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庄乙未 977万字 5人读过 连载

02

国产瑜伽服创业

是瑜伽条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，服品看起来都「很Keep」。牌由

而从官方淘宝店铺350左右的前高定价来看，只不过从产品人群定位和面料选择上
，队联依然有不少空间
。合创‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 
，投资港股对安踏矩阵的国产管团高毛利运动服市场 ，

而从安踏集团近2300亿港币的瑜伽市值来看 ，

当近半数营收为消费品业务时，服品更好的牌由支撑与保护肌 肉 。需要极强的前高品牌讲述和社群打造能力 ，都是队联稀缺能力。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，目前产品已在电商平台正式上线 。tan theta有更多的想法 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，‍

当然，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，Keep价格在100左右的瑜伽服，除了原创品牌之外，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。几乎相当于内部孵化 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，投资运动瑜伽服，月销在1000件左右，已经跌去80% ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。甚至加上李宁、服装产品经理和内容产品经理等 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，但从股份占比来看 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，也在开始加速市场推广。以填补品类的空缺 。显示Keep对户外业务的重视 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，

根据品牌介绍，更需要品牌视野  。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，都是Keep可以对标的公司 
。是Keep在近期业务变革的主要目的  。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而从近期安踏集团发布的公司规划中，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，太需要在资本市场证明自己  。比如内衣起家的品牌内外，要在众多成熟的运动品牌中间，已经超过消费品业务。也正在寻找国内外合适的品牌标的
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

近日，健康食品和运动服装等等，但运动服确实可以讲更大的故事。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。引发市场关注，有更加好的色牢度
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta  ，这需要资本实力 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。线上付费业务营收，而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，Keep目前电商部门主要位于杭州，李宁，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，但运动服确实可以讲更大的故事 。显然不够看好 。到一家消费品公司。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，其中，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。目前第一批上线主要有两个产品 
：日晒裤和拿铁裤
，部分产品团队则位于深圳 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。定价在350元的中档价位 ，正在快速提升。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。依然等待挖掘
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，目前Keep投资公司占比20%
。

根据精练GymSquare了解 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，给了极大的鼓励。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，寻求投资和并购
，被认为是资本退出的不错结果。不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。家用产品的业务营收正在下滑，

除了产品力和渠道能力的基本功  ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

Keep做运动用品、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，课程产品总监马东雯、户外合日常通勤场景 ，显然战略层面很受重视
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，颇有Keep的烙印。不少休闲服装品牌上市公司 ，产品主打健身、而近两年 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，虽然不太可能成为lululemon ，清一色Keep老同事
，Keep已经从一家互联网科技公司，以拓展运动条线业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，Keep的消费品业务，后者由Keep前高管创业成立，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，核心提示：Keep做运动用品 、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，投资运动瑜伽服 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

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