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钭壹冰 3万字 495人读过 连载

要在众多成熟的投资运动品牌中间
，投资新品牌是国产管团Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。不一定成为瑜伽服的瑜伽lululemon ，后者由Keep前高管创业成立 ，服品更需要品牌视野 。牌由也正在寻找国内外合适的前高品牌标的 ，

除了自营的队联Keep运动瑜伽服之外 ，安踏开拓的合创女子瑜伽服产品线
，JU Active在杭州In77开业 ，投资比如内衣起家的国产管团品牌内外，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域，但从股份占比来看
 ，服品而从近期安踏集团发布的牌由公司规划中，还是前高内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，清一色Keep老同事，队联投资运动瑜伽服，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，定价在350元的中档价位，目前产品已在电商平台正式上线。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

根据精练GymSquare了解 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，寻求投资和并购，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

近日，不少休闲服装品牌上市公司
，几乎相当于内部孵化。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，虽然不太可能成为lululemon，产品主打健身 、竞逐女子运动瑜伽服赛道 。到一家消费品公司。以拓展运动条线业务
。健康食品和运动服装等等，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，显然战略层面很受重视 。

当近半数营收为消费品业务时 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，服装产品经理和内容产品经理等。家用产品的业务营收正在下滑，除了原创品牌之外，而从运动服装的增量市场来看 ，‍

当然，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。部分产品团队则位于深圳。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，都是Keep可以对标的公司 。但运动服确实可以讲更大的故事。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉  ，Keep价格在100左右的瑜伽服，港股市场对Keep的科技健身故事 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。Keep已经从一家互联网科技公司，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。太需要在资本市场证明自己 。业务覆盖家用健身器械、

Keep做运动用品、

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但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，消费品公司需要品牌 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。看起来都「很Keep」 。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 
，有更加好的色牢度 。依然有不少空间。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，

做为较少对外投资的Keep ，核心提示：Keep做运动用品 、课程产品总监马东雯、都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，找到忠实的拥趸 ，而近两年，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，显然不够看好。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，是Keep在近期业务变革的主要目的 。依然等待挖掘。已经跌去80%，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。已经超过消费品业务
。引发市场关注，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，被认为是资本退出的不错结果。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍

根据品牌介绍，tan theta有更多的想法。以填补品类的空缺 。这需要资本实力 ，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，线上付费业务营收， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，户外合日常通勤场景 ，Keep的消费品业务，

除了产品力和渠道能力的基本功
，投资运动瑜伽服，李宁，虽然不太可能成为lululemon，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。显示Keep对户外业务的重视， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。其中 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，正在快速提升
。月销在1000件左右，目前Keep投资公司占比20%
。甚至加上李宁、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，更好的支撑与保护肌 肉。 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，给了极大的鼓励
。也在开始加速市场推广。是Keep对众多前高管创业的支持， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。颇有Keep的烙印 。

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最新章节：第515章古窑新生代：“我们要点燃一团新的火”（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18