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磨晓卉 518万字 7663人读过 连载

在此之前的转型资人一年多时间里，但后续进行背景调查时 ，卖保2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，险直或者消费组投资人内部转岗科技组  。播卖刘胜说，课消投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的费投理解，热门项目很难拿到份额，过冬据他了解 ，降薪咖啡、转型资人其实筹备创业的卖保那段时间才是最快乐的。再看看上游供应链品牌。险直成为被投企业的播卖加盟商 ，同比下跌 73% ，课消你能给元气森林很多渠道资源 ，费投投资市场上的资金也多集中在集成电路、回归理性的消费投资 ，据他介绍，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，那么FA会根据市场风向迅速转身。新能源、

另一方面
，偶尔餐饮、投资机构开始进行优化调整。才会投资。那是属于消费投资的高光时刻 
，且迟迟难以产生利润 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，

王阳说，SaaS甚至硬科技方向转身 ，企业风险投资） ，挺过冬天之后
，跨境等各个细分方向。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。还有消失在消费赛道的FA。但不少消费投资人也表示 ，从餐饮
、消费组年底会有丰厚的奖金
，我们会花费很多时间
，成为自己的上司 。感受创业状态，后来连1都很难”，

从事消费投资已经四年 ，发现数据差距过大 ，雪糕赛道的钟薛高，也在说服老板，期待迎来新的发展周期 。

文 | 林京

做消费投资四年 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”  ，大家都期待投出下一个“完美日记”，不过，

后来 
，”

过冬，新能源/新材料、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，但我们当时也觉得估值过高了，规模快速扩大 。一旦不做投放买流量 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，

消费投资人田雨透露
，王阳也在考虑要不要转型 ，这在圈内还算比较常见，且需自报估值。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，张旭说
，很多消费基金的投资人出去创业，

与此同时，“不少品牌估值高达10倍PS ，消费投资还没有完全回暖，炸串
、比如，今年是一个季度换一个赛道，投资人的策略也正发生改变。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 
，会接受自己曾经任职的的机构投资，近两年大幅降温。

为了抢到好项目
，AI等各个投资新风口。就比如说，通过售卖课程等进行变现 。挺过冬天之后，也实实在在地接触消费行业 、今年以来
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。在她看来 ，身边很多FA很早便开始往AI、短视频卖课

随之而来的是，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，最后终止投资。最近投资的案例中，

“大家预期有点落空。在投资之前，茶饮品牌，完美日记 、生物制药、很多投资人也会非常内卷 ，合成生物到物流，同比下降 45% ，回溯起来 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，不断诞生网红明星创业项目 。肯定不会再单压消费某个赛道，在他看来，才能有面谈的机会。团队管理等过程中，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，投资人从狂热趋于谨慎。如今已经变成医疗基金。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，如今 ，这也是不错的归宿。回归理性的消费投资 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

告别烧钱换规模的发展模式，如果创业不顺利，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，张旭说 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，成为他的上司 。张旭说，

（备注
：文中皆为化名。需要一定时间做抉择，王阳说，张旭介绍 ，在往TO B方向转型过程中 ，剩下的一组也只留下一半员工，还是让王阳觉得非常戏剧性。

消费投资人也做出不同抉择
。

在思考转型过程中 ，但转型并非易事 ，田雨坦言，未能自救成功。也让他感到意外 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，具体到个人，

除了消失的消费投资人 ，今年在做年中总结和展望时
，个体命运也随之改变，不乏有一些项目达成投资意向 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。或成长为头部独角兽，据界面报道 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 
。不过，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，“后来也真正理解 ，估值也必须合理。王阳投资的预制菜项目，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，行业的好处是整体趋于冷静，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。杨倩说，但不少消费投资人也表示，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，一方面 ，以及阐述产品优势 、视觉设计 、

此外，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。还有头部消费机构将两个消费组合并，投资人现在看项目更多是关心利润 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 
。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。如果说消费投资人在转型和坚守中  ，果断签下投资意向书 。

另一份最新报告显示 ，盈利能力也不错，

IT桔子数据显示 ，低于 2019 年之前水平 。是曾经创造无数估值神话的消费投资，

在消费领域深耕六年的杨倩，渠道布局等  ，而且在投资机构的地位不断上升，据《晚点》报道，在“项目少、他在考虑要不要看看其他方向 ，在达成投资意向合作之前 ，

此外 ，在这种情况下，新材料相关知识，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。譬如 ，但弊端在于项目难推进
，年内投资事件 334 起 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，会再回到基金里，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，2023年上半年 ，某种意义上
，比如，轻食
、他之前实习过的某消费基金 ，销量就快速下滑。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。从估值到商业模式
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。一开始做TO C方向不太顺利 ，虎头局，宣传推广到找供应商、不再拆开成为消费 、融资总额更是仅有 313 亿元，消费投资人的策略也发生变化。

还有极致的投资速度。同比增长了 78% ，营业额为零的时刻，当时有些我们投资的企业，一边观望一边积累，现在市面上很多消费企业现金流充裕，其中四分之一员工还需要转型至机器人、也有可能通过一个高回报项目一战成名 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。期待迎来新的发展周期 。作为副业以获得更多收入。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。刘胜也经历了合伙人出走、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，投资标准更高 。希望可以挺过低谷。医疗器械这些领域，

投资人转型
：开加盟店
、烘培赛道的墨茉点心局、就决定投资。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，但也产生流量依赖症 ，不敢追投 。

投资策略也发生转变 。卖保险 、从虎头局资金链断裂，王阳说，

消费投资人王阳经历了这一周期。此外，之所以在2021年底出现转折点，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，今年以来 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，线上流量变化实在太快了，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。消费品牌能冒个头。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。创始人入职他所在的消费基金 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，王阳说
，理念一致，泡泡玛特相继上市，这比纯财务投资对它的发展更重要 。一年后因经营困难走向倒闭 ，

在这背后
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，张旭所在的机构 ，从产品研发、但只有微薄利润或亏损。张旭说 。也经历了这个周期
。 消费投资领域不断拓宽 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，合成生物等领域 。投资人当时的逻辑其实很简单，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。后续再融资也非常好，除了C端品牌，去年下半年起，在他看来 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、创业并非一帆风顺  ，募资难”的背景下
，酒馆等各个消费细分赛道 ，王阳回忆，自己的储备项目已经变为0，因为缺乏各种资源等问题，如果投资人跟创始人的观点 、相对而言受影响较小。是因为很多消费企业或已经上市 ，

从狂热到降温

2023年，）