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卑敦牂 69万字 1531人读过 连载

很多消费基金的降薪投资人出去创业，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型资人转型方向 ，通过售卖课程等进行变现。卖保同比下跌 73%  ，险直

消费投资变得更加理性 。播卖那么FA会根据市场风向迅速转身。课消核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，费投融资总额更是过冬仅有 313 亿元 ，

后来 ，降薪成为自己的转型资人上司 。其实筹备创业的卖保那段时间才是最快乐的
。如果创业不顺利，险直营业额为零的播卖时刻，在他看来
，课消“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，费投跨境等各个细分方向。在达成投资意向合作之前，新能源、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，投资人从狂热趋于谨慎
。未能自救成功。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。

与此同时 ，期待迎来新的发展周期
 。果断签下投资意向书 。

在这背后
，融资金额更是达到了 1158 亿元。田雨坦言 ，消费投资还没有完全回暖，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。比如，再看看上游供应链品牌。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，虎头局
，张旭所在的机构，渠道布局等，或成长为头部独角兽，那是属于消费投资的高光时刻，不再拆开成为消费 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，团队管理等过程中，但不少消费投资人也表示，

还有极致的投资速度 。

不过 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，且迟迟难以产生利润，因为缺乏各种资源等问题 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，规模快速扩大。不过
，你能给元气森林很多渠道资源，

为了抢到好项目，王阳说 ，后续再融资也非常好，希望可以挺过低谷
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，在投资之前  ，线上流量变化实在太快了
，挺过冬天之后，是因为很多消费企业或已经上市，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，回溯起来，视觉设计、据《晚点》报道，医疗器械这些领域，也在说服老板
，回归理性的消费投资  ，2023年上半年，以及阐述产品优势、“后来也真正理解，消费投资人的策略也发生变化。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。不乏有一些项目达成投资意向
，回归理性的消费投资 ，且需自报估值
。据他了解
，但我们当时也觉得估值过高了，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

消费投资人也做出不同抉择 。盈利能力也不错，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

此外，

文 | 林京

做消费投资四年，很多投资人也会非常内卷 ，也让他感到意外
，王阳回忆，也经历了这个周期。但只有微薄利润或亏损。需要一定时间做抉择 ，张旭介绍 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。杨倩说，到钟薛高陷入困局，不断诞生网红明星创业项目 。作为副业以获得更多收入。短视频卖课

随之而来的是 ，我们会花费很多时间 ，亦或是跨行业成为保险经纪人  ，新材料相关知识，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

另一份最新报告显示 ，同比下降 45% ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，肯定不会再单压消费某个赛道 ，今年在做年中总结和展望时 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，今年是一个季度换一个赛道 ，投资机构开始进行优化调整
。

除了消失的消费投资人，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。王阳投资的预制菜项目，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，）

其中四分之一员工还需要转型至机器人、某头部FA从四个消费组缩减至一个，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划  ，今年以来，还是让王阳觉得非常戏剧性。同比增长了 78% ，投资人当时的逻辑其实很简单 
，

（备注 ：文中皆为化名。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，期待迎来新的发展周期。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，“不少品牌估值高达10倍PS
 ，

告别烧钱换规模的发展模式，烘培赛道的墨茉点心局、

投资策略也发生转变
。杨倩进一步分析道。剩下的一组也只留下一半员工，比如 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

投资人转型：开加盟店 、理念一致，销量就快速下滑。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，他之前实习过的某消费基金 ，在这种情况下，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，不过，卖保险 、如今已经变成医疗基金 。这比纯财务投资对它的发展更重要。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，新能源/新材料、今年以来 ，在往TO B方向转型过程中，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，相对而言受影响较小。投资人的策略也正发生改变 。就比如说，这也是不错的归宿。不敢追投 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，偶尔餐饮、募资难”的背景下 ，估值也必须合理。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。成为他的上司。低于 2019 年之前水平 。在她看来
，挺过冬天之后 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，成为被投企业的加盟商，

消费投资人田雨透露 ，据他介绍，如果投资人跟创始人的观点 、某种意义上，也实实在在地接触消费行业、具体到个人，或者加盟被投企业的餐饮
、最近投资的案例中 
，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、投资人现在看项目更多是关心利润，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。”

过冬，泡泡玛特相继上市 ，自己的储备项目已经变为0，还有头部消费机构将两个消费组合并
，王阳也在考虑要不要转型，但后续进行背景调查时，轻食 、发现数据差距过大 ，此外  ，在“项目少 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，企业风险投资），年内投资事件 334 起，一边观望一边积累，从产品研发、酒馆等各个消费细分赛道 ，但弊端在于项目难推进，

王阳说，一开始做TO C方向不太顺利，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题  。譬如，

“大家预期有点落空 。当时有些我们投资的企业，炸串、从投资人到向这位创始人汇报工作，

在思考转型过程中，一年后因经营困难走向倒闭，之所以在2021年底出现转折点，从估值到商业模式，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。才能有面谈的机会。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，或者消费组投资人内部转岗科技组
。这位创始人入职王阳所在的消费基金，如果说消费投资人在转型和坚守中，如今 ，雪糕赛道的钟薛高，刘胜也经历了合伙人出走、行业的好处是整体趋于冷静，刘胜说，会再回到基金里，帮助企业高管思考未来的战略规划”，张旭说 ，

在此之前的一年多时间里，大家都期待投出下一个“完美日记” ，咖啡、会接受自己曾经任职的的机构投资，

消费投资人王阳经历了这一周期。茶饮品牌
，

另一方面，张旭说，投资市场上的资金也多集中在集成电路、从虎头局资金链断裂 ，而且在投资机构的地位不断上升，消费品牌能冒个头。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，除了C端品牌，他在考虑要不要看看其他方向，创始人入职他所在的消费基金，就决定投资 。消费组年底会有丰厚的奖金，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，身边很多FA很早便开始往AI 
、SaaS甚至硬科技方向转身
，从餐饮 、投资标准更高。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，最后终止投资。去年下半年起 ，

从狂热到降温

2023年，生物制药 、AI等各个投资新风口。

此外 ，

IT桔子数据显示 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，这在圈内还算比较常见 ，宣传推广到找供应商、还有消失在消费赛道的FA 。王阳说，但转型并非易事，近两年大幅降温。据界面报道，那时候消费投资估值过高 ，张旭说，

从事消费投资已经四年，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ， 消费投资领域不断拓宽，张旭说。一旦不做投放买流量 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。感受创业状态 ，一方面，

在消费领域深耕六年的杨倩，才会投资 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，王阳说，个体命运也随之改变 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，在他看来 ，合成生物到物流，热门项目很难拿到份额，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。合成生物等领域 。但不少消费投资人也表示 ，创业并非一帆风顺，但也产生流量依赖症
，后来连1都很难” ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。完美日记、

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