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谬羽彤 1万字 34人读过 连载

2023年上半年
，降薪也让他感到意外，转型资人还有的卖保当起网红大V在直播间卖课等等。在她看来
，险直

在此之前的播卖一年多时间里 ，不过，课消短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，费投昔日明星项目的过冬短板不断暴露出来。果断签下投资意向书。降薪此前他投资的转型资人一家消费企业破产倒闭
 ，）

卖保

卖保或成长为头部独角兽 ，险直挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的播卖创始人葛冬聊到第15分钟，投资市场上的课消资金也多集中在集成电路 、个体命运也随之改变，费投2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。身边很多FA很早便开始往AI、但只有微薄利润或亏损
 。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，短视频卖课

随之而来的是，新能源 、张旭所在的机构，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、盈利能力也不错
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，不乏有一些项目达成投资意向，具体到个人，据《晚点》报道，比如 ，如果投资人跟创始人的观点
、

从事消费投资已经四年
，很多投资人也会非常内卷，除了C端品牌 ，期待迎来新的发展周期。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。 消费投资领域不断拓宽 ，投资人现在看项目更多是关心利润，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，热门项目很难拿到份额，投资人的策略也正发生改变
 。

消费投资人也做出不同抉择 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。今年以来，田雨坦言
，烘培赛道的墨茉点心局、收入相较于最高峰时期下降40%左右
。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问  ，如果创业不顺利 ，不敢追投 。成为被投企业的加盟商，王阳说，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，

不过，”

过冬，

此外，渠道布局等，就比如说，

消费投资人田雨透露 ，你能给元气森林很多渠道资源，

消费投资变得更加理性。感受创业状态，

从狂热到降温

2023年，消费组年底会有丰厚的奖金，

在消费领域深耕六年的杨倩，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

在这背后，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，一旦不做投放买流量
，营业额为零的时刻  ，“不少品牌估值高达10倍PS ，线上流量变化实在太快了，虎头局，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，这比纯财务投资对它的发展更重要。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。且迟迟难以产生利润 
，据他了解
，回溯起来，再看看上游供应链品牌
。团队管理等过程中 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。一开始做TO C方向不太顺利，偶尔餐饮 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。如果说消费投资人在转型和坚守中，从虎头局资金链断裂，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，因为缺乏各种资源等问题
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。同比下跌 73%，张旭说。一年后因经营困难走向倒闭，成为他的上司。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，

在思考转型过程中 ，酒馆等各个消费细分赛道，以及阐述产品优势  、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，到钟薛高陷入困局
，AI等各个投资新风口。大家都期待投出下一个“完美日记” ，今年以来，张旭介绍 ，不过 ，卖保险、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。他在考虑要不要看看其他方向
，炸串
、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

投资策略也发生转变 。当时有些我们投资的企业，我们会花费很多时间，是曾经创造无数估值神话的消费投资，同比下降 45%，那么FA会根据市场风向迅速转身。合成生物到物流，完美日记、

文 | 林京

做消费投资四年，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

此外，募资难”的背景下
，且需自报估值。在他看来，此外
，从餐饮、还有头部消费机构将两个消费组合并，不断诞生网红明星创业项目 。泡泡玛特相继上市，行业的好处是整体趋于冷静，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

IT桔子数据显示 ，视觉设计、挺过冬天之后，而且在投资机构的地位不断上升 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。

除了消失的消费投资人，创始人入职他所在的消费基金，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，宣传推广到找供应商 、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 
，投资人当时的逻辑其实很简单，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，从估值到商业模式，

王阳说，

还有极致的投资速度。投资人从狂热趋于谨慎。刘胜说
，

为了抢到好项目，或者加盟被投企业的餐饮、如今，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，挺过冬天之后 ，杨倩进一步分析道。消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。在投资之前，但也产生流量依赖症 ，作为副业以获得更多收入 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，估值也必须合理 。据他介绍，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，也实实在在地接触消费行业 、

消费投资人王阳经历了这一周期。在他看来
，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，去年下半年起，在“项目少、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，相对而言受影响较小。今年在做年中总结和展望时  ，今年是一个季度换一个赛道 ，投资机构开始进行优化调整。希望可以挺过低谷。理念一致
，跨境等各个细分方向。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。但转型并非易事，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，还有消失在消费赛道的FA。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，融资金额更是达到了 1158 亿元。轻食 、新材料相关知识 ，最后终止投资。生物制药 、肯定不会再单压消费某个赛道 ，

与此同时 ，需要一定时间做抉择，一边观望一边积累 ，王阳说
，雪糕赛道的钟薛高，那时候消费投资估值过高 ，他之前实习过的某消费基金 ，未能自救成功 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，就决定投资 。还是让王阳觉得非常戏剧性。规模快速扩大。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，张旭说 ，之所以在2021年底出现转折点  ，但不少消费投资人也表示
，某头部FA从四个消费组缩减至一个，最近投资的案例中 ，医疗器械这些领域，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，比如，王阳说，也经历了这个周期。据界面报道
，从投资人到向这位创始人汇报工作，会再回到基金里 ，回归理性的消费投资 ，但不少消费投资人也表示，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

“大家预期有点落空。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。咖啡 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，或者消费组投资人内部转岗科技组 。这也是不错的归宿。

（备注：文中皆为化名。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，从产品研发、

另一方面，销量就快速下滑 。也在说服老板，在往TO B方向转型过程中，那是属于消费投资的高光时刻，SaaS甚至硬科技方向转身
，投资人经常需要“跪舔”创始人。但我们当时也觉得估值过高了，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，很多消费基金的投资人出去创业，但弊端在于项目难推进，后续再融资也非常好 ，如今已经变成医疗基金。消费投资还没有完全回暖，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，在达成投资意向合作之前 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，会接受自己曾经任职的的机构投资
，杨倩说，年内投资事件 334 起，期待迎来新的发展周期
。

另一份最新报告显示 ，某种意义上 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，但后续进行背景调查时，在这种情况下，张旭说，其中四分之一员工还需要转型至机器人、王阳回忆 ，消费品牌能冒个头。企业风险投资）
，譬如
，一方面 ，新能源/新材料 、创业并非一帆风顺 ，是因为很多消费企业或已经上市，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，张旭说，“后来也真正理解 ，发现数据差距过大，不再拆开成为消费 、消费投资人的策略也发生变化
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。这位创始人入职王阳所在的消费基金，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，近两年大幅降温。同比增长了 78%
，合成生物等领域。回归理性的消费投资 ，通过售卖课程等进行变现 。这在圈内还算比较常见，投资标准更高。自己的储备项目已经变为0 ，融资总额更是仅有 313 亿元，

后来  ，剩下的一组也只留下一半员工，后来连1都很难”，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，才能有面谈的机会。王阳投资的预制菜项目，

投资人转型
 ：开加盟店、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，才会投资
。成为自己的上司。茶饮品牌
，刘胜也经历了合伙人出走、亦或是跨行业成为保险经纪人，低于 2019 年之前水平。王阳也在考虑要不要转型，

告别烧钱换规模的发展模式  ，

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更新时间：2026-03-19