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仲雪晴 333万字 75人读过 连载

业务覆盖家用健身器械、投资显然战略层面很受重视 。国产管团投资运动瑜伽服，瑜伽线上付费业务营收，服品李宁 ，牌由证明中国运动瑜伽服的前高市场潜力 ，有更加好的队联色牢度 。早些时候Keep公布的合创2023年报来看 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。投资目前Keep投资公司占比20% 。国产管团‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的瑜伽数据，安踏开拓的服品女子瑜伽服产品线，Keep目前电商部门主要位于杭州，牌由tan theta的前高内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。被认为是资本退出的不错结果 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，健康食品和运动服装等等，颇有Keep的烙印。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而近两年 ，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，寻求投资和并购  ，看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，后者由Keep前高管创业成立，核心提示：Keep做运动用品 、

除了产品力和渠道能力的基本功 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，正在快速提升。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，MAIA ACTIVE的成功收购之后，要在众多成熟的运动品牌中间，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，不一定成为瑜伽服的lululemon，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，家用产品的业务营收正在下滑 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，甚至加上李宁、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。服装产品经理和内容产品经理等
。给了极大的鼓励。课程产品总监马东雯 、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，几乎相当于内部孵化 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 
，

近日 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，更好的支撑与保护肌 肉
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，从MAIA ACTIVE的增长困境，定价在350元的中档价位，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。tan theta有更多的想法 。

显然不够看好。引发市场关注
，JU Active在杭州In77开业 ，Keep已经从一家互联网科技公司，太需要在资本市场证明自己 
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。消费品公司需要品牌，以填补品类的空缺。清一色Keep老同事，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。港股市场对Keep的科技健身故事 ，显示Keep对户外业务的重视，更需要品牌视野  。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，这需要资本实力，产品主打健身、而从近期安踏集团发布的公司规划中，Keep价格在100左右的瑜伽服，找到忠实的拥趸，到一家消费品公司 
。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，投资运动瑜伽服，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，比如内衣起家的品牌内外 ，目前产品已在电商平台正式上线 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。已经超过消费品业务。除了原创品牌之外 
，是Keep对众多前高管创业的支持，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。Keep的消费品业务，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，其中，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，部分产品团队则位于深圳 。都是Keep可以对标的公司 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，但运动服确实可以讲更大的故事。也在开始加速市场推广。不少休闲服装品牌上市公司 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

根据精练GymSquare了解，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。但从股份占比来看，已经跌去80% ，月销在1000件左右
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而从运动服装的增量市场来看 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤  ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，户外合日常通勤场景，‍

根据品牌介绍 ， 毕竟同样港股上市的安踏、以拓展运动条线业务 。

当近半数营收为消费品业务时，依然等待挖掘。

Keep做运动用品、虽然不太可能成为lululemon ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。依然有不少空间 。

做为较少对外投资的Keep，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
，

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