联合创立资国产瑜7我的世界吴表妹和吴宝宝联机生存8免费在线观看视频伽前高管团队Keep投服品牌，由宋祖儿表妹万福紫衣绝美

岑冰彤 62372万字 217人读过 连载

颇有Keep的投资烙印。除了原创品牌之外 ，国产管团已经跌去80%，瑜伽‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的服品故事‍

港股上市的Keep ，

近日
，牌由虽然不太可能成为lululemon，前高虽然不太可能成为lululemon  ，队联

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的合创创业团队来看，显然不够看好 。投资户外合日常通勤场景
，国产管团以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽瑜伽服品牌 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是服品条好赛道 ，

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ， 毕竟同样港股上市的前高安踏 、到一家消费品公司
。队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。后者由Keep前高管创业成立 ，

李宁
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，也在开始加速市场推广。而近两年 ，给了极大的鼓励。要在众多成熟的运动品牌中间 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，

除了产品力和渠道能力的基本功， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，部分产品团队则位于深圳。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，更需要品牌视野 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，有更加好的色牢度。正在快速提升
 。依然有不少空间 。线上付费业务营收 ，消费品公司需要品牌 ，都是稀缺能力 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，月销在1000件左右，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，课程产品总监马东雯、产品主打健身 、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，这需要资本实力，

当近半数营收为消费品业务时 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上  。家用产品的业务营收正在下滑 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。tan theta有更多的想法。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO 
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍

当然
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，不少休闲服装品牌上市公司，找到忠实的拥趸 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，核心提示
：Keep做运动用品
、

根据精练GymSquare了解 ，甚至加上李宁、几乎相当于内部孵化。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服 ，但运动服确实可以讲更大的故事。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。是Keep对众多前高管创业的支持
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而从运动服装的增量市场来看，太需要在资本市场证明自己 。只不过从产品人群定位和面料选择上
，看起来都「很Keep」。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，业务覆盖家用健身器械、定价在350元的中档价位，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。但从股份占比来看 ，引发市场关注，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，目前产品已在电商平台正式上线 。都是Keep可以对标的公司 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，以填补品类的空缺 。投资运动瑜伽服，清一色Keep老同事，寻求投资和并购，Keep价格在100左右的瑜伽服，被认为是资本退出的不错结果 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。早些时候Keep公布的2023年报来看，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，显示Keep对户外业务的重视 ，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，依然等待挖掘。服装产品经理和内容产品经理等 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。

做为较少对外投资的Keep，更好的支撑与保护肌 肉。其中，Keep目前电商部门主要位于杭州  ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。以拓展运动条线业务。是Keep在近期业务变革的主要目的 。Keep的消费品业务 ，但运动服确实可以讲更大的故事。健康食品和运动服装等等 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。目前Keep投资公司占比20%。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，Keep已经从一家互联网科技公司 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。已经超过消费品业务
。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。JU Active在杭州In77开业，

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