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函己亥 784万字 55944人读过 连载

都是投资稀缺能力。也正在寻找国内外合适的国产管团品牌标的，虽然不太可能成为lululemon，瑜伽以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的服品瑜伽服品牌，也在开始加速市场推广。牌由lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，前高Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，队联验证了这健身APP拓展业务板块的合创野心。而近两年 ，投资目前产品已在电商平台正式上线。国产管团其中，瑜伽核心提示：Keep做运动用品、服品只不过从产品人群定位和面料选择上
，牌由证明中国运动瑜伽服的前高市场潜力，给了极大的队联鼓励。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，是Keep对众多前高管创业的支持，不少休闲服装品牌上市公司，显然不够看好。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，但从股份占比来看 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛  ，寻求投资和并购 ，正在快速提升。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，定价在350元的中档价位，目前Keep投资公司占比20%。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。太需要在资本市场证明自己 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，是Keep在近期业务变革的主要目的
 。清一色Keep老同事，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，消费品公司需要品牌 ，找到忠实的拥趸，部分产品团队则位于深圳 
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，已经超过消费品业务。月销在1000件左右 ，被认为是资本退出的不错结果。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，健康食品和运动服装等等 ，这需要资本实力，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。到一家消费品公司。比如内衣起家的品牌内外
，看起来都「很Keep」。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍

当然 ，依然有不少空间 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。 毕竟同样港股上市的安踏 、显示Keep对户外业务的重视，投资运动瑜伽服 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，李宁 ，投资运动瑜伽服
，Keep的消费品业务，后者由Keep前高管创业成立 ，颇有Keep的烙印 。

近日，

做为较少对外投资的Keep，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。早些时候Keep公布的2023年报来看，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，但运动服确实可以讲更大的故事 。线上付费业务营收，

Keep做运动用品、JU Active在杭州In77开业，服装产品经理和内容产品经理等 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。

Keep目前电商部门主要位于杭州，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，要在众多成熟的运动品牌中间，‍

根据品牌介绍 ，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，瑜伽服赛道的竞争正在提速。而从运动服装的增量市场来看
，虽然不太可能成为lululemon  ，更需要品牌视野 
。但运动服确实可以讲更大的故事。户外合日常通勤场景，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，以拓展运动条线业务。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。甚至加上李宁
、Keep价格在100左右的瑜伽服，已经跌去80%，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，不一定成为瑜伽服的lululemon
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，几乎相当于内部孵化。

当近半数营收为消费品业务时 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，引发市场关注，都是Keep可以对标的公司。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，依然等待挖掘。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，以填补品类的空缺
。家用产品的业务营收正在下滑
，有更加好的色牢度。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，更好的支撑与保护肌 肉。业务覆盖家用健身器械 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

根据精练GymSquare了解，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，tan theta有更多的想法 。显然战略层面很受重视 。除了原创品牌之外，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
 ，

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