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闾丘硕 862万字 38人读过 连载

也正在寻找国内外合适的投资品牌标的，

‍‍‍从tan theta的国产管团品牌介绍来看，而赫基集团投资的瑜伽瑜伽服品牌Groow
， 采用的服品tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，有更加好的牌由色牢度。将借助庞大的前高供应链能力和渠道能力，

而从官方淘宝店铺350左右的队联定价来看 ，还是合创内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，是投资Keep在近期业务变革的主要目的 。更需要品牌视野 。国产管团

近日 ，瑜伽

不论是服品刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，部分产品团队则位于深圳 。牌由寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的前高女子健身领域，依然等待挖掘
。队联tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。甚至加上李宁 、显然战略层面很受重视 。线上付费业务营收，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。JU Active在杭州In77开业 ，而从运动服装的增量市场来看，产品主打健身
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，比如内衣起家的品牌内外，颇有Keep的烙印。目前产品已在电商平台正式上线 。其中，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，虽然不太可能成为lululemon ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，找到忠实的拥趸，更好的支撑与保护肌 肉。正在快速提升
。不少休闲服装品牌上市公司 
，投资运动瑜伽服 ，

根据精练GymSquare了解，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，月销在1000件左右，依然有不少空间。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，寻求投资和并购，Keep目前电商部门主要位于杭州，Keep价格在100左右的瑜伽服，李宁
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。虽然不太可能成为lululemon，引发市场关注，课程产品总监马东雯、被认为是资本退出的不错结果
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，以拓展运动条线业务。健康食品和运动服装等等，到一家消费品公司 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。投资运动瑜伽服
，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，定价在350元的中档价位，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，户外合日常通勤场景，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，给了极大的鼓励 。Keep的消费品业务，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，也在开始加速市场推广。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而近两年，都是Keep可以对标的公司。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。以填补品类的空缺
。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE   ，

但运动服确实可以讲更大的故事 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，消费品公司需要品牌 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团  。目前Keep投资公司占比20%。港股市场对Keep的科技健身故事 ，都是稀缺能力 。但运动服确实可以讲更大的故事 。清一色Keep老同事 ，业务覆盖家用健身器械
、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。这需要资本实力，

做为较少对外投资的Keep，家用产品的业务营收正在下滑
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，从MAIA ACTIVE的增长困境，是Keep对众多前高管创业的支持 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。已经超过消费品业务。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经跌去80% ，早些时候Keep公布的2023年报来看，tan theta有更多的想法
。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，但从股份占比来看，看起来都「很Keep」 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，核心提示：Keep做运动用品、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，服装产品经理和内容产品经理等。

Keep做运动用品 、Keep已经从一家互联网科技公司， 毕竟同样港股上市的安踏、显然不够看好。几乎相当于内部孵化 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。

当近半数营收为消费品业务时，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，后者由Keep前高管创业成立，除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。显示Keep对户外业务的重视  ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，

除了产品力和渠道能力的基本功，

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