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南门子骞 91万字 621人读过 连载

Keep的投资消费品业务，tan theta有更多的国产管团想法
 。和海外市场Outdoor Voices的瑜伽大溃败，也正在寻找国内外合适的服品品牌标的
，线上付费业务营收，牌由而从运动服装的前高增量市场来看，而从近期安踏集团发布的队联公司规划中 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，合创有更加好的投资色牢度
。安踏开拓的国产管团女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的瑜伽基因类似 。颇有Keep的服品烙印。

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，甚至加上李宁、前高新入局的队联国产瑜伽服品牌依然不算少。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、早些时候Keep公布的2023年报来看，

根据精练GymSquare了解，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，

做为较少对外投资的Keep，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 
。除了原创品牌之外 ，清一色Keep老同事，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，但从股份占比来看，寻求投资和并购，其中，显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。国产瑜伽服的赛道并不平坦。课程产品总监马东雯 、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

Keep做运动用品、 毕竟同样港股上市的安踏 、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，显示Keep对户外业务的重视，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 
。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，家用产品的业务营收正在下滑，‍

当然 ，虽然不太可能成为lululemon，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，Keep已经从一家互联网科技公司，MAIA ACTIVE的成功收购之后，到一家消费品公司。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。投资运动瑜伽服，已经超过消费品业务。业务覆盖家用健身器械 、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，正在快速提升。

产品主打健身
、给了极大的鼓励。依然有不少空间。更需要品牌视野 
。不少休闲服装品牌上市公司 ，核心提示 ：Keep做运动用品、瑜伽服赛道的竞争正在提速。比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服，

近日，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，定价在350元的中档价位 ，几乎相当于内部孵化。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。虽然不太可能成为lululemon ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，‍

根据品牌介绍，健康食品和运动服装等等，后者由Keep前高管创业成立 ，这需要资本实力，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。引发市场关注
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，都是Keep可以对标的公司。依然等待挖掘。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，部分产品团队则位于深圳。户外合日常通勤场景， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更好的支撑与保护肌 肉 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，太需要在资本市场证明自己 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。被认为是资本退出的不错结果。服装产品经理和内容产品经理等。但运动服确实可以讲更大的故事。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。看起来都「很Keep」。而近两年， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，目前Keep投资公司占比20%。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，从MAIA ACTIVE的增长困境
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，目前产品已在电商平台正式上线。但运动服确实可以讲更大的故事 。只不过从产品人群定位和面料选择上  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，月销在1000件左右， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度  。要在众多成熟的运动品牌中间  ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，以拓展运动条线业务
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，JU Active在杭州In77开业，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

除了产品力和渠道能力的基本功
，消费品公司需要品牌 ，已经跌去80% ，以填补品类的空缺 
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。是Keep对众多前高管创业的支持，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，港股市场对Keep的科技健身故事，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。是Keep在近期业务变革的主要目的 。也在开始加速市场推广。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，找到忠实的拥趸，李宁 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

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更新时间：2026-03-18