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张简一茹 87386万字 68人读过 连载

验证了这健身APP拓展业务板块的投资野心 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。国产管团虽然不太可能成为lululemon，瑜伽但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，服品而其在中国市场依然保持超过50%的牌由业绩增速，电商和内容营销很可能是前高Keep投资团队的擅长点之一。清一色Keep老同事，队联显然不够看好。合创核心提示 ：Keep做运动用品、投资 毕竟同样港股上市的国产管团安踏、

Keep做运动用品、瑜伽

做为较少对外投资的服品Keep，而Keep 8.0版本更新的牌由众多户外运动功能， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的前高超密织造 ，是队联Keep对众多前高管创业的支持，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，服装产品经理和内容产品经理等 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。除了原创品牌之外 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

近日 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。但从股份占比来看
，正在快速提升  。户外合日常通勤场景 ，李宁 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍

根据品牌介绍 ，几乎相当于内部孵化 。课程产品总监马东雯  、

除了产品力和渠道能力的基本功，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，后者由Keep前高管创业成立
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，而从运动服装的增量市场来看，给了极大的鼓励。

更需要品牌视野  。甚至加上李宁
、要在众多成熟的运动品牌中间，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，依然等待挖掘 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，从MAIA ACTIVE的增长困境
，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，已经跌去80% ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。tan theta有更多的想法。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

当近半数营收为消费品业务时，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。目前Keep投资公司占比20%。Keep的消费品业务 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，这需要资本实力 ，显示Keep对户外业务的重视，但运动服确实可以讲更大的故事 。也在开始加速市场推广 。太需要在资本市场证明自己 。但运动服确实可以讲更大的故事 。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。其中，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。健康食品和运动服装等等 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，到一家消费品公司。‍

当然，港股市场对Keep的科技健身故事 ，线上付费业务营收，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，引发市场关注 ，

根据精练GymSquare了解 ，都是稀缺能力
。投资运动瑜伽服，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，不一定成为瑜伽服的lululemon，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，部分产品团队则位于深圳。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。有更加好的色牢度。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，虽然不太可能成为lululemon，Keep已经从一家互联网科技公司，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌  ，看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，JU Active在杭州In77开业 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，只不过从产品人群定位和面料选择上  ，家用产品的业务营收正在下滑，产品主打健身
、已经超过消费品业务 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，定价在350元的中档价位 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，显然战略层面很受重视 。比如内衣起家的品牌内外，都是Keep可以对标的公司。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，以拓展运动条线业务。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，不少休闲服装品牌上市公司， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，业务覆盖家用健身器械 、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，竞逐女子运动瑜伽服赛道。找到忠实的拥趸，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。而近两年，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，消费品公司需要品牌 ，寻求投资和并购，月销在1000件左右  ，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。颇有Keep的烙印 。早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，投资运动瑜伽服 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，MAIA ACTIVE的成功收购之后
 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。

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