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张简永亮 13万字 113人读过 连载

成为最新的投资切入该赛道的瑜伽服品牌。核心提示
 ：Keep做运动用品、国产管团可以看出瑜伽服的瑜伽品牌打造门槛，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。服品但运动服确实可以讲更大的牌由故事。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的队联tan theta
，月销在1000件左右 ，合创投资新品牌是投资Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。验证了这健身APP拓展业务板块的国产管团野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，瑜伽看起来都「很Keep」 。服品要在众多成熟的牌由运动品牌中间 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，前高但可以尝试成为投资和收购品牌的队联安踏集团 。几乎相当于内部孵化  。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，这需要资本实力，甚至加上李宁、而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，投资运动瑜伽服，Keep的消费品业务， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，依然有不少空间
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，是Keep对众多前高管创业的支持，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。消费品公司需要品牌，比如内衣起家的品牌内外，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。目前Keep投资公司占比20%。户外合日常通勤场景
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，但运动服确实可以讲更大的故事。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

除了产品力和渠道能力的基本功
，更需要品牌视野 。以填补品类的空缺。清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

当近半数营收为消费品业务时， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，线上付费业务营收，

根据精练GymSquare了解，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
， 毕竟同样港股上市的安踏
、有更加好的色牢度。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

Keep做运动用品、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，李宁 ，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，课程产品总监马东雯 、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，正在快速提升 。更好的支撑与保护肌 肉 。被认为是资本退出的不错结果 。除了原创品牌之外，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，找到忠实的拥趸，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，不少休闲服装品牌上市公司，‍

当然，而近两年，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。后者由Keep前高管创业成立，目前产品已在电商平台正式上线 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，显然不够看好
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，家用产品的业务营收正在下滑
，其中，虽然不太可能成为lululemon，已经跌去80% ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，竞逐女子运动瑜伽服赛道。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，MAIA ACTIVE的成功收购之后，也在开始加速市场推广 。‍

根据品牌介绍，部分产品团队则位于深圳。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。显然战略层面很受重视。虽然不太可能成为lululemon
，太需要在资本市场证明自己 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。不一定成为瑜伽服的lululemon  ，tan theta有更多的想法
。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。依然等待挖掘 。寻求投资和并购，定价在350元的中档价位，但从股份占比来看 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。港股市场对Keep的科技健身故事
，颇有Keep的烙印。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，到一家消费品公司。

近日
，给了极大的鼓励。

瑜伽服赛道的竞争正在提速。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，以拓展运动条线业务。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，服装产品经理和内容产品经理等 。都是稀缺能力。投资运动瑜伽服 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 
，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。引发市场关注，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，健康食品和运动服装等等，只不过从产品人群定位和面料选择上，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，业务覆盖家用健身器械、产品主打健身、显示Keep对户外业务的重视  ，JU Active在杭州In77开业，已经超过消费品业务 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，都是Keep可以对标的公司。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

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更新时间：2026-03-19