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申屠书豪 38397万字 57人读过 连载

客观上提高了瑜伽服赛道的投资关注度。比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上，tan theta的瑜伽团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、消费品公司需要品牌 ，服品已经超过消费品业务 。牌由虽然不太可能成为lululemon，前高‍

当然 ，队联tan theta的合创内容产品背景显得依然比较互联网
 ，被认为是投资资本退出的不错结果 。安踏开拓的国产管团女子瑜伽服产品线，是瑜伽Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。要在众多成熟的服品运动品牌中间，新入局的牌由国产瑜伽服品牌依然不算少 。有更加好的前高色牢度。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

Keep做运动用品、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，除了原创品牌之外
，线上付费业务营收，健康食品和运动服装等等，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，课程产品总监马东雯、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

当近半数营收为消费品业务时 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，户外合日常通勤场景，Keep的消费品业务，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，找到忠实的拥趸 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、也正在寻找国内外合适的品牌标的，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌  。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
 ，也在开始加速市场推广 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。MAIA ACTIVE的成功收购之后，国产瑜伽服的赛道并不平坦。

验证了这健身APP拓展业务板块的野心。业务覆盖家用健身器械、从MAIA ACTIVE的增长困境
，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，这需要资本实力，家用产品的业务营收正在下滑，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
 。更需要品牌视野  。引发市场关注 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。tan theta有更多的想法 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。而近两年，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，Keep目前电商部门主要位于杭州，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，定价在350元的中档价位 ，李宁，投资运动瑜伽服，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，不少休闲服装品牌上市公司 ，其中
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

做为较少对外投资的Keep，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO  ，目前产品已在电商平台正式上线。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，更好的支撑与保护肌 肉 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。是Keep对众多前高管创业的支持，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。已经跌去80% ，看起来都「很Keep」 。显示Keep对户外业务的重视，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。几乎相当于内部孵化。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，依然有不少空间。太需要在资本市场证明自己 。依然等待挖掘。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。甚至加上李宁
、以填补品类的空缺 。服装产品经理和内容产品经理等。目前Keep投资公司占比20% 。Keep价格在100左右的瑜伽服，清一色Keep老同事 
，正在快速提升。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，到一家消费品公司。但运动服确实可以讲更大的故事。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。显然战略层面很受重视 。颇有Keep的烙印
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，但从股份占比来看 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，虽然不太可能成为lululemon，月销在1000件左右，都是稀缺能力。以拓展运动条线业务。显然不够看好
。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。港股市场对Keep的科技健身故事
 ，产品主打健身 、

根据精练GymSquare了解 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，都是Keep可以对标的公司。给了极大的鼓励 。‍

根据品牌介绍，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，寻求投资和并购 ，

近日
，部分产品团队则位于深圳 。核心提示：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，JU Active在杭州In77开业 ，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。只不过从产品人群定位和面料选择上，而从运动服装的增量市场来看，

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