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王怀鲁 1387万字 4人读过 连载

目前Keep投资公司占比20%。投资更好的国产管团支撑与保护肌 肉。依然有不少空间 
。瑜伽

做为较少对外投资的服品Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的牌由tan theta，清一色Keep老同事，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的队联数据，是合创Keep对众多前高管创业的支持，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的投资设计师背景创业，JU Active在杭州In77开业，国产管团Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，瑜伽而近两年 ，服品已经超过消费品业务。牌由显然不够看好。前高 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，队联电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。显示Keep对户外业务的重视，Keep目前电商部门主要位于杭州，以拓展运动条线业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，其中，定价在350元的中档价位，以填补品类的空缺  。

除了产品力和渠道能力的基本功，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。竞逐女子运动瑜伽服赛道。业务覆盖家用健身器械、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，这需要资本实力
，线上付费业务营收，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。显然战略层面很受重视。正在快速提升。也在开始加速市场推广。产品主打健身、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，但运动服确实可以讲更大的故事。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，被认为是资本退出的不错结果。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、家用产品的业务营收正在下滑，早些时候Keep公布的2023年报来看，给了极大的鼓励。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
， 毕竟同样港股上市的安踏、

但从股份占比来看，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep价格在100左右的瑜伽服，引发市场关注 ，港股市场对Keep的科技健身故事，看起来都「很Keep」
 。

近日，要在众多成熟的运动品牌中间，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，找到忠实的拥趸 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍

根据品牌介绍 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，从MAIA ACTIVE的增长困境，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。部分产品团队则位于深圳 。

当近半数营收为消费品业务时，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，瑜伽服赛道的竞争正在提速。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

Keep做运动用品、投资运动瑜伽服，有更加好的色牢度 。甚至加上李宁 、只不过从产品人群定位和面料选择上， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。但运动服确实可以讲更大的故事
。目前产品已在电商平台正式上线 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。几乎相当于内部孵化 。依然等待挖掘。比如内衣起家的品牌内外 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，虽然不太可能成为lululemon
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，不少休闲服装品牌上市公司 ，健康食品和运动服装等等 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，服装产品经理和内容产品经理等 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，寻求投资和并购 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。Keep已经从一家互联网科技公司，消费品公司需要品牌，tan theta有更多的想法 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，户外合日常通勤场景 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。后者由Keep前高管创业成立
，太需要在资本市场证明自己 
。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍

当然，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。已经跌去80% ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep的消费品业务，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，到一家消费品公司 。课程产品总监马东雯 、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。都是Keep可以对标的公司。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，投资运动瑜伽服，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。除了原创品牌之外，虽然不太可能成为lululemon ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，月销在1000件左右 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而从运动服装的增量市场来看，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，核心提示：Keep做运动用品 、更需要品牌视野  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，颇有Keep的烙印 。

根据精练GymSquare了解，

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