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慎凌双 72万字 493人读过 连载

月销在1000件左右 ，投资客观上提高了瑜伽服赛道的国产管团关注度。已经跌去80%，瑜伽寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域 
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，牌由 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是前高条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的队联创业团队来看，显然不够看好 。合创定价在350元的投资中档价位，对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上，看起来都「很Keep」。瑜伽但运动服确实可以讲更大的服品故事。清一色Keep老同事，牌由也正在寻找国内外合适的前高品牌标的，‍

当然，队联新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。瑜伽服赛道的竞争正在提速
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而近两年，户外合日常通勤场景 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍

根据品牌介绍，几乎相当于内部孵化。课程产品总监马东雯、

更需要品牌视野 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，JU Active在杭州In77开业，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，已经超过消费品业务。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，目前产品已在电商平台正式上线 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞  、同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，港股市场对Keep的科技健身故事
，有更加好的色牢度。Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，健康食品和运动服装等等 ，被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，给了极大的鼓励 。寻求投资和并购，引发市场关注，而从运动服装的增量市场来看，业务覆盖家用健身器械、Keep的消费品业务，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。是Keep在近期业务变革的主要目的 。显示Keep对户外业务的重视 ，太需要在资本市场证明自己 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服，显然战略层面很受重视 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，到一家消费品公司。是Keep对众多前高管创业的支持 ，服装产品经理和内容产品经理等。

根据精练GymSquare了解，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。李宁 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。目前Keep投资公司占比20% 。部分产品团队则位于深圳。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。产品主打健身、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，早些时候Keep公布的2023年报来看，但从股份占比来看
，不少休闲服装品牌上市公司，核心提示：Keep做运动用品 、MAIA ACTIVE的成功收购之后，以拓展运动条线业务。后者由Keep前高管创业成立，找到忠实的拥趸，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

当近半数营收为消费品业务时 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，都是Keep可以对标的公司
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，家用产品的业务营收正在下滑，虽然不太可能成为lululemon，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，比如内衣起家的品牌内外，线上付费业务营收，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
， 毕竟同样港股上市的安踏、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，甚至加上李宁、不一定成为瑜伽服的lululemon ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。这需要资本实力，竞逐女子运动瑜伽服赛道。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，除了原创品牌之外，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。依然等待挖掘
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，消费品公司需要品牌，正在快速提升。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，以填补品类的空缺。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

做为较少对外投资的Keep ，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，颇有Keep的烙印。

近日，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，都是稀缺能力。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。也在开始加速市场推广 。依然有不少空间。

Keep做运动用品、虽然不太可能成为lululemon，tan theta有更多的想法。

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更新时间：2026-03-18