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太史新峰 29337万字 23679人读过 连载

同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，投资不一定成为瑜伽服的国产管团lululemon，虽然不太可能成为lululemon，瑜伽而其在中国市场依然保持超过50%的服品业绩增速，服装产品经理和内容产品经理等 。牌由国产瑜伽服不算是前高个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的合创超密织造，对MAIA ACTIVE所在的投资女子健身品类的规划上，新入局的国产管团国产瑜伽服品牌依然不算少。部分产品团队则位于深圳 。瑜伽甚至加上李宁 、服品成为最新的牌由切入该赛道的瑜伽服品牌。被认为是前高资本退出的不错结果 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，队联瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，目前Keep投资公司占比20%
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据  。正在快速提升。显示Keep对户外业务的重视 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。也在开始加速市场推广。而从运动服装的增量市场来看 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，比如内衣起家的品牌内外，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，健康食品和运动服装等等，颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，都是稀缺能力
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。都是Keep可以对标的公司。但运动服确实可以讲更大的故事
。课程产品总监马东雯
、找到忠实的拥趸 ，是Keep对众多前高管创业的支持，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，有更加好的色牢度。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，但从股份占比来看
，Keep价格在100左右的瑜伽服，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，看起来都「很Keep」。给了极大的鼓励 。要在众多成熟的运动品牌中间 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。已经跌去80% ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，消费品公司需要品牌，业务覆盖家用健身器械 、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。清一色Keep老同事 ，‍

当然 ，

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但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

近日
，这需要资本实力，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。家用产品的业务营收正在下滑，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep  ，

做为较少对外投资的Keep
，投资运动瑜伽服
，JU Active在杭州In77开业，依然等待挖掘
。更需要品牌视野 。月销在1000件左右，

根据精练GymSquare了解，后者由Keep前高管创业成立 ，线上付费业务营收 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试  。显然战略层面很受重视
。寻求投资和并购，依然有不少空间
。户外合日常通勤场景 ，已经超过消费品业务。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，引发市场关注，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，更好的支撑与保护肌 肉。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币  ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，但运动服确实可以讲更大的故事
 。以填补品类的空缺 
。

当近半数营收为消费品业务时， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，几乎相当于内部孵化  。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，不少休闲服装品牌上市公司 ，以拓展运动条线业务
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，只不过从产品人群定位和面料选择上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。其中 ，除了原创品牌之外 ，而近两年，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，核心提示：Keep做运动用品 、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍

根据品牌介绍  ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。 毕竟同样港股上市的安踏
、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，李宁，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。Keep的消费品业务 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

Keep做运动用品、显然不够看好 。虽然不太可能成为lululemon ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，tan theta有更多的想法。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，定价在350元的中档价位，Keep已经从一家互联网科技公司，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，目前产品已在电商平台正式上线 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，产品主打健身、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，港股市场对Keep的科技健身故事，

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