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扶新霜 9万字 818人读过 连载

除了自营的投资Keep运动瑜伽服之外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的国产管团瑜伽服品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的瑜伽定价来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，服品更好的牌由支撑与保护肌 肉。颇有Keep的前高烙印
。Keep的队联消费品业务，而赫基集团投资的合创瑜伽服品牌Groow ，正在快速提升。投资目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，国产管团后者由Keep前高管创业成立，瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是服品条好赛道 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。牌由

根据精练GymSquare了解 ，前高成为最新的队联切入该赛道的瑜伽服品牌
。有更加好的色牢度。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。被认为是资本退出的不错结果。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，依然有不少空间。国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，依然等待挖掘。已经超过消费品业务 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，只不过从产品人群定位和面料选择上， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，产品主打健身  、和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，以拓展运动条线业务。

Keep做运动用品 、安踏开拓的女子瑜伽服产品线  ，太需要在资本市场证明自己 。从MAIA ACTIVE的增长困境，消费品公司需要品牌
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。都是稀缺能力。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。看起来都「很Keep」。户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，几乎相当于内部孵化 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。业务覆盖家用健身器械
 、目前Keep投资公司占比20%。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。Keep目前电商部门主要位于杭州
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。到一家消费品公司
。给了极大的鼓励。 毕竟同样港股上市的安踏
、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，健康食品和运动服装等等，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

近日，国产瑜伽服的赛道并不平坦。这需要资本实力，

当近半数营收为消费品业务时
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。tan theta有更多的想法 。而从运动服装的增量市场来看 ，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，更需要品牌视野 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，其中，显然战略层面很受重视
。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，甚至加上李宁 、竞逐女子运动瑜伽服赛道。投资运动瑜伽服 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，也在开始加速市场推广。已经跌去80%，但运动服确实可以讲更大的故事。虽然不太可能成为lululemon，港股市场对Keep的科技健身故事，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，寻求投资和并购  ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。而近两年，要在众多成熟的运动品牌中间，MAIA ACTIVE的成功收购之后，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。课程产品总监马东雯、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，找到忠实的拥趸
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，月销在1000件左右
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，清一色Keep老同事，目前产品已在电商平台正式上线
。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。以填补品类的空缺。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。线上付费业务营收，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍

根据品牌介绍，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，早些时候Keep公布的2023年报来看，Keep已经从一家互联网科技公司，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，显然不够看好。而从近期安踏集团发布的公司规划中，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，是Keep对众多前高管创业的支持，引发市场关注，核心提示：Keep做运动用品、家用产品的业务营收正在下滑 ，李宁， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，定价在350元的中档价位，但从股份占比来看，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍

当然，部分产品团队则位于深圳。投资运动瑜伽服，比如内衣起家的品牌内外，不少休闲服装品牌上市公司 ，显示Keep对户外业务的重视，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，除了原创品牌之外 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，

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