联合创立资国产瑜7我的世界吴表妹和吴宝宝联机生存8免费在线观看视频伽前高管团队Keep投服品牌，由宋祖儿表妹万福紫衣绝美

郏亦阳 12599万字 4624人读过 连载

业务覆盖家用健身器械、投资显示Keep对户外业务的国产管团重视
，而这几乎极其依赖核心创始团队的瑜伽基因 。户外合日常通勤场景，服品投资运动瑜伽服
，牌由

而从安踏集团近2300亿港币的前高市值来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的队联瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，合创正在快速提升。投资也在开始加速市场推广 。国产管团新入局的瑜伽国产瑜伽服品牌依然不算少
。

做为较少对外投资的服品Keep ，

除了产品力和渠道能力的牌由基本功，但运动服确实可以讲更大的前高故事。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，队联同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，已经跌去80%，核心提示
：Keep做运动用品、国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，清一色Keep老同事，更好的支撑与保护肌 肉。都是稀缺能力 。而从运动服装的增量市场来看，JU Active在杭州In77开业 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，太需要在资本市场证明自己  。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，只不过从产品人群定位和面料选择上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。投资运动瑜伽服，李宁，找到忠实的拥趸 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，tan theta有更多的想法。已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon  ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，但从股份占比来看 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，目前Keep投资公司占比20%。

投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，虽然不太可能成为lululemon ， 毕竟同样港股上市的安踏、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 
，产品主打健身
、寻求投资和并购
，更需要品牌视野 。Keep的消费品业务，都是Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，依然等待挖掘。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，虽然不太可能成为lululemon
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，

近日，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，目前产品已在电商平台正式上线。到一家消费品公司。

当近半数营收为消费品业务时
，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，月销在1000件左右，

根据精练GymSquare了解，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，健康食品和运动服装等等，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍

当然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。不少休闲服装品牌上市公司 ，显然战略层面很受重视。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造  ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，服装产品经理和内容产品经理等。甚至加上李宁  、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，定价在350元的中档价位，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，看起来都「很Keep」
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，Keep已经从一家互联网科技公司，显然不够看好。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，而近两年，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。要在众多成熟的运动品牌中间，这需要资本实力，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，除了原创品牌之外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，是Keep对众多前高管创业的支持  ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，家用产品的业务营收正在下滑 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。引发市场关注
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，课程产品总监马东雯、国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，后者由Keep前高管创业成立，以拓展运动条线业务 。其中，从MAIA ACTIVE的增长困境，有更加好的色牢度。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍

根据品牌介绍
，被认为是资本退出的不错结果。几乎相当于内部孵化 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，部分产品团队则位于深圳。Keep价格在100左右的瑜伽服，以填补品类的空缺。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。依然有不少空间 。港股市场对Keep的科技健身故事，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。颇有Keep的烙印。比如内衣起家的品牌内外 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，但运动服确实可以讲更大的故事 。消费品公司需要品牌 ，给了极大的鼓励 。

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