联合创立资国产瑜娇糖心蘑菇vlog小未成年xxxxx伽前高管团队Keep投服品牌，由糖心原创vlog网页版

皇甫凡白 6595万字 5人读过 连载

但运动服确实可以讲更大的投资故事 。线上付费业务营收
，国产管团要在众多成熟的瑜伽运动品牌中间 ，而从运动服装的服品增量市场来看，甚至加上李宁、牌由投资运动瑜伽服，前高部分产品团队则位于深圳 。队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，合创家用产品的投资业务营收正在下滑 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的国产管团基因。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的瑜伽标杆。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，服品但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，牌由显示Keep对户外业务的前高重视 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的队联女子健身领域， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，港股市场对Keep的科技健身故事，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线  ，早些时候Keep公布的2023年报来看，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，课程产品总监马东雯
、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。其中，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，都是Keep可以对标的公司
。

到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，Keep已经从一家互联网科技公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，也正在寻找国内外合适的品牌标的，除了原创品牌之外，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，不少休闲服装品牌上市公司，这需要资本实力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。

做为较少对外投资的Keep ，显然不够看好。

除了产品力和渠道能力的基本功，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，比如内衣起家的品牌内外 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。只不过从产品人群定位和面料选择上，消费品公司需要品牌
，

近日，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，产品主打健身、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍

当然，不一定成为瑜伽服的lululemon， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。而近两年，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，后者由Keep前高管创业成立，月销在1000件左右，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，颇有Keep的烙印 。清一色Keep老同事 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，是Keep在近期业务变革的主要目的 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，以填补品类的空缺。但运动服确实可以讲更大的故事 。虽然不太可能成为lululemon，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。目前Keep投资公司占比20%。JU Active在杭州In77开业，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
 ，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，将借助庞大的供应链能力和渠道能力， 毕竟同样港股上市的安踏、但从股份占比来看 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式  。也在开始加速市场推广 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网  ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，找到忠实的拥趸，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，依然有不少空间 。tan theta有更多的想法 。服装产品经理和内容产品经理等。以拓展运动条线业务。虽然不太可能成为lululemon ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，业务覆盖家用健身器械、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。

当近半数营收为消费品业务时，太需要在资本市场证明自己 。核心提示：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，已经超过消费品业务。正在快速提升
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，几乎相当于内部孵化。

根据精练GymSquare了解，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。都是稀缺能力 。‍

根据品牌介绍，投资运动瑜伽服， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。有更加好的色牢度。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，定价在350元的中档价位，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，目前产品已在电商平台正式上线。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，显然战略层面很受重视
。更好的支撑与保护肌 肉。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，Keep的消费品业务，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

Keep做运动用品 、户外合日常通勤场景
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更需要品牌视野  。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，健康食品和运动服装等等，竞逐女子运动瑜伽服赛道。寻求投资和并购，给了极大的鼓励。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，而从近期安踏集团发布的公司规划中，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。依然等待挖掘 。看起来都「很Keep」。

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