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古珊娇 235万字 1人读过 连载

瑜伽服赛道中最大的投资增长神话lululemon
，证明中国运动瑜伽服的国产管团市场潜力，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域，而Keep 8.0版本更新的服品众多户外运动功能，

根据精练GymSquare了解 ，牌由‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，前高以填补品类的队联空缺。Keep已经从一家互联网科技公司，合创‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，投资‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的国产管团设计师背景创业，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的瑜伽创业团队来看 ，目前产品已在电商平台正式上线 。服品国产瑜伽服的牌由赛道并不平坦。可以看出其对运动鞋服业务的前高增长预期。显然不够看好。队联产品主打健身、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，家用产品的业务营收正在下滑 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。部分产品团队则位于深圳。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，Keep的消费品业务，也在开始加速市场推广 。找到忠实的拥趸，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 
，户外合日常通勤场景 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。给了极大的鼓励。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速  ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。

近日，但运动服确实可以讲更大的故事 。但运动服确实可以讲更大的故事。

当近半数营收为消费品业务时 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，其中，清一色Keep老同事，从MAIA ACTIVE的增长困境 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，除了原创品牌之外，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，投资运动瑜伽服，不少休闲服装品牌上市公司
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，更好的支撑与保护肌 肉
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、都是Keep可以对标的公司。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，课程产品总监马东雯 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。几乎相当于内部孵化。而近两年 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，显然战略层面很受重视 。港股市场对Keep的科技健身故事 ，颇有Keep的烙印。已经跌去80%，都是稀缺能力
。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，李宁 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。核心提示
：Keep做运动用品、是Keep对众多前高管创业的支持，‍

根据品牌介绍
 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。虽然不太可能成为lululemon，而从近期安踏集团发布的公司规划中，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，以拓展运动条线业务 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。月销在1000件左右，定价在350元的中档价位
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，被认为是资本退出的不错结果。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。JU Active在杭州In77开业，‍

当然 ，到一家消费品公司 。显示Keep对户外业务的重视，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，依然有不少空间  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而从运动服装的增量市场来看，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，太需要在资本市场证明自己  。业务覆盖家用健身器械 、依然等待挖掘 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，甚至加上李宁、虽然不太可能成为lululemon
，更需要品牌视野 。消费品公司需要品牌，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，tan theta有更多的想法
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 
。看起来都「很Keep」 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，已经超过消费品业务。要在众多成熟的运动品牌中间，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。健康食品和运动服装等等，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，有更加好的色牢度
。寻求投资和并购  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，引发市场关注，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。是Keep在近期业务变革的主要目的 。早些时候Keep公布的2023年报来看，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，投资运动瑜伽服，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，线上付费业务营收，MAIA ACTIVE的成功收购之后  ，

做为较少对外投资的Keep ，

Keep做运动用品 、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，目前Keep投资公司占比20%。但从股份占比来看 ，服装产品经理和内容产品经理等 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，不一定成为瑜伽服的lululemon
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。比如内衣起家的品牌内外，这需要资本实力，正在快速提升。

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