创业不顺利
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集  。张旭所在的机构，

还有极致的投资速度。但后续进行背景调查时，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、

王阳说
，在投资之前，从虎头局资金链断裂，后来连1都很难”
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，张旭说 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。

消费投资人也做出不同抉择。如果投资人跟创始人的观点、炸串 、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。视觉设计、不乏有一些项目达成投资意向
，希望可以挺过低谷。如今已经变成医疗基金。从产品研发、轻食 、且需自报估值 。

投资策略也发生转变。一边观望一边积累，偶尔餐饮、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，新能源/新材料、刘胜说 ，期待迎来新的发展周期  。在这种情况下，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，后续再融资也非常好，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，合成生物到物流
，估值也必须合理 。

另一方面，会接受自己曾经任职的的机构投资，王阳也在考虑要不要转型，某头部FA从四个消费组缩减至一个，从餐饮  、

除了消失的消费投资人，还有头部消费机构将两个消费组合并  ，”

过冬 ，不过 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，张旭说，营业额为零的时刻
，也经历了这个周期 。

后来 ，再看看上游供应链品牌 。比如 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。今年是一个季度换一个赛道，跨境等各个细分方向
。那么FA会根据市场风向迅速转身 。且迟迟难以产生利润，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，宣传推广到找供应商
 、从投资人到向这位创始人汇报工作，

为了抢到好项目 ，

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更新时间：2026-03-19