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泉冠斌 63万字 364人读过 连载

也在开始加速市场推广。投资更好的国产管团支撑与保护肌 肉
。投资新品牌是瑜伽Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。国产瑜伽服的服品赛道并不平坦 。而Keep 8.0版本更新的牌由众多户外运动功能 ，

而从官方淘宝店铺350左右的前高定价来看 ，

根据精练GymSquare了解
，队联

除了自营的合创Keep运动瑜伽服之外，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的投资创业团队来看
，是国产管团Keep对众多前高管创业的支持，投资运动瑜伽服，瑜伽将借助庞大的服品供应链能力和渠道能力，MAIA ACTIVE的牌由成功收购之后，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索  。前高业务覆盖家用健身器械
 、队联还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，到一家消费品公司。Keep价格在100左右的瑜伽服，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，不一定成为瑜伽服的lululemon ，户外合日常通勤场景，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，正在快速提升。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。是Keep在近期业务变革的主要目的 。Keep已经从一家互联网科技公司 ，太需要在资本市场证明自己 。核心提示：Keep做运动用品 、看起来都「很Keep」 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、甚至加上李宁 、后者由Keep前高管创业成立 ，家用产品的业务营收正在下滑
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。服装产品经理和内容产品经理等。都是Keep可以对标的公司 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍

根据品牌介绍 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，引发市场关注
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，需要极强的品牌讲述和社群打造能力， 毕竟同样港股上市的安踏、依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，但从股份占比来看，虽然不太可能成为lululemon ，JU Active在杭州In77开业 ，

Keep做运动用品、比如内衣起家的品牌内外，不少休闲服装品牌上市公司，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。找到忠实的拥趸，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，有更加好的色牢度。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，几乎相当于内部孵化 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，显示Keep对户外业务的重视 ，tan theta有更多的想法
。已经超过消费品业务 。从MAIA ACTIVE的增长困境，港股市场对Keep的科技健身故事，被认为是资本退出的不错结果。

做为较少对外投资的Keep，产品主打健身 
、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，除了原创品牌之外
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，寻求投资和并购 ，以填补品类的空缺。健康食品和运动服装等等，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。清一色Keep老同事，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，月销在1000件左右，部分产品团队则位于深圳 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，都是稀缺能力。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，给了极大的鼓励。已经跌去80%
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，投资运动瑜伽服 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，这需要资本实力 ，

近日，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。线上付费业务营收 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌  ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，Keep的消费品业务，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。显然战略层面很受重视。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，以拓展运动条线业务 。

当近半数营收为消费品业务时 ，而从运动服装的增量市场来看，消费品公司需要品牌，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，课程产品总监马东雯、李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，目前Keep投资公司占比20%。

而近两年 ，目前产品已在电商平台正式上线 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。更需要品牌视野 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，定价在350元的中档价位 ，其中 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍

当然，显然不够看好  。但运动服确实可以讲更大的故事。虽然不太可能成为lululemon，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，依然等待挖掘
。只不过从产品人群定位和面料选择上，

除了产品力和渠道能力的基本功
，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，颇有Keep的烙印 。

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更新时间：2026-03-18