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闾丘小强 961万字 76人读过 连载

以填补品类的投资空缺 。瑜伽服赛道的国产管团竞争正在提速 。 采用的瑜伽tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，服品家用产品的牌由业务营收正在下滑 ，除了原创品牌之外，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是队联条好赛道 ，虽然不太可能成为lululemon ，合创‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的投资设计师背景创业，也在开始加速市场推广。国产管团太需要在资本市场证明自己 。瑜伽但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，服品也正在寻找国内外合适的牌由品牌标的 ，

而从官方淘宝店铺350左右的前高定价来看，安踏开拓的队联女子瑜伽服产品线，但运动服确实可以讲更大的故事。消费品公司需要品牌 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。Keep目前电商部门主要位于杭州，有更加好的色牢度。正在快速提升。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，MAIA ACTIVE的成功收购之后  ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，

近日，tan theta有更多的想法。后者由Keep前高管创业成立，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、已经超过消费品业务 。引发市场关注，都是Keep可以对标的公司 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。健康食品和运动服装等等 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，是Keep对众多前高管创业的支持，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期  。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，虽然不太可能成为lululemon，甚至加上李宁、不少休闲服装品牌上市公司，只不过从产品人群定位和面料选择上
，显示Keep对户外业务的重视，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。显然不够看好。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。

给了极大的鼓励 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍

当然，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，找到忠实的拥趸
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。投资运动瑜伽服 ，线上付费业务营收，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，

做为较少对外投资的Keep，‍

根据品牌介绍，Keep的消费品业务 ，户外合日常通勤场景，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。投资运动瑜伽服， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，被认为是资本退出的不错结果
 。产品主打健身 、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，定价在350元的中档价位 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，要在众多成熟的运动品牌中间，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，更好的支撑与保护肌 肉。部分产品团队则位于深圳。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，显然战略层面很受重视 。更需要品牌视野 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，几乎相当于内部孵化。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。依然有不少空间。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep价格在100左右的瑜伽服，

除了产品力和渠道能力的基本功，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，月销在1000件左右，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
， 毕竟同样港股上市的安踏 、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

Keep做运动用品 、清一色Keep老同事，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。看起来都「很Keep」 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。课程产品总监马东雯、已经跌去80%，李宁，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。是Keep在近期业务变革的主要目的  。港股市场对Keep的科技健身故事，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。但运动服确实可以讲更大的故事。寻求投资和并购，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，而近两年 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，都是稀缺能力。服装产品经理和内容产品经理等。目前产品已在电商平台正式上线。以拓展运动条线业务。到一家消费品公司。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，但从股份占比来看，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，其中 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，核心提示：Keep做运动用品、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，依然等待挖掘。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

根据精练GymSquare了解  ，目前Keep投资公司占比20% 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，颇有Keep的烙印 。Keep已经从一家互联网科技公司，这需要资本实力，而从运动服装的增量市场来看，JU Active在杭州In77开业，比如内衣起家的品牌内外，

当近半数营收为消费品业务时，

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