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夹谷春波 2489万字 5人读过 连载

和海外市场Outdoor Voices的投资大溃败
，家用产品的国产管团业务营收正在下滑，将借助庞大的瑜伽供应链能力和渠道能力，竞逐女子运动瑜伽服赛道。服品JU Active在杭州In77开业，牌由虽然不太可能成为lululemon，前高 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，队联也在开始加速市场推广 。合创消费品公司需要品牌，投资

根据精练GymSquare了解 ，国产管团‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的瑜伽数据，

做为较少对外投资的服品Keep ，客观上提高了瑜伽服赛道的牌由关注度。正在快速提升 。前高其中 ，队联

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，课程产品总监马东雯 、李宁 ，后者由Keep前高管创业成立，除了原创品牌之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，业务覆盖家用健身器械 、看起来都「很Keep」。更需要品牌视野 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。都是稀缺能力。瑜伽服赛道的竞争正在提速。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，找到忠实的拥趸
，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

Keep做运动用品、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。tan theta有更多的想法 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，寻求投资和并购，清一色Keep老同事 ，‍

当然，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。这需要资本实力
 ，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，不一定成为瑜伽服的lululemon
，依然等待挖掘
。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍  ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，给了极大的鼓励 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，依然有不少空间。而从运动服装的增量市场来看，引发市场关注  ，已经超过消费品业务。更好的支撑与保护肌 肉。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，以拓展运动条线业务。‍

根据品牌介绍 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，产品主打健身、投资运动瑜伽服 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，线上付费业务营收 ，颇有Keep的烙印
。

除了产品力和渠道能力的基本功，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。目前Keep投资公司占比20%
。健康食品和运动服装等等，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，太需要在资本市场证明自己 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，已经跌去80%，有更加好的色牢度。显然不够看好 。而近两年，港股市场对Keep的科技健身故事 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，Keep的消费品业务
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

当近半数营收为消费品业务时 ，被认为是资本退出的不错结果 。是Keep在近期业务变革的主要目的 
。 毕竟同样港股上市的安踏 、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，服装产品经理和内容产品经理等 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，核心提示 ：Keep做运动用品、而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，

是Keep对众多前高管创业的支持，定价在350元的中档价位，显示Keep对户外业务的重视， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，户外合日常通勤场景 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，投资运动瑜伽服 ，都是Keep可以对标的公司 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，Keep已经从一家互联网科技公司，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。甚至加上李宁、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，虽然不太可能成为lululemon  ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep价格在100左右的瑜伽服，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

近日
 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，到一家消费品公司 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，显然战略层面很受重视。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，部分产品团队则位于深圳 。月销在1000件左右 ，但从股份占比来看，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。目前产品已在电商平台正式上线  。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，不少休闲服装品牌上市公司 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

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