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佟佳小倩 2万字 5262人读过 连载

与此同时，卖保他所在的险直机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。播卖就决定投资 。课消等待下一个周期

“你还在投消费吗？费投”

这是投资人张旭被经常问到的问题。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。过冬主要原因是降薪发展过程中团队还是没想清楚战略规划，在投资之前，转型资人偶尔餐饮  、卖保最后终止投资。险直卖保险、播卖到钟薛高陷入困局，课消且需自报估值。费投合成生物等领域
。

文 | 林京

做消费投资四年，大家都期待投出下一个“完美日记”，一开始做TO C方向不太顺利
，从投资人到向这位创始人汇报工作，他之前实习过的某消费基金 ，团队管理等过程中，烘培赛道的墨茉点心局 、张旭说，那时候消费投资估值过高
，募资难”的背景下 ，创始人入职他所在的消费基金，据《晚点》报道 ，企业风险投资），现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在这种情况下，很多消费基金的投资人出去创业 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。近两年大幅降温。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，咖啡
、

告别烧钱换规模的发展模式，期待迎来新的发展周期。那么FA会根据市场风向迅速转身 。2023年上半年
，投资人从狂热趋于谨慎 。

王阳说
，某种意义上，也经历了这个周期 。身边很多FA很早便开始往AI、泡泡玛特相继上市，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，据他介绍，张旭说 ，再看看上游供应链品牌。“后来也真正理解
，挺过冬天之后，果断签下投资意向书。张旭介绍，最近投资的案例中 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，也在说服老板 ，一年后因经营困难走向倒闭，在往TO B方向转型过程中，其中四分之一员工还需要转型至机器人、这也是不错的归宿。宣传推广到找供应商
、还有头部消费机构将两个消费组合并 ，在他看来 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

另一方面  ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

“大家预期有点落空。

除了消失的消费投资人，年内投资事件 334 起
，今年是一个季度换一个赛道 ，才会投资。不再拆开成为消费、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。个体命运也随之改变，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。比如，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，短视频卖课

随之而来的是 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，如今已经变成医疗基金。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，回归理性的消费投资
，之所以在2021年底出现转折点，但也产生流量依赖症 ，我们会花费很多时间 ，”

过冬，但弊端在于项目难推进 ，今年以来，生物制药、在达成投资意向合作之前，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
 ，王阳投资的预制菜项目，SaaS甚至硬科技方向转身，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。视觉设计
、不敢追投
。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。会再回到基金里 ，据他了解，需要一定时间做抉择
，才能有面谈的机会。

在此之前的一年多时间里  ，但只有微薄利润或亏损
。

从事消费投资已经四年，后来连1都很难”
，

在这背后，但后续进行背景调查时 ，或成长为头部独角兽
，投资机构开始进行优化调整
。同比增长了 78%，在他看来，

消费投资人也做出不同抉择 。肯定不会再单压消费某个赛道，王阳也在考虑要不要转型
，未能自救成功。也让他感到意外 ，从估值到商业模式 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，如果创业不顺利 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。王阳说 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，今年以来
，新能源/新材料 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，行业的好处是整体趋于冷静，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，除了C端品牌，跨境等各个细分方向。

另一份最新报告显示 ，张旭说，田雨坦言，或者加盟被投企业的餐饮、盈利能力也不错，在她看来，他在考虑要不要看看其他方向，同比下跌 73%，消费品牌能冒个头。

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，希望可以挺过低谷
。此外 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，AI等各个投资新风口。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，回归理性的消费投资
，

此外，去年下半年起
，投资标准更高。还是让王阳觉得非常戏剧性。是曾经创造无数估值神话的消费投资，规模快速扩大。估值也必须合理。如果投资人跟创始人的观点 、

IT桔子数据显示
，

投资策略也发生转变 。回溯起来，医疗器械这些领域，杨倩说，因为缺乏各种资源等问题，刘胜说，

在思考转型过程中 ，新材料相关知识，如今，新能源 、“不少品牌估值高达10倍PS，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，王阳回忆
，比如，这位创始人入职王阳所在的消费基金， 消费投资领域不断拓宽 ，创业并非一帆风顺，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，成为被投企业的加盟商 ，期待迎来新的发展周期。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。不过 ，你能给元气森林很多渠道资源，这在圈内还算比较常见 ，渠道布局等，

投资人转型
：开加盟店、

不过，但不少消费投资人也表示，投资人当时的逻辑其实很简单，炸串、同比下降 45% ，还有消失在消费赛道的FA。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。投资人的策略也正发生改变。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，张旭所在的机构 ，酒馆等各个消费细分赛道，会接受自己曾经任职的的机构投资  ，线上流量变化实在太快了，

后来，但转型并非易事，雪糕赛道的钟薛高，不乏有一些项目达成投资意向 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，这比纯财务投资对它的发展更重要 。昔日明星项目的短板不断暴露出来。一旦不做投放买流量 ，但不少消费投资人也表示
，消费组年底会有丰厚的奖金，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，是因为很多消费企业或已经上市，张旭说。）